(1)由于市場競爭激烈，各單位需要能把握市場的綜合性策劃人才，從而造成策劃人才短缺。(2)由于我國高校體制和課程的限制，規(guī)劃人才培養(yǎng)存在缺陷，不能滿足市場的需求。比如我們說策劃人才應(yīng)該是一種綜合型人才，應(yīng)該懂一些生產(chǎn)、管理、廣告、營銷、公關(guān)、新聞等方面的知識。然而，由于中國大學(xué)專業(yè)分工狹窄，學(xué)生往往難以掌握全面的知識。以廣告為例，廣告是管理上的問題。說廣告應(yīng)該在經(jīng)濟(jì)類或管理類院校開設(shè)是有道理的。但是國內(nèi)很多大學(xué)都在中文系或者新聞學(xué)院開設(shè)了這個專業(yè)。之所以設(shè)置這個專業(yè)，是因為很多人認(rèn)為廣告與新聞息息相關(guān)。我們不否認(rèn)廣告與新聞有著密切的聯(lián)系，廣告中的很多理論都是新聞學(xué)中的理論，比如傳播的無效性，重復(fù)廣告等等。但是這種設(shè)置有很大的局限性，因為廣告也是管理上的問題。今天的廣告運營不是孤立的，它往往與公司的整體運營密切相關(guān)，與生產(chǎn)、管理、戰(zhàn)略、營銷、公關(guān)、新聞等融為一體。談廣告涉及到很多經(jīng)濟(jì)管理的知識，但是文理學(xué)院和新聞學(xué)院的學(xué)生缺乏或者幾乎沒有經(jīng)濟(jì)管理的知識。有的廣告專業(yè)甚至不開設(shè)市場營銷課程，很多廣告課程只講廣告制作。用這種方式培養(yǎng)出來的學(xué)生很難做計劃，因為策劃人必須是綜合型人才，必須對生產(chǎn)、管理、戰(zhàn)略、營銷、公關(guān)、新聞有所了解。但是經(jīng)管學(xué)院不開設(shè)廣告和新聞?wù)n程，所以學(xué)生對廣告和新聞的一些基本知識和原理不了解，更不了解一些廣告的技術(shù)處理，比如電視電影的特點，報紙廣告的設(shè)計，電臺文字的制作等等。由于高校培養(yǎng)的人才缺乏知識，社會上缺乏全面的規(guī)劃人才，規(guī)劃人才成為緊缺人才。數(shù)據(jù)2傳媒行業(yè)缺乏策劃營銷人才。2004年5月，在北京中華世紀(jì)壇召開了媒體人才招聘大會，匯集了包括維亞康姆、中國電影集團(tuán)、中國數(shù)字媒體等“重量級”媒體機(jī)構(gòu)在內(nèi)的眾多媒體企業(yè)。大批人才冒雨“沖會”，在媒體領(lǐng)域?qū)ふ医痫埻耄萌藛挝环从常诿襟w人才展上，有些崗位很難找到合適的人才。在這次招聘會上，許多媒體企業(yè)都招聘了相當(dāng)數(shù)量的營銷人員和策劃人員。維亞康姆的母公司，一個世界著名的媒體和娛樂集團(tuán)，空缺的職位也是網(wǎng)絡(luò)開發(fā)經(jīng)理和營銷領(lǐng)域的銷售客戶經(jīng)理。索比國際急需大量人才，如發(fā)行、節(jié)目、活動策劃等領(lǐng)域的人才。《北京晨報》和《北京每日信使》等平面媒體的主要職位是營銷和策劃。大多數(shù)求職者在看到“營銷”或“營銷策劃”的時候都很氣餒。有娛樂圈的專家指出，中國的傳媒娛樂行業(yè)起步較晚，缺乏豐富的經(jīng)驗，尤其是缺乏基本的市場運作常識，往往導(dǎo)致投資損失。所以相對于國外傳媒行業(yè)，急需真正的策劃人才。現(xiàn)場很多攤位都沒有明確展示招聘啟事，都希望招聘到“采編播”全能人才。這樣的人才不僅要做編輯記者，還要做主持人，甚至懂營銷策劃。北京人民廣播電臺的招聘人員表示，廣播電臺的人才需求開始以復(fù)合的方式發(fā)展，制作節(jié)目的人應(yīng)該既是策劃人，也是制作人，還是發(fā)行人。要求懂得編輯、面試、主持，所以面試首先要考慮的是形象，同時要了解市場運作，是be

一位新聞學(xué)專業(yè)的女研究生表示，本來想報考電臺編報，但發(fā)現(xiàn)大部分用人單位都想“采編播”全才。近年來，傳媒業(yè)對人才的需求不再是尋找著名記者、著名主持人，而是對懂管理、運營好、不斷策劃的人才的需求。這個問題在這個行業(yè)人才展會上一直沒有解決。幾乎80%的參展商都設(shè)立了招聘媒體總監(jiān)和媒體管理總監(jiān)的職位，但大多數(shù)對申請人不太滿意。北京廣播公司招聘投融資專家，招聘人員表示不太滿意。缺乏管理和策劃人才幾乎成了各大媒體的“通病”。據(jù)北京人民廣播電臺策劃中心總經(jīng)理分析，國內(nèi)媒體一直是事業(yè)單位，而且由于是近幾年才開始企業(yè)化經(jīng)營，專業(yè)管理人才和策劃人才馬上就空缺了，報紙、電臺、電視臺的管理和策劃人才大多是媒體人。雖然其中有很多優(yōu)秀的人才，但好的編輯和記者不一定精通管理。數(shù)據(jù)3。應(yīng)屆畢業(yè)生十大熱門工作出爐。33，354名規(guī)劃師排名第三，各種專業(yè)背景的學(xué)生有競爭優(yōu)勢。2005年3月13日，上海專業(yè)招聘網(wǎng)公布了目前青睞應(yīng)屆畢業(yè)生的十大熱門崗位。前五名分別是銷售、工程技術(shù)、營銷(策劃)、物流管理、信息系統(tǒng)技術(shù)人員，其中招聘銷售崗位20502人，招聘工程技術(shù)支持人員10000人。在應(yīng)屆大學(xué)生十大熱門崗位中，市場(策劃)、工程技術(shù)、行政、生產(chǎn)運營等七類崗位，要求求職者除了專業(yè)之外，還要具備不同水平的外語技能和協(xié)調(diào)溝通能力。很多用人單位的人事總監(jiān)表示，他們更喜歡復(fù)合型人才，要求他們不僅要有專業(yè)背景，還要有一定的專業(yè)，比如物流外貿(mào)類的英語專業(yè)人才，或者工商管理類的房地產(chǎn)類人才，而英語、法律、工商管理類的單身畢業(yè)生則不受市場關(guān)注。上海部分高校就業(yè)辦公室的官員表示，從目前的就業(yè)形勢來看，各種專業(yè)背景的學(xué)生明顯比單一專業(yè)的學(xué)生更有競爭優(yōu)勢，尤其是在外資企業(yè)。有些專業(yè)平均每人可以報考3.6個崗位，比如通信、材料、機(jī)械技術(shù)等有一定專業(yè)技能的學(xué)生，而有些專業(yè)比如法學(xué)本科、純外語專業(yè)、歷史、純工商管理等，則是兩個人競爭一個崗位。

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