一、標志設計調(diào)查與分析

企業(yè)和品牌形象的核心要素(商標圖形、文字、logo設計)的設計不僅僅是圖形或文字的組合。它是根據(jù)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類別和經(jīng)營理念，充分考慮接觸對象和應用環(huán)境，為企業(yè)制定的標準視覺符號。在設計之前，首先要對企業(yè)有一個全面深入的了解，包括高層決策、經(jīng)營策略、市場分析、企業(yè)高層領(lǐng)導的基本意愿，這些都是標志設計和開發(fā)的重要依據(jù)。另外，對競爭對手的了解也是必不可少的一環(huán)。標志設計的重要作用在于可識別性，可識別性是建立在充分掌握競爭環(huán)境的基礎(chǔ)上的。

二，標志設計的元素挖掘

元素挖掘是對設計和開發(fā)的進一步準備。根據(jù)調(diào)查結(jié)果的分析，提取標志的結(jié)構(gòu)類型和色彩定位，列出標志的精神和特征，挖掘相關(guān)的圖形元素，找出標志設計的方向。這樣可以讓設計工作有針對性，而不僅僅是文字和圖形的無目的組合。

三、標志設計的概念發(fā)展

對企業(yè)有了全面的了解，對設計元素有了充分的把握，就可以從不同的角度和方向開始設計開發(fā)工作。通過對標志的理解，設計師可以充分發(fā)揮自己的想象力，以不同的表達方式將挖掘出的設計元素融入到設計方案中。對logo的要求是：必須含義深刻，特色明顯，造型大氣，結(jié)構(gòu)穩(wěn)定，色彩搭配適合企業(yè)，避免常規(guī)化或大眾化。不同的logo體現(xiàn)不同的側(cè)重點或表現(xiàn)力，我們可以通過討論、分析或修改，找出最適合企業(yè)的logo方案。

四.標志設計的修改

提案階段確定的logo在細節(jié)上可能并不完美。經(jīng)過標準圖修正、尺寸修正、黑白稿應用、線條應用等不同的表現(xiàn)形式，logo的應用可以更加規(guī)范；同時，即使在不同的環(huán)境中使用，也不應損害標志的特點和結(jié)構(gòu)，從而實現(xiàn)統(tǒng)一、有序、規(guī)范的傳播。

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