在后工業(yè)時代，設(shè)計作為生活方式的創(chuàng)造者，體現(xiàn)了人們對物質(zhì)和精神的雙重要求，承擔(dān)著延續(xù)人類文明的任務(wù)，同時也成為連接技術(shù)和文化的橋梁?，F(xiàn)代包裝設(shè)計是一個動態(tài)成長的概念，不僅需要包裝的視覺沖擊和功能訴求，還需要與消費者的情感溝通和文化導(dǎo)向。今天，包裝設(shè)計在倡導(dǎo)多元化的同時，不僅體現(xiàn)了高科技，提供了良好的功能，而且在表達(dá)民族傳統(tǒng)、人文特色和個性特色方面發(fā)揮了多重作用。
不言而喻，現(xiàn)代包裝設(shè)計已經(jīng)成為現(xiàn)代市場競爭的重要手段和企業(yè)經(jīng)營活動的核心。隨著“文化營銷”、“品牌營銷”、“知識營銷”、“全球營銷”、“形象營銷”、“綠色營銷”等新理論的出現(xiàn)，現(xiàn)代包裝設(shè)計變得越來越突出。
浩平白一蘋果包裝盒設(shè)計漁民傳奇魚調(diào)味料包裝設(shè)計怡神君薄荷包裝盒設(shè)計(一)文化特色
廣義來說，文化既包括物質(zhì)，也包括精神。狹義的文化主要是指精神上的東西，如哲學(xué)、宗教、藝術(shù)、道德，以及部分物化的精神，如利益、制度、行為模式等?，F(xiàn)代包裝設(shè)計具有與市場相對應(yīng)的文化特征，是當(dāng)?shù)厝藘r值觀、道德規(guī)范、生活習(xí)慣和審美觀念的體現(xiàn)。隨著產(chǎn)品的發(fā)展和社會選擇的多樣化，現(xiàn)代包裝設(shè)計突破了傳統(tǒng)包裝的基本功能，主要用于容納和保護產(chǎn)品。在強調(diào)文化導(dǎo)向的同時，注重產(chǎn)品外部形態(tài)的藝術(shù)審美和形象帶來的消費者利益感知，也突出了產(chǎn)品的符號化和個性化。
(二)品牌特征
品牌是商標(biāo)、名稱、包裝價格、歷史、信譽、符號、廣告風(fēng)格的無形總和，是一個綜合概念。現(xiàn)代包裝是品牌形象的重要載體之一。商品的商標(biāo)、符號圖案和獨特的視覺語言使消費者容易聯(lián)想到對方，并使他們有重復(fù)購買的沖動。面對同等價格和質(zhì)量的競爭產(chǎn)品，消費者會因為現(xiàn)代包裝的品牌特征而產(chǎn)生品牌忠誠消費。
喬乳酸菌乳飲料制品永雅河鮮月餅丹橙果業(yè)橙禮盒(3)綠色特色
工業(yè)革命不僅使經(jīng)濟高速增長，而且使生態(tài)資源迅速減少，對人類的生存環(huán)境造成嚴(yán)重污染和破壞，引起了全社會的廣泛關(guān)注。如今，人們越來越意識到環(huán)境問題的緊迫性和綠色包裝的重要性?，F(xiàn)代包裝設(shè)計是一個尊重環(huán)境的設(shè)計。在選擇包裝材料時，盡量減少原材料的消耗，減少包裝對環(huán)境的不利影響。
(四)互動特征
現(xiàn)代包裝設(shè)計注重消費者和商品之間的互動。消費者依靠設(shè)計的傳播對產(chǎn)品產(chǎn)生互動的情感依賴。比如很多飲料的包裝設(shè)計，不斷在原有的基本格局中改變最時尚形象代言人的形象，不斷向時尚的年輕消費者傳遞“前沿”的信息理念，滿足特定年齡段消費者的情感需求。
(e)人類的特征
根據(jù)人體工程學(xué)的研究，人體和物體之間需要有一定的平衡和協(xié)調(diào)，產(chǎn)品包裝必須符合人體功能。對于包裝來說，在滿足其基本性能的前提下，使用舒適、方便、安全。同時，“一個好的設(shè)計師必須是一個精明的心理學(xué)家”。包裝的設(shè)計理念應(yīng)該是以消費者為中心，想方設(shè)法刺激和滿足消費者的心理需求?，F(xiàn)代包裝設(shè)計經(jīng)過細(xì)致的市場調(diào)研，研究消費者的心理、群體欲望和自我表現(xiàn)欲望，設(shè)計出符合人類求新、求美、好奇、競爭心理的完美作品，從而產(chǎn)生有意識購買某種商品的最終結(jié)果。
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