1.一般性

報(bào)紙種類繁多，分布廣泛，讀者眾多。因此，報(bào)紙既可以發(fā)布生產(chǎn)資料廣告，也可以發(fā)布生活資料廣告。可以發(fā)布滋補(bǔ)藥品廣告，也可以發(fā)布文藝廣告，有黑白廣告。也可以設(shè)置紅色和彩色打印。內(nèi)容和形式都很豐富。

2.要塞

報(bào)紙印刷和銷售非常快。第一天的設(shè)計(jì)稿會(huì)在第二天的報(bào)紙上發(fā)布，可以在寒冷的冬天、炎熱的夏天、風(fēng)雨中交付給讀者，因此可以適用于新產(chǎn)品廣告和時(shí)效性強(qiáng)的快遞郵件廣告。如展銷會(huì)、展覽會(huì)、勞務(wù)、慶典、航運(yùn)、告示等。

3.連續(xù)性

正是因?yàn)閳?bào)紙是每天出版的，有連續(xù)性，廣告可以利用這一點(diǎn)發(fā)揮重復(fù)性和漸變性。吸引讀者加深印象。

A.在不同時(shí)間使用重復(fù)出版的方法。在讀者心目中，加深印象，引導(dǎo)購買。

b .采用同樣的格式宣傳商品的優(yōu)越性，但每次強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)不一樣，讓讀者覺得相關(guān)。比如太陽神的廣告，就是針對(duì)全家人、孩子、胃病患者的健康。它設(shè)計(jì)了“太陽神，好好吸收，自然更健康！”標(biāo)題和固定構(gòu)圖，而副標(biāo)題和廣告攝影則根據(jù)不同的對(duì)象設(shè)計(jì)不同的內(nèi)容。

C.內(nèi)容相同的廣告以不斷改進(jìn)的形象迎接讀者，這可以引起他們的好奇心，加深他們的印象。在“寧心寶”的廣告中，杭州第二中藥廠在第一天就推出了“新”字，第二天又加上了藥品名稱和廠名。整個(gè)形象在第三天完全顯現(xiàn)。

4.經(jīng)濟(jì)

因?yàn)閳?bào)紙的新聞報(bào)道、學(xué)術(shù)研究、文化生活、市場信息有吸引力，所以吸引讀者。因此，報(bào)紙廣告應(yīng)該在文字的海洋中形成個(gè)性，讓讀者的眼睛多停留一會(huì)兒，從他們身上獲得信息和美感。表達(dá)方式可以根據(jù)情況進(jìn)行圖文并茂。黑白醬的使用無疑會(huì)相對(duì)方便和經(jīng)濟(jì)。根據(jù)報(bào)紙廣告的特點(diǎn)，應(yīng)充分發(fā)揮廣告藝術(shù)的表現(xiàn)力，使其針對(duì)性強(qiáng)，形象突出，有利于仔細(xì)欣賞和閱讀。

A.把……作為目標(biāo)

報(bào)紙具有廣泛性和快速性的特點(diǎn)，因此廣告應(yīng)根據(jù)具體情況，利用時(shí)間、不同類型的報(bào)紙，結(jié)合不同的報(bào)紙內(nèi)容來傳達(dá)信息。比如商品廣告一般要放在產(chǎn)銷旺期之前，而不是冬天給涼鞋裙子做廣告，夏天給衣服羽絨被做廣告。我們面前會(huì)發(fā)生什么，直到同一天都應(yīng)該公布。對(duì)于專業(yè)信息，也要選擇專業(yè)報(bào)紙，減少不必要的浪費(fèi)。在選擇報(bào)紙時(shí)，應(yīng)結(jié)合報(bào)紙的具體版面，并與報(bào)紙內(nèi)容巧妙結(jié)合。例如，國際航班廣告使用國際欄。

B.突出

選擇報(bào)紙首頁的“醒目”；發(fā)表在讀者關(guān)心的專欄里，會(huì)吸引讀者的注意力。另外，利用定位設(shè)計(jì)的原則，強(qiáng)調(diào)主體形象的商標(biāo)、logo、標(biāo)題、圖形的面積對(duì)比和亮度對(duì)比，使用大標(biāo)題，或者用色塊、線條襯托，甚至采用設(shè)置紅色的方法來加強(qiáng)。主要人物的生動(dòng)形象，模特與讀者交流的眼神，畫面的大空白，線條的區(qū)分，都會(huì)在版面上與其他文章和廣告進(jìn)行對(duì)比，以贏得自己的形象。(圖78)

報(bào)紙廣告表現(xiàn)也注重其藝術(shù)性，這一點(diǎn)在前面對(duì)廣告藝術(shù)的立意和表現(xiàn)的講解中已經(jīng)有所概括，但由于報(bào)紙廣告面積較小，在設(shè)計(jì)上更注重文字的簡潔，每則廣告都要宣傳一個(gè)中心，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力。另外，紙張質(zhì)量相對(duì)較差。為了保證印刷質(zhì)量，應(yīng)采用厚點(diǎn)法。達(dá)到黑白的效果。層次豐富細(xì)膩的照片，可以用復(fù)印機(jī)多次復(fù)印，降低中間的灰度。對(duì)于彩色印刷，為了使顏色在灰色紙上達(dá)到更好的效果，需要提高色純度，增加亮度，達(dá)到炫目效果。對(duì)于連續(xù)性廣告，要注意一致性，充分發(fā)揮報(bào)紙廣告的特點(diǎn)。

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