作家應(yīng)該在作品的創(chuàng)意和風格上充分展示自己的個性。——郭沫若《鼎》

不僅是文學創(chuàng)作，品牌也要充分展示自己的價值，表達自己的個性。在品牌形象設(shè)計中，創(chuàng)意是點睛之筆，讓品牌的價值主張變得靈動而明顯，讓消費者在更短的時間內(nèi)發(fā)現(xiàn)品牌獨特的價值主張，并與之產(chǎn)生共鳴，從而快速完成價值交換的過程，逐漸養(yǎng)成購買決策的慣性。

我需要在這里向你解釋。許多公司或個人總是把天空和天空這樣的奇妙想法視為創(chuàng)造力。其實在很多情況下，創(chuàng)意，尤其是品牌形象的創(chuàng)意，更像是命題作文，需要關(guān)注品牌的價值主張，企業(yè)可以配置的資源，社會文化現(xiàn)狀，大眾的認知習慣。

藝點意創(chuàng)中國認為，品牌形象設(shè)計中的創(chuàng)意是基于熟悉的事物，創(chuàng)造一種能夠被人們快速識別和接受的意識和場景，方便人們快速關(guān)注、識別、接受、記憶和聯(lián)想價值。

做好創(chuàng)意，需要清理和理解創(chuàng)意包含的三層含義：一是理解，即以現(xiàn)有的思維方式為導向，利用現(xiàn)有的知識和材料，理解品牌價值訴求可以給消費者帶來的功能和情感上的好處；其次是突破，即在特定環(huán)境下，最終目標是向目標消費群體展示“品牌獨特價值主張”，突破舊的思維定勢和舊的常規(guī)戒律。第三種是情景，即升級后的常規(guī)或普通人的思維模式被元素化、語境化和方法論化。

明確創(chuàng)意人的三層含義，針對工作，減少頭腦風暴中不必要的爭論所浪費的時間，提高創(chuàng)意的效率和效果。在這里，我想和大家分享一些藝點意創(chuàng)和中國頭腦風暴的規(guī)律，供大家參考。

1、必須有明確而落地的價值主張和預期結(jié)果。如果戰(zhàn)略部門在頭腦風暴前不能添加不超過10個字要表達的價值主張，或者不能準確頭腦風暴什么的(比如品牌名稱、定位表達、廣告語言、視覺元素、視覺表達等。)，那么任何人都有權(quán)拒絕參與。

2.開會前提前告知準備情況。中國藝點意創(chuàng)頭腦風暴會議的通知通常在會議前分發(fā)給與會者，以便讓頭腦風暴與會者有足夠的時間測試熟悉度，了解和想象品牌價值，思考自己的觀點和想法。事實上，當頭腦風暴會議的通知發(fā)出時，藝點意創(chuàng)和中國的頭腦風暴已經(jīng)開始了。

3.職位越高，同事說話越晚。頭腦風暴就是把自己的觀點表達出來，暢所欲言。國內(nèi)很多企業(yè)頭腦風暴時，高層往往以吸引有價值投資的姿態(tài)率先發(fā)言，而低層往往為了尊重或偷懶，頭腦風暴一次，變成觀點演示會。雖然有時候看起來很有效率，但往往是無效的。因此，由于藝點意創(chuàng)和中國的頭腦風暴，職位高的同事往往發(fā)言較晚，職位低的同事發(fā)言時從不發(fā)表任何意見。

4、各種想法不記錄。每個人的思維都是根據(jù)自己的經(jīng)歷、經(jīng)歷、感悟提出來的。本身沒有對錯，一定有可取之處。每一個想法都是企業(yè)的無形資產(chǎn)。就算這次用不上，也沒人能保證下一次的想法會讓觀眾大吃一驚。因此，藝點意創(chuàng)和中國在集思廣益會議上關(guān)注任何發(fā)言，并記錄下來，以便為未來的創(chuàng)造力儲備彈藥。

5.一旦達成共識，我們將全力以赴去執(zhí)行。達成共識卻無法實施，這要可怕得多。在中國藝點意創(chuàng)的頭腦風暴會議上，一旦達成共識，每個人都必須按照既定的想法工作，即使你心中仍然有不同的意見。除非你能用很好的理由說服大家，否則你需要思考的現(xiàn)實就是盡你所能去執(zhí)行。

視覺表達方式將創(chuàng)造力帶到地面

藝點意創(chuàng)中國一直認為，創(chuàng)造力就像戰(zhàn)略一樣，如果不能實施就毫無價值。創(chuàng)意的根本目的是讓品牌獨特的價值主張以明顯的方式快速傳遞給消費者。如果創(chuàng)意表達過于復雜，是否要派人站在實際市場的品牌或產(chǎn)品傳播工具前，逐一向消費者解釋視覺表達所傳達的價值？

看似這是一個笑話，但今天市面上絕大多數(shù)的品牌或產(chǎn)品傳播工具都是如此精準，以至于消費者可以立即、清晰的識別、輕松的記憶、主動的交流。出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因不是創(chuàng)意不夠精致，而是視覺表達太差。

現(xiàn)在，我們來介紹一下藝點意創(chuàng)中國在創(chuàng)意設(shè)計中驗證過的表現(xiàn)手法，讓大家欣賞。

1.品牌命名和設(shè)計直接展示方法

這是一種更常見、更廣泛使用的表達技巧。它在廣告版面上直接、如實地展示一個產(chǎn)品或主題，充分利用攝影或繪畫技巧的寫實表達能力。深思熟慮，注重渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、造型、功能用途，從而以魅力呈現(xiàn)產(chǎn)品的精致質(zhì)感，給人以現(xiàn)實感的真實感，讓消費者對所推廣的產(chǎn)品產(chǎn)生親切感和信任感。

這種手法直接將產(chǎn)品推給消費者，所以要非常注重產(chǎn)品在屏幕上的組合和展示角度，突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品中更容易打動人的部分，利用色彩光線和背景將產(chǎn)品襯托在一個有感染力的空間中，增強廣告畫面的視覺沖擊力。

2.品牌命名與設(shè)計亮點特征方法

運用各種方式把握和強調(diào)產(chǎn)品或主題的鮮明特色，并清晰地表現(xiàn)出來。將這些特征放在廣告畫面的主要視覺部分或者相互對比，讓觀眾在接觸到文字畫面的瞬間感受到，關(guān)注到，產(chǎn)生視覺興趣，從而達到刺激購買欲望的推廣目的。

在廣告表現(xiàn)中，這些應(yīng)該強調(diào)和渲染的特征，一般是由鮮明的產(chǎn)品形象的特殊能力、廠商的企業(yè)標識和產(chǎn)品的商標決定的。

突出特色的手法也是我們常用且廣泛使用的表現(xiàn)手法，是突出廣告主題的重要手法之一，具有不可忽視的表現(xiàn)價值。

3.品牌命名與設(shè)計對比方法

對比是藝術(shù)美中更為突出的表現(xiàn)手法，兩者往往會產(chǎn)生沖突。它以鮮明的對比和直接的對比來表現(xiàn)作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點，從而表現(xiàn)這一點，相互比較和對比，從對比所呈現(xiàn)的差異中達到濃縮、簡潔、曲折的變化。通過這種方法，產(chǎn)品的性能和特點得到更清晰的強調(diào)或暗示，給消費者以深刻的視覺體驗。

作為一種常見而有效的表現(xiàn)手法，可以說所有藝術(shù)都得益于對比表現(xiàn)手法。對比手法的運用不僅增強了廣告主題的表現(xiàn)力，而且充滿趣味性，擴大了廣告作品的感染力。對比手法的成功運用，可以使看似普通的畫面處理隱含著豐富的含義，展現(xiàn)出廣告主題表現(xiàn)的不同層次和深度。

4.品牌命名和設(shè)計合理夸張

借助想象，對廣告作品中廣告對象的質(zhì)量或特征的某些方面進行明顯夸大，以加深或擴大對這些特征的理解。作家高爾基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則。”通過這種手法，我們可以更清晰地強調(diào)或揭示事物的本質(zhì)，增強作品的藝術(shù)效果。

夸張一般是求新求變，通過虛構(gòu)來夸大物體的特征和人格的美，給人一種新鮮感和變化感。

根據(jù)其表達特點，夸張可分為形式夸張和表情夸張兩種。前者是表征性治療，后者是隱性模態(tài)治療。通過夸張的運用，廣告的藝術(shù)美被注入了豐富的情感色彩，使產(chǎn)品的特點鮮明、突出、感人。

5.品牌命名和設(shè)計基于小創(chuàng)意

強調(diào)、選擇和集中廣告設(shè)計，的立體形象，用獨特的想象力抓住一個點或一個部分進行集中描寫或延伸和放大，從而更充分地表達主題。這種藝術(shù)處理給設(shè)計者帶來了極大的靈活性和無限的表現(xiàn)力，同時也為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得了生動的趣味和豐富的聯(lián)想。

從小到大看到“小”，是廣告畫面描述的重點，也是視覺興趣的中心。既是廣告創(chuàng)意的豐富和成長，也是設(shè)計師的獨特安排。因為它不再是一般意義上的“小”，它是小與大結(jié)合的產(chǎn)物，是一種簡潔而刻意的追求。

6.品牌命名和設(shè)計使用聯(lián)想法

.符合美學規(guī)律的心理現(xiàn)象。在審美過程中，豐富的聯(lián)想可以突破時間和空間的界限，拓展藝術(shù)形象的容量，深化畫面的意境。

通過聯(lián)想，當人們在審美對象中看到自己或自己的相關(guān)經(jīng)歷時，美感往往顯得特別強烈，從而將審美對象與評判美國微軟公司的人融合在一起，在聯(lián)想的過程中引起審美共鳴，感受的強度總是強烈而豐富的。

7.品牌命名和設(shè)計充滿幽默

幽默是指廣告作品中喜劇特征的巧妙再現(xiàn)，抓住生活現(xiàn)象中的局部事物，通過人的性、外貌、舉止等一些可笑的特征表現(xiàn)出來。幽默的表達手法往往利用有趣的情節(jié)和巧妙的安排，將需要肯定的東西無限延伸到漫畫中，從而營造出一種充滿趣味性、趣味性、耐人尋味的幽默情緒。幽默的矛盾沖突可以達到意想不到的合理的藝術(shù)效果，喚起觀眾會心的微笑，以獨特的方式發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。

8.品牌命名與設(shè)計借用類比法

類比法是指在設(shè)計過程中選擇兩件在本本中有所不同，在某些方面有所相似的東西。隱喻性的東西與主題沒有直接關(guān)系，但在某一點上與主題的某些特征相似，因此可以進行延伸和轉(zhuǎn)換，以獲得“機智彎曲”的藝術(shù)效果。

與其他表現(xiàn)手法相比，隱喻更為微妙和隱蔽，有時難以一目了然，但一旦理解了它的含義，就能給人以無窮無盡的感覺。

9.品牌命名和設(shè)計基于情感關(guān)懷的方法

情感因素對藝術(shù)的感染力起著更直接的作用，審美是美的主體和客體不斷交流感情，產(chǎn)生共鳴的過程。藝術(shù)具有傳達感情的特點。“感動人，不在感情之前”這句話，已經(jīng)說明了情感因素在藝術(shù)創(chuàng)作中的作用。它注重在表現(xiàn)手法上選擇情感內(nèi)容，用美好的感情烘托主題，真實生動地反映這種美感，能使人感動于感情，發(fā)揮藝術(shù)感染人的力量。這是現(xiàn)代廣告設(shè)計文學關(guān)注的焦點和對美的意境和趣味的追求。

10.品牌命名和設(shè)計懸念安排方法

在表現(xiàn)手法上，人們第一眼就被廣告畫面的含義所迷惑，產(chǎn)生懷疑和緊張的心理狀態(tài)，在觀眾心理造成層層波浪，產(chǎn)生夸張的效果，帶動消費者的好奇心和強烈的行動，打開積極的思維聯(lián)想，激起觀眾進一步弄清廣告含義的強烈欲望。然后通過廣告標題或文字指出廣告的主題，從而解除懸念，給人留下難忘的心理感受。

懸疑手法具有很高的藝術(shù)價值。首先，它可以加深矛盾和沖突，吸引觀眾的興趣和注意力，產(chǎn)生強烈的感覺，產(chǎn)生引人入勝的藝術(shù)效果。

11.品牌命名和設(shè)計選擇偶像法

在現(xiàn)實生活中，人們心中有自己崇拜、仰慕或效仿的對象，有一種心理欲望，希望盡可能地接近他，從而獲得心理上的滿足。這種手法應(yīng)用到人的心理特征上。它捕捉人們對名人和偶像的崇拜，選擇受眾崇拜的偶像，用產(chǎn)品信息傳達給受眾。因為名人偶像具有很強的心理號召力，借助名人偶像，可以大大提升產(chǎn)品的印象和銷售地位，樹立公信力，產(chǎn)生不可言喻的說服力，誘導消費者關(guān)注廣告中名人偶像稱贊的產(chǎn)品，從而激發(fā)購買欲望。偶像的選擇可以是溫柔浪漫的超級女明星，氣質(zhì)不凡，世界知名的男明星；他們也可以是領(lǐng)導體育運動的著名男女大師，其他人也可以選擇政要、名人、藝術(shù)大師、戰(zhàn)場英雄、俊男美女等。偶像的選擇要與所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量保持一致，否則會給人一種牽強附會的感覺，使人產(chǎn)生心理上的排斥，從而達不到預期的目的。

12.品牌命名與設(shè)計幽默模仿法

這是一種創(chuàng)造性的隱喻手法，運用有意義地從新到舊借名的方法，把名畫等世界上普通大眾和名人所熟悉的藝術(shù)作品作為幽默的形象。名畫和名人經(jīng)過巧妙的造型表現(xiàn)后，幽默感十足，給消費者一種全新奇特的視覺印象和輕松的情趣。以其不尋常的神秘感，可以提高廣告效果，增加產(chǎn)品價值和關(guān)注度。

這種表達方式把廣告的說服力放在一種近乎喜劇的幽默味道中，讓人贊嘆，讓你開懷，讓你念念不忘，留下令人著迷的回味。

13.品牌命名和設(shè)計魔術(shù)迷幻法

通過異常夸張的手法，神話和童話畫面以無限的想象力構(gòu)建，在夢幻般的場景中再現(xiàn)現(xiàn)實，與現(xiàn)實生活產(chǎn)生一定的距離。這種充滿強烈的浪漫主義和寫意而不是現(xiàn)實主義的表現(xiàn)手法，充滿了帶有突如其來的魔幻視覺感的感染力，給人一種特殊的美感，可以滿足人們對奇怪多變的審美情趣的幻想要求。藝術(shù)想象力在這種表達方式中非常重要。是人類智力發(fā)達的標志。一切都需要想象力，尤其是在藝術(shù)中，毫不夸張地說，想象力是藝術(shù)的生命，從創(chuàng)意構(gòu)思開始到設(shè)計結(jié)束，想象力都是積極進行的。想象力的突出特點是它的創(chuàng)造性。創(chuàng)造性想象是新意義挖掘和新形象出現(xiàn)和展示的開始。其基本趨勢是將聯(lián)想所引發(fā)的體驗進行轉(zhuǎn)化，最終形成具有唯美主義者獨特創(chuàng)造的新形象，產(chǎn)生一種強烈的震撼人心的力量。

14.品牌命名與設(shè)計連續(xù)系列法

圖片，形成完整的視覺印象，使圖片和文字傳達的廣告信息非常清晰、突出、有力。

廣告屏本身具有生動直觀的形象，可以加深消費者對產(chǎn)品或服務(wù)的印象，獲得良好的宣傳效果，對擴大銷售、建立和激發(fā)購買欲望、增強競爭力起到很大的作用。作為設(shè)計策略的前提，樹立企業(yè)形象起著不可忽視的重要作用。

作為設(shè)計構(gòu)圖的基礎(chǔ)，對形式心理的把握非常重要。從視覺心理來看，人們厭倦了單調(diào)、統(tǒng)一的形式，追求多樣化的變化。連續(xù)系列的表現(xiàn)手法符合形式美的基本規(guī)律，使人在“同”中看到“異”，在統(tǒng)一中求變，形成多元統(tǒng)一、對比和諧的藝術(shù)效果，增強藝術(shù)感染力。

上一篇：給電腦公司起名字

下一篇：教育培訓公司取名及品牌命名的要點