調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)城市家庭子女教育支出占家庭經(jīng)濟(jì)總收入的30%以上，而在80年代中期，這一數(shù)字僅為2.1%。1996年，這一數(shù)字增加了3.1%至5.2%，家庭教育支出的年平均增長(zhǎng)率約為101.4%。這些數(shù)據(jù)表明，中國(guó)人民的教育觀念正在逐步深化。近年來(lái)，青年培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展迅速，吸引了大量民間資本。到2012年底，中國(guó)教育培訓(xùn)市場(chǎng)產(chǎn)值達(dá)到9600億元，成為名副其實(shí)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。

和其他行業(yè)一樣，在教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的運(yùn)營(yíng)發(fā)展過(guò)程中，一個(gè)成功的名字所起到的作用是不可估量的。就像我們之前說(shuō)的，是對(duì)企業(yè)品牌核心價(jià)值的更生動(dòng)的詮釋，搭建了與受眾溝通的橋梁。但由于命名領(lǐng)域的研究工作滯后，很多投資者在創(chuàng)建教育機(jī)構(gòu)時(shí)往往沒(méi)有遵循的規(guī)則，甚至采用不恰當(dāng)?shù)拿Q，影響了后期的發(fā)展。

這就涉及到命名規(guī)劃的問(wèn)題。以英語(yǔ)教育為例，簡(jiǎn)單介紹一下相關(guān)的命名原則和規(guī)律。

英語(yǔ)教育培訓(xùn)行業(yè)針對(duì)的人群比較廣，沒(méi)有特定的人群，所以在命名上要注意簡(jiǎn)潔直白，容易記憶和理解。據(jù)我們觀察，這類機(jī)構(gòu)的命名方案多以西化風(fēng)格為主，如“英孚”、“韋伯”、“華爾街”，具有鮮明的行業(yè)調(diào)性。此外，還有一些機(jī)構(gòu)采用中國(guó)風(fēng)，比如“新東方”、“意氣風(fēng)發(fā)”。

藝點(diǎn)意創(chuàng)命名實(shí)驗(yàn)室的顧問(wèn)指出，這類機(jī)構(gòu)或品牌的命名應(yīng)遵循以下兩個(gè)原則：現(xiàn)代調(diào)性和簡(jiǎn)潔意義。以《一生傳奇》為例。作為一家專門從事少兒英語(yǔ)培訓(xùn)的機(jī)構(gòu)，其名稱具有鮮明的行業(yè)特色，可以在“盛”字中找到?！耙簧毕笳髦髽I(yè)的發(fā)展愿景，“一生”聽(tīng)起來(lái)像是“一生”，是一種教育理念的詮釋。名字中使用固有詞的組織極其簡(jiǎn)化，在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中具有突出優(yōu)勢(shì)。

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