正如網(wǎng)絡(luò)營銷的定義中所說，網(wǎng)絡(luò)營銷不是獨(dú)立的，而是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分。線上營銷和線下營銷相結(jié)合，形成一個(gè)相輔相成、相互促進(jìn)的營銷體系。然而，當(dāng)我們談到網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)，我們往往會(huì)有一種與一般營銷不同的感覺。有時(shí)，網(wǎng)絡(luò)營銷出現(xiàn)之前成熟的營銷理論和方法被稱為傳統(tǒng)營銷，就像網(wǎng)絡(luò)企業(yè)和傳統(tǒng)企業(yè)一樣。雖然沒有科學(xué)道理，但人們通常習(xí)慣于把基于互聯(lián)網(wǎng)的公司稱為網(wǎng)絡(luò)企業(yè)，把除網(wǎng)絡(luò)企業(yè)以外的所有企業(yè)都稱為傳統(tǒng)企業(yè)。實(shí)際上，傳統(tǒng)企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)企業(yè)并沒有實(shí)質(zhì)性的區(qū)別，無論是網(wǎng)絡(luò)營銷還是傳統(tǒng)營銷，基本的營銷原則都是一樣的，只是表現(xiàn)在方法上有些不同。傳統(tǒng)企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)企業(yè)都需要網(wǎng)絡(luò)營銷。隨著純網(wǎng)絡(luò)公司從盲目到理性的發(fā)展，是否具有盈利能力已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)公司價(jià)值的基本要素。網(wǎng)絡(luò)公司紛紛增加水泥的含量，一些網(wǎng)絡(luò)零售商甚至開發(fā)實(shí)體店來拓展銷售渠道。互聯(lián)網(wǎng)公司也時(shí)不時(shí)收購傳統(tǒng)企業(yè)。另一方面，傳統(tǒng)企業(yè)上網(wǎng)的熱潮也日益高漲。除了提高企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用外，網(wǎng)絡(luò)公司注資或并購的案例也越來越多。網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為許多企業(yè)的重要營銷策略，一些小企業(yè)對(duì)這種低成本的在線營銷方法表現(xiàn)出了比大中型企業(yè)更大的熱情。以美國為例，無論是互聯(lián)網(wǎng)公司還是傳統(tǒng)企業(yè)，都會(huì)加大網(wǎng)絡(luò)營銷的力度。據(jù)調(diào)查報(bào)告顯示，2004年圣誕節(jié)期間，網(wǎng)絡(luò)營銷在總營銷預(yù)算中的比重從2001年同期的25%上升到32%。2001年底，超過一半的歐洲企業(yè)營銷人員采用了不同層次的網(wǎng)絡(luò)營銷方法。網(wǎng)絡(luò)企業(yè)和傳統(tǒng)企業(yè)，網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷正在逐漸相互融合。正如英特爾總裁格羅夫所說，五年內(nèi)不會(huì)有互聯(lián)網(wǎng)公司，因?yàn)樗械墓径紝⑹腔ヂ?lián)網(wǎng)公司。事實(shí)上，傳統(tǒng)營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷并沒有嚴(yán)格的界限，網(wǎng)絡(luò)營銷理論也無法脫離傳統(tǒng)營銷的理論基礎(chǔ)。營銷理論本身并不在乎新舊。理論是用來指導(dǎo)實(shí)踐的，只要有效，就是正確的。在過去的三年里，互聯(lián)網(wǎng)將改變企業(yè)的商業(yè)模式已經(jīng)成為許多企業(yè)的共識(shí)。然而，三年前，盡管世界500強(qiáng)中有70家沒有自己的主頁，但其他已經(jīng)建立了企業(yè)網(wǎng)站的公司仍處于使用互聯(lián)網(wǎng)的初級(jí)階段。2001年上半年，500家大型企業(yè)不僅無一例外地建立了主頁，而且近90%的企業(yè)采用在線招聘等方式，這表明互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用不僅給互聯(lián)網(wǎng)帶來了公司介紹，或者收發(fā)電子郵件，而且進(jìn)入了深層次的應(yīng)用，而企業(yè)之間的電子商務(wù)和企業(yè)與消費(fèi)者之間的電子商務(wù)則是互聯(lián)網(wǎng)帶來企業(yè)經(jīng)營方式巨大變化的標(biāo)志。傳統(tǒng)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷大多是從網(wǎng)站的建立開始的。現(xiàn)在國際知名的大型企業(yè)就更不用說了，國內(nèi)大部分大型企業(yè)也建立了自己的網(wǎng)站，但是具有電子商務(wù)功能的網(wǎng)站很少。但在這些已建立的企業(yè)網(wǎng)站中，根據(jù)全球最大的通信公司TribalDDB對(duì)中國企業(yè)網(wǎng)站效果的首次調(diào)查，網(wǎng)站的形象與企業(yè)形象不相稱，功能和服務(wù)不完善，實(shí)用性不強(qiáng)。而且中國品牌的企業(yè)網(wǎng)站明顯落后于國際品牌。可見，我國企業(yè)信息化整體水平不高，傳統(tǒng)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷水平還處于初級(jí)階段。

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