品牌資產(chǎn)是企業(yè)的重要資產(chǎn)，是節(jié)約市場(chǎng)活動(dòng)成本的有效手段，是增加產(chǎn)品溢價(jià)的來源，是獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的法寶。提升品牌資產(chǎn)價(jià)值可以從以下幾個(gè)方面入手：品牌忠誠度、品牌知名度、品牌認(rèn)知度、品牌聯(lián)想等專有資產(chǎn)(如商標(biāo)、專利、渠道關(guān)系等)。)，以各種方式為消費(fèi)者和企業(yè)提供價(jià)值。

品牌策劃原則一：科學(xué)原則

品牌策劃不是盲目的，只有通過使用科學(xué)的方法和程序他才能成功；品牌策劃應(yīng)該重視市場(chǎng)調(diào)研，了解公眾，了解品牌建立的目標(biāo)，并及時(shí)反饋。

品牌策劃原則2:人格原則

每個(gè)品牌，每個(gè)企業(yè)都有自己不同的情況和要求，品牌的外觀、內(nèi)涵、氣質(zhì)、個(gè)性都不會(huì)一樣。在這種情況下，品牌策劃人需要分析具體問題，走出適合一個(gè)品牌的個(gè)性化道路。

品牌策劃：原則3全面性原則

品牌策劃涉及企業(yè)、廣告公司、媒體、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、政府、消費(fèi)者、其他公眾和企業(yè)合作伙伴。品牌策劃應(yīng)充分考慮各種關(guān)系的利益相關(guān)者，并對(duì)其進(jìn)行全面衡量，其中最重要的是企業(yè)和合作伙伴、媒體、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和消費(fèi)者。

品牌策劃原則4:堅(jiān)持原則

品牌策劃絕不是權(quán)宜之計(jì)，也不是一蹴而就的。這是一項(xiàng)艱巨而復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要全體員工長(zhǎng)期不懈的努力。為此，品牌策劃人和經(jīng)營者必須樹立整體觀念，從長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，統(tǒng)籌安排，有計(jì)劃地不懈努力。

當(dāng)一個(gè)品牌已經(jīng)深入人心的時(shí)候，它是可以延伸和拓展的。把一個(gè)知名品牌或者有市場(chǎng)影響力的成功品牌拓展到不同于知名產(chǎn)品或者原創(chuàng)產(chǎn)品的產(chǎn)品上，以現(xiàn)有成功品牌推出新產(chǎn)品！

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