商店標(biāo)志設(shè)計在導(dǎo)入功能中起著不可或缺的作用和價值，它應(yīng)該是最引人注目的地方，所以應(yīng)該采用各種裝飾方法使其突出。手法很多，比如用霓虹燈、射燈、彩燈、反光燈、燈箱等。增強效果，或使用絲帶、旗幟、花朵等。總之，飄逸清新的風(fēng)格，詭異怪誕的手法往往是成功的關(guān)鍵之一。

招牌作為店鋪門前的標(biāo)志，主要用來標(biāo)明店鋪的名稱和標(biāo)志，可以稱為店鋪招牌，主要由文字和圖案組成。招牌不等同于任何其他形式的發(fā)布和張貼廣告內(nèi)容和廣告；招牌可以有豎劃、橫劃，或者在門前的牌坊上橫劃標(biāo)題，或者在屋檐下懸掛巨型匾額，或者在建筑物上橫置大字；坐標(biāo)是店鋪前面柜臺上設(shè)置的招牌，明代以前坐式招牌比較常見。墻招就是把店鋪的經(jīng)營范圍和類別寫在店鋪的墻上。招牌的形式和設(shè)置方法相對固定，但上面鐫刻的文字多種多樣。為了滿足競爭的需要，店主們有一些技巧，可以做十個數(shù)字，甚至幾個十字。

因此，我們在設(shè)計店鋪招牌時，需要從以下幾個方面入手。

招牌形式設(shè)計。店鋪招牌的位置一般有三種情況。平行放置。店面標(biāo)志設(shè)置在店面正上方的平行位置。垂直放置。有時商店的招牌豎立在垂直于店面的一側(cè)。垂直和水平放置。其他的掛在零售店的正面和側(cè)面墻上。如果零售店在路口，最好在兩邊各放一塊招牌，讓不同方向的行人從遠處就能看到。我們經(jīng)常可以看到零售店的招牌都是兩面或者三面設(shè)計的，方便從不同方向過來的路人看到。

招牌的形狀。有的店鋪別出心裁，做的是有文字或者北京形狀的招牌。這種招牌趣味性大，能更好的吸引消費者。同時，北京的圖形或形狀可以清晰地反映商店的經(jīng)營風(fēng)格，讓人們看到遠處他們面前是什么樣的商店。

招牌的照明。晚上，霓虹燈和熒光標(biāo)志可以使商店明亮醒目，增加商店的夜間可見度。同時，這些標(biāo)志可以營造一種活潑開朗的氛圍。霓虹燈和熒光燈的招牌可以設(shè)計成各種形狀和顏色。巧妙的變換，燈光的閃爍，可以產(chǎn)生一種動感。與靜態(tài)燈相比，這種燈可以活躍氣氛，更具吸引力。

招牌內(nèi)容。招牌內(nèi)容的表達要簡潔突出。簡潔的招牌不僅讓消費者難忘，還能達到良好的溝通目的。

招牌顏色。消費者通常首先識別標(biāo)志，然后識別商店標(biāo)志和徽章。如果顏色的設(shè)計是獨特的，它將對消費者有很強的吸引力。當(dāng)這種設(shè)計延伸到所有連鎖店時，會讓消費者產(chǎn)生認同感，有利于提高企業(yè)的市場地位。這些因素都是需要考慮的，無論是店鋪招牌設(shè)計還是廣告招牌設(shè)計。

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