隨著中國經(jīng)濟社會的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，人們對保健品的需求迅速增加。機構統(tǒng)計顯示，我國城鄉(xiāng)居民醫(yī)療消費支出正以15%-30%的速度增長。顧問預測，2020年醫(yī)療保健行業(yè)產(chǎn)值將超過4500億元。但說到保健品，大多數(shù)人首先想到的是市場混亂，廣告夸張，魚龍混雜。針對這種情況，國家食品藥品監(jiān)督管理局于2012年3月發(fā)布了《保健食品命名規(guī)定》，明確規(guī)定了醫(yī)療保健行業(yè)的命名。該規(guī)定指出，禁止使用下列內(nèi)容為保健品命名：

1.夸大或改詞，如“祖?zhèn)鳌⒌弁酢⑻匦А⑻丶墶钡取?

二、暗示性詞語，如“消炎、活血、止咳、解毒”等。

三、地名，如“華佗、扁鵲、中國、華夏”等。

第四，“納米”這個詞，與產(chǎn)品本身無關，容易誤導消費者。

《規(guī)定》的發(fā)布是對我國保健品市場混亂競爭格局的有效矯正，也大大增加了該行業(yè)類別商標注冊的難度。針對這種情況，藝點意創(chuàng)命名實驗室根據(jù)多年的經(jīng)驗總結了以下規(guī)則：

第一，不要在我頭上亂說。看保健品行業(yè)，不僅產(chǎn)品良莠不齊，品牌名稱中也充斥著“神奇”、“帝王制”、“宮廷”、“神仙”等奇怪的字眼。究其原因，是我們對“保健品”這個概念的誤解甚至不理解，以至于完全忽略了科學的本質(zhì)，仍然沿用古老的保健命名規(guī)則。雖然看起來文化豐富，歷史悠久，但卻無法適應當前的市場競爭和消費心理。我們建議規(guī)劃師打破這種固有的思維模式，拓展新的思路，回歸自然，以平易近人的方式與消費者溝通。

第二，找到核心優(yōu)勢。這和其他行業(yè)的命名原則是一致的。找到核心賣點，也就是找到差異化特征，從而區(qū)別于其他競爭對手。如中國命名實驗室為某保健品企業(yè)所做的中文名——康，以“健康”為核心概念來表達，更直接簡潔的傳達核心價值，不至于誤入嘩眾取寵的怪圈。

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