品牌定位是指基于市場定位和產(chǎn)品定位，對特定品牌的文化定位和個性差異做出的商業(yè)決策。是建立與目標市場相關的品牌形象的過程和結果。換句話說，就是為特定的品牌確定一個合適的市場定位，使商品在消費者心中占據(jù)特殊的位置，與消費者建立長期穩(wěn)定的關系。

所以品牌定位的作用就是用一種藝術化的、簡短的方式正確表達這類品類和精神資源，從而幫助品牌與一種理念緊密捆綁，讓顧客在有消費需求的時候快速想到品牌。理想狀態(tài)是品牌代表某一個品類，品牌和品類是一體的。例如，在炎熱的夏天，消費者有時會說“給我一罐加多寶”。這時候他想表達的是“買一罐加多寶涼茶”。消費者想購買涼茶產(chǎn)品，但是“加多寶”這個品牌過于強勢，直接成為“涼茶”的代名詞。

其實品牌定位是針對產(chǎn)品品牌的，其核心是打造品牌價值。品牌定位的載體是產(chǎn)品，它的承諾最終是通過產(chǎn)品來實現(xiàn)的，所以它必須包含產(chǎn)品定位。品牌核心價值主要包括理性價值和感性價值兩部分。理性價值是感性價值的基礎，感性價值只有建立在堅實可靠的理性價值基礎上，才更有意義和說服力。

品牌理性價值是品牌立足的基礎，側重于功能利益或相關產(chǎn)品屬性，如功效、性能、質(zhì)量、便利性等。而提供與任何競爭對手相媲美的一致的、高質(zhì)量的產(chǎn)品或服務，是品牌成功的必備因素，是大多數(shù)品牌在品牌初期的基礎和安全所在。

品牌的感性價值側重于消費者在購買和使用過程中的感受，賦予消費者更深的意義，創(chuàng)造出密切的關系。感知價值往往反映了顧客和消費者對品牌的情感和心理感知，是建立消費者、消費者和品牌之間關系的基礎，品牌所代表的文化和個性特征可以影響品牌消費者。

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