隨著廣告業(yè)的發(fā)展,其廣告形式多種多樣,如雜志、報(bào)紙等。雜志廣告和報(bào)紙廣告作為一種傳播媒介,既流行又專業(yè)。雜志《廣告設(shè)計(jì)》和報(bào)紙《廣告設(shè)計(jì),》作為媒體的表現(xiàn)形式,都是用版面文字和圖片進(jìn)行編排和設(shè)計(jì),最后根據(jù)不同的材料進(jìn)行印刷。都是用藝術(shù)手法和設(shè)計(jì)手法進(jìn)行布局設(shè)計(jì)。
作為同一種印刷媒體,《廣告設(shè)計(jì)》雜志和《廣告設(shè)計(jì)》報(bào)紙各有不同,主要表現(xiàn)在范圍、特點(diǎn)和規(guī)模上。
1.《廣告設(shè)計(jì)》雜志的設(shè)計(jì)范圍不同于報(bào)紙廣告。
總的來說,廣告設(shè)計(jì)雜志的范圍比報(bào)紙更有針對性。它有社會科學(xué)、自然科學(xué)、歷史、地理、醫(yī)療衛(wèi)生、農(nóng)業(yè)、機(jī)械、文化教育等。它的設(shè)計(jì)范圍很廣,有不同年齡和性別的雜志,可以說是分類的,非常豐富。相比之下,廣告設(shè)計(jì)報(bào)紙的設(shè)計(jì)范圍僅限于報(bào)紙。
第二,廣告設(shè)計(jì)雜志的特點(diǎn)不同于報(bào)紙廣告。
《廣告設(shè)計(jì)》雜志的特點(diǎn)是選擇性、質(zhì)量和多樣性。它可以根據(jù)雜志的不同目的和內(nèi)容來確定不同的讀者,從而為不同的讀者開展雜志廣告設(shè)計(jì),具有很強(qiáng)的目的性。《廣告設(shè)計(jì)》雜志限制較少,表達(dá)形式多樣。有直接使用封面圖片和標(biāo)題、廣告語言和目錄為雜志本身做廣告,單頁、跨頁、或半頁廣告,可以連續(xù)出版,也可以附上插頁、明信片、年卡、年歷,甚至是藝術(shù)欣賞性很高的小唱片。因此,它具有靈活性和表現(xiàn)力。
報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)廣告受整個報(bào)紙版面的影響,具有一定的局限性。比如報(bào)紙的顏色,報(bào)紙的圖案都有一定的要求。但它具有普遍性、快速性、連續(xù)性和經(jīng)濟(jì)性等優(yōu)點(diǎn)。因?yàn)閳?bào)紙的新聞報(bào)道、學(xué)術(shù)研究、文化生活、市場信息有吸引力,所以吸引讀者去做廣告。因此,報(bào)紙廣告應(yīng)該在文字的海洋中形成自己的個性。讓讀者的眼睛多停留一會兒,從中獲取信息和美感。表達(dá)方式可以根據(jù)情況進(jìn)行圖文并茂。黑白醬的使用無疑會相對方便和經(jīng)濟(jì)。根據(jù)報(bào)紙廣告的特點(diǎn),應(yīng)充分發(fā)揮廣告藝術(shù)的表現(xiàn)力,使其針對性強(qiáng),形象突出,有利于仔細(xì)欣賞和閱讀。
第三,雜志廣告設(shè)計(jì)和報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)尺寸
報(bào)紙的廣告設(shè)計(jì)是按照報(bào)紙規(guī)定的尺寸設(shè)計(jì)的,不能超過這個尺寸,一般報(bào)紙要求設(shè)計(jì)好的稿子要畫一個邊。《廣告設(shè)計(jì)》雜志要按照雜志規(guī)定的尺寸設(shè)計(jì),多5-10mm左右(業(yè)內(nèi)俗稱出血尺寸),設(shè)計(jì)稿不需要描邊。它們在顏色和文件格式上是相同的。
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