服裝往往被視為一種文化現(xiàn)象，并被納入討論范圍。它貼近人體，外化人的氣質(zhì)。隨著時(shí)代的發(fā)展，“遮羞”的現(xiàn)實(shí)需求更多的轉(zhuǎn)移到了審美需求上。回顧建國以來服裝的發(fā)展變化，婉如翻過厚厚的卷軸，從黑白簡筆到彩色墨水，從單調(diào)到豐富華麗。其實(shí)這是一個(gè)從服飾服從政治訓(xùn)誡和道德禁錮到服從個(gè)人精神審美的感人過程。

改革開放之初的八九十年代是中國服裝品牌真正孕育和發(fā)展的時(shí)期。“老三件”、“老三色”早已封存在長輩們過去的記憶里，用“亂花變誘人”來形容當(dāng)今品牌眾多的服裝行業(yè)更為貼切。那些服裝企業(yè)和品牌的名字也是五花八門，無法一一列舉。藝點(diǎn)意創(chuàng)命名實(shí)驗(yàn)室在服裝行業(yè)命名方面有多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)造了一批經(jīng)典案例。在這里，作者以韓國的歐科為例，分析了如何給服裝公司或品牌命名。

韓國SK Auco是一個(gè)流行的時(shí)尚女裝品牌，將流行元素與精致設(shè)計(jì)相結(jié)合，以色彩、浪漫、創(chuàng)新、俏皮、精致為特色，代表了都市女性的內(nèi)心變化。品牌以“現(xiàn)代浪漫”、“轉(zhuǎn)型”、“強(qiáng)烈對比”為精髓，融合現(xiàn)代浪漫，強(qiáng)調(diào)精致細(xì)節(jié)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，體現(xiàn)懷舊與時(shí)尚、大膽與溫柔、俏皮與優(yōu)雅、女人味與技巧的對比與融合。韓國SK Auco是設(shè)計(jì)師自主創(chuàng)立的品牌，也是運(yùn)營中成功的大眾品牌。

經(jīng)過一系列嚴(yán)謹(jǐn)深入的調(diào)查，藝點(diǎn)意創(chuàng)命名實(shí)驗(yàn)明確了其色彩、時(shí)尚、品味、幽默的品牌調(diào)性，以及崇尚混搭、層次感的風(fēng)格。最終，藝點(diǎn)意創(chuàng)命名實(shí)驗(yàn)室將其命名為“奧喬亞”，優(yōu)雅高貴，體現(xiàn)了女性追求美的心理。“敖”寓意深刻奇妙，所謂“屈有奧趣”，與品牌神秘奇妙的氣質(zhì)相一致，“寇”取自“豆蔻時(shí)代”，將豆蔻青春與年齡的概念融入SK女裝品牌，過渡緩慢、得體、自然。藝點(diǎn)意創(chuàng)命名實(shí)驗(yàn)室認(rèn)為，服裝企業(yè)或品牌的命名應(yīng)牢牢抓住自己品牌的賣點(diǎn)，并向周圍傳播，從而將品牌特征融入到名稱中。只有這樣，才能給消費(fèi)者留下深刻的印象，才能把品牌的名字印在他們的腦海里。

這類的另一個(gè)例子是《七匹狼》。七位企業(yè)家在研究了鱷魚、baleno、花花公子等品牌后，發(fā)現(xiàn)它們都與動(dòng)物有著千絲萬縷的聯(lián)系，于是決定選擇一種動(dòng)物來給自己的衣服命名。經(jīng)過激烈辯論，最終定稿為《狼》。的確，狼是一種非常獨(dú)特的動(dòng)物。首先，動(dòng)物“狼”性格堅(jiān)韌，習(xí)慣在惡劣環(huán)境中強(qiáng)烈營造生存空間；其次，狼有團(tuán)隊(duì)精神，善于在強(qiáng)大的對手面前組織強(qiáng)大的戰(zhàn)斗力。敵人越強(qiáng)，狼越狠；之后，狼的腦子里充滿了智慧，他們習(xí)慣了“前狼假寐，后狼遮天蔽日引誘敵人”。周少雄和其他人非常注重將服裝命名為“七匹狼”。當(dāng)時(shí)他們和七個(gè)人一起創(chuàng)業(yè)，“七”代表“很多”，而“狼”在閩南語中與“人”諧音。作為男裝品牌的名字，“七匹狼”很合適。它代表了一種野性的呼喚，展示了一種獨(dú)特的企業(yè)形象，可以與萬寶路相媲美

藝點(diǎn)意創(chuàng)命名實(shí)驗(yàn)室認(rèn)為“快樂鳥”和“雅戈?duì)枴钡让忠部梢詽M足上述方法。運(yùn)營商希望“快樂鳥”高飛，婉轉(zhuǎn)歌唱，早日實(shí)現(xiàn)企業(yè)騰飛的夢想。雅戈?duì)柕挠⑽纳虡?biāo)是yougor，來自英文單詞younger。雅戈?duì)枮榱吮苊庾缘穆闊瑳]有直接采用雅戈?duì)枺锹约痈膭?dòng)，采用了雅戈?duì)枺缺磉_(dá)了雅戈?duì)柗b可以讓消費(fèi)者更有活力的內(nèi)涵，又符合商標(biāo)法的規(guī)定。

無論是“甌口”和“七匹狼”，還是“快樂小鳥”和“雅戈?duì)枴保际怯袣赓|(zhì)的名字，將品牌的訴求融入到名字中，無疑展現(xiàn)了自己獨(dú)特的企業(yè)和品牌形象。他們就像“穿海瑟薇襯衫的男人”一樣深深地印在消費(fèi)者的意識(shí)中。

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