早些年，國家發(fā)布了一份文件，旨在規(guī)范商業(yè)宣傳中習(xí)語的使用。因?yàn)橛行┥碳以谥谱鲝V告招牌時，在使用成語時，隨意篡改詞語，曲解意思，造成不良影響。廣告最基本的功能是認(rèn)知功能。通過廣告，可以幫助消費(fèi)者了解和理解各種商品的商標(biāo)、性質(zhì)、用途、使用和維護(hù)方法、購買地點(diǎn)和方法、價格等項(xiàng)目，從而起到傳遞信息、溝通生產(chǎn)和銷售的作用。

俗話說，好貨一定要好好宣傳。但是在現(xiàn)實(shí)生活中，有些企業(yè)對廣告的作用不是很清楚，認(rèn)為廣告成本很高，得不償失。所以他們寧愿坐火車坐船到處賣，也不愿意打廣告。實(shí)踐證明，廣告是傳遞經(jīng)濟(jì)信息最快、最經(jīng)濟(jì)、最有效的手段之一。好的產(chǎn)品借助現(xiàn)代科學(xué)的廣告手段，其作用比人力高很多倍。

語言規(guī)劃師Adukalin指出，廣告公司設(shè)計的廣告招牌，大部分會先經(jīng)過局方認(rèn)證，所以市面上的招牌問題不大。

他向記者指出，早在四五年前，國家語言文字局就承擔(dān)了審查廣告牌用詞的責(zé)任，但尋求當(dāng)局批準(zhǔn)和認(rèn)證的公司必須主動提交樣本。

Adukalin透露，大多數(shù)廣告公司都知道這個程序，經(jīng)常為客戶設(shè)計廣告牌，然后在向地方政府申請許可證之前提交給該局進(jìn)行認(rèn)證。

“有些個人開的店，一般直接向地方政府申請牌照。一旦獲批，就沒有我們(國家語音局)處理，地方政府也沒有嚴(yán)格監(jiān)管，會造成失誤。”

他說，一般來說，那些以自己的名義向地方政府提出申請的商家，在獲得批準(zhǔn)后就開始做招牌，廣告牌廠商也不確定是否符合規(guī)范，只是按照設(shè)計來做。

他指出，隨著內(nèi)閣賦予國家語言文字局糾正漢語和加強(qiáng)普通話的權(quán)力，任何大型公司、機(jī)構(gòu)或個人申請招牌或廣告牌許可證都必須首先獲得該局的批準(zhǔn)，然后當(dāng)?shù)卣艜C發(fā)許可證。

他向記者展示了一些廣告公司提交的例子，包括已經(jīng)獲得廣告公司批準(zhǔn)或必須修改的版本。由于這些是私人應(yīng)用程序，不允許為商業(yè)參考拍攝該報紙的照片。

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