在產(chǎn)品包裝設(shè)計，中，色彩的視覺識別度和陽光吸引度直接影響產(chǎn)品信息的傳達(dá)度和可見度。

1.顏色可見性

顏色在視覺上容易識別的程度被稱為顏色可見度。可見度受許多因素的影響，如色調(diào)、純度和亮度，其中亮度是最重要的因素。我們習(xí)慣了白色背景上的黑色文字，這是因為黑白之間的亮度差異很大，即黑白分明。但如果黃色文字寫在白色背景上，白色和黃色的亮度差較小，顏色過于接近顏色，顏色識別度較低，難以識別。可見度也與亮度和顏色面積有關(guān)。亮度高，面積大，會導(dǎo)致顏色可見度高；與色彩對比相關(guān)，對比度強(qiáng)，色彩可見度高；與冷暖色有關(guān)，暖色可見度高。如果您想突出產(chǎn)品包裝設(shè)計，的一些內(nèi)容或信息，您必須在選擇配色時選擇可見度更高的顏色。比如包裝上的商品名稱，一般用對比度更強(qiáng)或者亮度更高的顏色來突出主題(圖6-91)。

永雅河新鮮月餅包裝設(shè)計文君茶產(chǎn)品包裝設(shè)計牌坊口吳佳月餅包裝設(shè)計方案2。色彩吸引力

顏色吸引力是顏色容易吸引視覺注意力的程度。吸引力高的顏色不一定知名度高。比如鮮紅色和綠色都很刺眼，吸引力高，但可見度低。這是因為兩種顏色之間的亮度差異很小。吸引力高的顏色受色相和純度影響較大，暖色有前進(jìn)感和擴(kuò)張感，容易吸引視覺注意力；冷色有后退收縮感，不易引起視覺注意。因此，在設(shè)計一些禮品包裝時，往往會使用暖色系列，既有喜慶的感覺，又兼顧了其誘惑力，更能吸引消費者(圖6-92)。

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