(1)雜志廣告的表現(xiàn)形式1。常規(guī)廣告根據(jù)雜志廣告版面的位置和大小分為封面、封底、整頁和半頁。2.禮品廣告使用包裝手段將試用產(chǎn)品在雜志上刊登，然后發(fā)送給訂戶。這種形式在國外相當(dāng)流行，近幾年開始在國內(nèi)出現(xiàn)。3.氣味廣告，比如美國香水廠商在時(shí)尚雜志上“埋下香水地雷”。當(dāng)讀者閱讀雜志，觸摸“香水礦”時(shí)，就會(huì)看到名牌香水的香味，引起人們的購買欲望。4.隱形廣告隱形廣告是指通過熱敏打印技術(shù)在雜志等印刷品上制作的一種新型廣告畫。“請(qǐng)伸出一只手對(duì)準(zhǔn)這只手掌，看看里面是什么？”當(dāng)你按照文字描述伸手蓋住廣告頁面時(shí)，隱藏的畫面會(huì)立刻出現(xiàn)在你面前，給你意想不到的驚喜。預(yù)計(jì)這種新奇奇特的隱形廣告畫將在本世紀(jì)在全世界廣告業(yè)普及。(2)雜志廣告的特點(diǎn)近年來，雜志進(jìn)入了發(fā)展的黃金時(shí)期，娛樂、影視、金融、旅游等各種雜志層出不窮。隨著種類的增加和知名度的提高，越來越多的人開始熱愛雜志。同時(shí)，內(nèi)容選擇、版面設(shè)計(jì)和印刷質(zhì)量越來越好，為雜志市場的發(fā)展提供了更有利的空間和基礎(chǔ)。許多企業(yè)選擇雜志作為重要的廣告媒體。雜志媒體有以下優(yōu)勢(shì)：(1)雜志是所有媒體中最重要的媒體，保質(zhì)期長，發(fā)行量高。很多雜志，比如《大眾醫(yī)學(xué)》，因?yàn)閷?shí)用價(jià)值高而不斷流通，這些雜志往往保存一周、一個(gè)月甚至一年。因此，媒體的生命周期得到了顯著延長，人們經(jīng)常在空閑時(shí)拿出來，從而增加了廣告接觸的頻率。一本雜志可以通過家人、朋友、客戶和同事廣泛傳播，間接讀者也是一個(gè)龐大的數(shù)字。當(dāng)人們閱讀雜志時(shí)，他們不像閱讀報(bào)紙和電視那樣匆忙。他們可以有充足的時(shí)間放松，對(duì)于需要精彩文案和詳細(xì)講解的產(chǎn)品來說，這是一個(gè)很好的載體。(2)目標(biāo)群體明確，定位明確。除了一些發(fā)行量較大的雜志，每個(gè)廣告主都認(rèn)為雜志的第一特點(diǎn)是選擇性，大多數(shù)雜志都是針對(duì)特定的目標(biāo)受眾發(fā)行的。比如《瑞麗》雜志主要是針對(duì)女裝和美女，包括《服飾美容》、《伊人風(fēng)尚》、《可愛先鋒》、《瑞麗家具；眾多的專業(yè)體育雜志更是把讀者群體劃分得更細(xì)。對(duì)于每一個(gè)營銷人員和廣告人員來說，他們最關(guān)心的就是找到一群合適的潛在消費(fèi)群，而雜志的這個(gè)顯著特點(diǎn)就是可以很輕而易舉地確定出讀者的類型、年齡及收入等情況，某些雜志為吸引不同的地區(qū)、收入的階層還設(shè)計(jì)了不同的版本。如《讀者》雜志，衍生自《讀者》(當(dāng)?shù)厝宋陌?、《讀者》(原版)、《讀者欣賞》等版本。(3)印刷精美，圖文并茂，能充分展示產(chǎn)品特色。雜志一般都是用優(yōu)質(zhì)紙張印刷，視覺效果比較好。精細(xì)的銅版紙和彩色印刷使色彩生動(dòng)。此外，雜志廣告經(jīng)常使用彩色攝影技術(shù)，可以充分體現(xiàn)廣告產(chǎn)品的細(xì)微特征，使廣告產(chǎn)品具有真實(shí)感和強(qiáng)烈的視覺沖擊力。雜志媒體有以下缺點(diǎn)：(1)制作周期長，缺乏時(shí)效性的雜志截止期一般都比較早。發(fā)布周期從七八天到幾個(gè)月不等，很容易失去很多廣告?zhèn)鞑サ淖罴褧r(shí)機(jī)。廣告必須在發(fā)布日期前提交，周期長，靈活性差。(2)成本高的雜志廣告大多是銅版色印刷，制版加工成本高，能提供的廣告空間有限，所以費(fèi)用也很高。而且發(fā)行量不是很高，總成本大大超過報(bào)紙。所以為了表現(xiàn)商品的特點(diǎn)和色彩，需要更多的文案，就使用雜志，這就意味著設(shè)計(jì)師在使用雜志廣告的時(shí)候，一定要充分展現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)，利用好雜志的特點(diǎn)。

(3)雜志種類繁多，但刊物數(shù)量有限，容易造成廣告投入的浪費(fèi)。雜志專業(yè)性強(qiáng)，內(nèi)容復(fù)雜，所以讀者相對(duì)單一多樣，這是它們的優(yōu)勢(shì)和局限性，無法向廣大讀者傳播。這樣全面的廣告必然是有限的。除了少數(shù)發(fā)行量超過百萬份的雜志外，大多數(shù)雜志發(fā)行量都不大，其影響力是報(bào)紙、廣播、電視無法比擬的。

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