在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,塑造良好的企業(yè)形象對(duì)企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。企業(yè)形象有七個(gè)功能:可以使企業(yè)獲得公眾的信任和支持,幫助其產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng),增強(qiáng)融資能力,幫助其招聘人才,幫助其增強(qiáng)凝聚力,幫助其打造名牌產(chǎn)品,提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。最后,強(qiáng)調(diào)企業(yè)形象是企業(yè)實(shí)力、區(qū)域?qū)嵙δ酥羾?guó)家實(shí)力的象征,應(yīng)大力推進(jìn)企業(yè)形象戰(zhàn)略。
隨著企業(yè)對(duì)自身形象關(guān)注度的大幅提升,很多企業(yè)為了更好的宣傳自己的形象,開始制作自己的宣傳畫冊(cè)。這是好事,但是為了通過專輯形式的對(duì)比來展示自己的實(shí)力,企業(yè)專輯越來越厚,從——頁(yè)到幾百頁(yè)不等,格式也越來越大。好像專輯越厚越大,企業(yè)實(shí)力就越強(qiáng)。事實(shí)上,這是一個(gè)嚴(yán)重的誤解。專輯的厚度或大小不代表企業(yè)的實(shí)力。其實(shí)相冊(cè)越厚越大,越不方便企業(yè)相關(guān)人員使用。比如營(yíng)銷人員拜訪客戶的時(shí)候,相冊(cè)太厚是一個(gè)很實(shí)在的負(fù)擔(dān)。
尤其值得深思的是,企業(yè)專輯的內(nèi)容越來越雷同。對(duì)于作者所在的鋼結(jié)構(gòu)行業(yè),企業(yè)畫冊(cè)的結(jié)構(gòu)大部分是:董事長(zhǎng)、總裁或總經(jīng)理的開篇照片加發(fā)言,然后是公司簡(jiǎn)介和組織結(jié)構(gòu),然后是制造實(shí)力、安裝實(shí)力和技術(shù)實(shí)力。最后代表項(xiàng)目展——,列出類似項(xiàng)目。整個(gè)鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)的專輯幾乎沒有什么新意,更談不上什么偉大的創(chuàng)意。
如何打造有吸引力的畫冊(cè)設(shè)計(jì)家園
這就直接導(dǎo)致了企業(yè)專輯不能恰當(dāng)體現(xiàn)公司實(shí)力的事實(shí)。一目了然,《AA鋼結(jié)構(gòu)》專輯只要換個(gè)品牌名和項(xiàng)目名,基本就可以作為《BB鋼結(jié)構(gòu)》的企業(yè)專輯了。有時(shí)候,連兩家公司的“想法”和“董事長(zhǎng)講話”都是一模一樣的尷尬局面。這當(dāng)然主要是廣告公司偷懶——抄襲——的結(jié)果,更重要的是企業(yè)專輯制作過程中缺乏策劃指導(dǎo)導(dǎo)致專輯雷同。針對(duì)這種情況,筆者結(jié)合自己的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),簡(jiǎn)單談?wù)勛约旱挠H身經(jīng)歷和實(shí)踐。
建立一個(gè)最能反映公司實(shí)力的結(jié)構(gòu)
公司相冊(cè)的結(jié)構(gòu)很重要,就像漂亮的建筑需要獨(dú)特的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)一樣。可以說,如果一個(gè)畫冊(cè)的結(jié)構(gòu)不是很有創(chuàng)意和創(chuàng)意,那么這個(gè)畫冊(cè)的攝影、設(shè)計(jì)、印刷就更好了,很難吸引客戶閱讀,更難以打動(dòng)客戶。這和建筑學(xué)差不多。如果一棟建筑看起來很普通,人們很難有興趣了解室內(nèi)裝修的質(zhì)量。在我看來,企業(yè)在做專輯的時(shí)候,應(yīng)該充分評(píng)估自己的優(yōu)劣勢(shì)、威脅和機(jī)會(huì),也就是進(jìn)行全面深入的SWOT分析。然后建立一個(gè)最能體現(xiàn)公司整體實(shí)力的架構(gòu)。同時(shí),這種結(jié)構(gòu)可以避免公司的弱點(diǎn)和威脅。比如我在策劃公司專輯的時(shí)候,用一個(gè)獨(dú)特的概念建立了公司專輯的結(jié)構(gòu),讓我可以巧妙地展現(xiàn)公司強(qiáng)大的實(shí)力。
選擇與想法密切相關(guān)的材料
其實(shí)現(xiàn)在幾乎每個(gè)公司都有自己的想法,要么掛在墻上,要么印在畫冊(cè)里,要么出現(xiàn)在自己的網(wǎng)站上。然而,作者發(fā)現(xiàn)許多公司只有自己的想法,沒有將其應(yīng)用到實(shí)際行為中。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子,很多公司都說自己是“誠(chéng)信為本”,但很少對(duì)客戶誠(chéng)實(shí),甚至員工也難逃厄運(yùn)。結(jié)合專輯,很多公司干脆在專輯上印上“誠(chéng)信為本”二字,卻沒有相應(yīng)的“事實(shí)”來呼應(yīng)。
客戶很難對(duì)其形成深刻的印象。相反,如果加上一些誠(chéng)實(shí)的例子,輔以準(zhǔn)確優(yōu)美的文案,就會(huì)給客戶留下很深的“記憶點(diǎn)”。比如我策劃公司專輯的時(shí)候,先引用了公司誠(chéng)信理念之后的“炸鋼結(jié)構(gòu)”的例子來呼應(yīng),簡(jiǎn)單明了,立刻讓客戶對(duì)品牌有了深刻的記憶。所以在制作企業(yè)畫冊(cè)的時(shí)候,一定要從“材料的大山”中挑選一批能體現(xiàn)公司理念的材料,然后根據(jù)需要對(duì)這些材料進(jìn)行梳理整合,再放到畫冊(cè)上使用。
傳統(tǒng)營(yíng)銷該何去何從?畫冊(cè)設(shè)計(jì)作品應(yīng)該如何創(chuàng)新
在上述“打造最能體現(xiàn)公司實(shí)力的結(jié)構(gòu)”和“選擇與理念密切相關(guān)的材料”之后,專輯的畫質(zhì)是專輯的基礎(chǔ),根本不容忽視。我們知道,現(xiàn)在是“讀圖”時(shí)代,很多場(chǎng)合主要是用圖片反映問題,文字只是起到輔助作用。在這種情況下,我們必須在攝影和設(shè)計(jì)上努力。請(qǐng)最合適的攝影師前期拍照,最合適的設(shè)計(jì)師后期制作。當(dāng)然,相冊(cè)使用的紙張和印刷工藝也很重要。如果你不小心,你以前的努力可能會(huì)白費(fèi)。
但是,作者還是想重申一下自己的觀點(diǎn)。企業(yè)相冊(cè)制作過程中的攝影、設(shè)計(jì)、印刷只是相對(duì)程序化的環(huán)節(jié),技術(shù)相對(duì)成熟。只要精心挑選,一般不會(huì)有問題。企業(yè)專輯制作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是專輯的整體“策劃”。目前企業(yè)專輯質(zhì)量有待提高。要準(zhǔn)確反映公司實(shí)力,必須在公司定位明確的情況下走“差異化”之路,高度重視專輯的“策劃”,讓企業(yè)專輯以優(yōu)秀的“策劃”來“說話”。
從宏觀上來說,企業(yè)形象是企業(yè)實(shí)力、區(qū)域?qū)嵙δ酥羾?guó)家實(shí)力的象征。一個(gè)國(guó)家擁有的著名企業(yè)越多,其企業(yè)在世界上的競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng),就越能開拓國(guó)際市場(chǎng),從而贏得更多的商業(yè)利潤(rùn),綜合國(guó)力自然會(huì)大大增強(qiáng),從而成為一個(gè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)和世界強(qiáng)國(guó)。企業(yè)相冊(cè)是塑造企業(yè)形象的重要途徑。企業(yè)相冊(cè)為塑造企業(yè)良好形象做出了很大貢獻(xiàn)。
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