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隨著廣告業(yè)的發(fā)展,其廣告形式多種多樣,如雜志、報(bào)紙等。雜志廣告和報(bào)紙廣告作為一種傳播媒介,既流行又專業(yè)。雜志《廣告設(shè)計(jì)》和報(bào)紙《廣告設(shè)計(jì),》作為媒體的表現(xiàn)形式,都是用版面文字和圖片進(jìn)行編排和設(shè)計(jì),最后根據(jù)不同的材料進(jìn)行印刷。都是用藝術(shù)手法和設(shè)計(jì)手法進(jìn)行布局設(shè)計(jì)。

雜志廣告設(shè)計(jì)與報(bào)紙廣告相比有哪些不同

作為同一種印刷媒體,《廣告設(shè)計(jì)》雜志和《廣告設(shè)計(jì)》報(bào)紙各有不同,主要表現(xiàn)在范圍、特點(diǎn)和規(guī)模上。

1.《廣告設(shè)計(jì)》雜志的設(shè)計(jì)范圍不同于報(bào)紙廣告。

總的來說,廣告設(shè)計(jì)雜志的范圍比報(bào)紙更有針對性。它有社會科學(xué)、自然科學(xué)、歷史、地理、醫(yī)療衛(wèi)生、農(nóng)業(yè)、機(jī)械、文化教育等。它的設(shè)計(jì)范圍很廣,有不同年齡和性別的雜志,可以說是分類的,非常豐富。相比之下,廣告設(shè)計(jì)報(bào)紙的設(shè)計(jì)范圍僅限于報(bào)紙。

第二,廣告設(shè)計(jì)雜志的特點(diǎn)不同于報(bào)紙廣告。

《廣告設(shè)計(jì)》雜志的特點(diǎn)是選擇性、質(zhì)量和多樣性。它可以根據(jù)雜志的不同目的和內(nèi)容來確定不同的讀者,從而為不同的讀者開展雜志廣告設(shè)計(jì),具有很強(qiáng)的目的性。《廣告設(shè)計(jì)》雜志限制較少,表達(dá)形式多樣。有直接使用封面圖片和標(biāo)題、廣告語言和目錄為雜志本身做廣告,單頁、跨頁、或半頁廣告,可以連續(xù)出版,也可以附上插頁、明信片、年卡、年歷,甚至是藝術(shù)欣賞性很高的小唱片。因此,它具有靈活性和表現(xiàn)力。

報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)廣告受整個報(bào)紙版面的影響,具有一定的局限性。比如報(bào)紙的顏色,報(bào)紙的圖案都有一定的要求。但它具有普遍性、快速性、連續(xù)性和經(jīng)濟(jì)性等優(yōu)點(diǎn)。因?yàn)閳?bào)紙的新聞報(bào)道、學(xué)術(shù)研究、文化生活、市場信息有吸引力,所以吸引讀者去做廣告。因此,報(bào)紙廣告應(yīng)該在文字的海洋中形成自己的個性。讓讀者的眼睛多停留一會兒,從中獲取信息和美感。表達(dá)方式可以根據(jù)情況進(jìn)行圖文并茂。黑白醬的使用無疑會相對方便和經(jīng)濟(jì)。根據(jù)報(bào)紙廣告的特點(diǎn),應(yīng)充分發(fā)揮廣告藝術(shù)的表現(xiàn)力,使其針對性強(qiáng),形象突出,有利于仔細(xì)欣賞和閱讀。

第三,雜志廣告設(shè)計(jì)和報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)尺寸

報(bào)紙的廣告設(shè)計(jì)是按照報(bào)紙規(guī)定的尺寸設(shè)計(jì)的,不能超過這個尺寸,一般報(bào)紙要求設(shè)計(jì)好的稿子要畫一個邊。《廣告設(shè)計(jì)》雜志要按照雜志規(guī)定的尺寸設(shè)計(jì),多5-10mm左右(業(yè)內(nèi)俗稱出血尺寸),設(shè)計(jì)稿不需要描邊。它們在顏色和文件格式上是相同的。

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廣告設(shè)計(jì)要遵循哪些基本原理??  基本原理有標(biāo)準(zhǔn)式、滿板式、對角式、定位式、重疊式、分散式、引導(dǎo)式、組合式、聚集式、自由式、標(biāo)準(zhǔn)式。 簡單規(guī)律的排版方式。一般從上至下的排序?yàn)閳D片標(biāo)題、正文內(nèi)容、標(biāo)志圖形,利用圖片和標(biāo)題吸引讀者的注意,產(chǎn)生自上而下的順序,符合人們認(rèn)識事物的心理順序和思維活動的邏輯順序,能夠產(chǎn)生良好的閱讀效果。 滿版式構(gòu)圖重點(diǎn)在于圖片傳達(dá)的信息,將圖片鋪滿整個版面,視覺沖擊力強(qiáng),非常直觀。 對角式主要元素分別位于左上與右下或右上與左下角,主要視線處于對角線之間,版面有不穩(wěn)定感,視覺沖擊力強(qiáng),形成在變化中互相呼應(yīng)的視覺效果。 定位是版面中的主要元素,位與中心進(jìn)行定位,其他元素圍繞這個中心對齊補(bǔ)充說明和擴(kuò)展,力求深化突出主題。 重疊式版面中的主要元素以相同或者類似的形式反復(fù)出現(xiàn),交疊在一起,呈現(xiàn)出較強(qiáng)的整體感和豐富感,能夠制作出十分活潑動感的版面,增強(qiáng)圖形的可識別性。 分散式版面中的主要元素按照一定的規(guī)律給人規(guī)律感和輕松感。 引導(dǎo)式在版面中,元素圖形或文字可以引導(dǎo)讀者的視線,按照設(shè)計(jì)者安排的順序一次閱讀版面中的內(nèi)容,或者通過引導(dǎo)指向版面中的重點(diǎn)內(nèi)容,對其強(qiáng)調(diào)組合適是將版面分成左右上下兩個部分,分別放置兩張從中間裁切的不同的圖片,再將兩個圖片重新組合到一起。兩個圖片本身不同,但卻有較強(qiáng)的聯(lián)系,形成趣味性極強(qiáng)的版式效果。 聚焦構(gòu)圖及向心式構(gòu)圖主題處于畫面中心位置,四周景物呈現(xiàn)朝中心集中的構(gòu)圖形式,能將視線強(qiáng)烈引向主體的鮮明特點(diǎn),但有時(shí)也產(chǎn)生壓迫中心局促沉重的感覺。 自由式構(gòu)圖不代表亂排,而是根據(jù)主次、視覺效果等把握版面整體的協(xié)調(diào)性。
54262022-03-14

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