在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，塑造良好的企業(yè)形象對(duì)企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。企業(yè)形象有七個(gè)功能：可以使企業(yè)獲得公眾的信任和支持，幫助其產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)，增強(qiáng)融資能力，幫助其招聘人才，幫助其增強(qiáng)凝聚力，幫助其打造名牌產(chǎn)品，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。最后，強(qiáng)調(diào)企業(yè)形象是企業(yè)實(shí)力、區(qū)域?qū)嵙δ酥羾?guó)家實(shí)力的象征，應(yīng)大力推進(jìn)企業(yè)形象戰(zhàn)略。

隨著企業(yè)對(duì)自身形象關(guān)注度的大幅提升，很多企業(yè)為了更好的宣傳自己的形象，開始制作自己的宣傳畫冊(cè)。這是好事，但是為了通過專輯形式的對(duì)比來展示自己的實(shí)力，企業(yè)專輯越來越厚，從——頁(yè)到幾百頁(yè)不等，格式也越來越大。好像專輯越厚越大，企業(yè)實(shí)力就越強(qiáng)。事實(shí)上，這是一個(gè)嚴(yán)重的誤解。專輯的厚度或大小不代表企業(yè)的實(shí)力。其實(shí)相冊(cè)越厚越大，越不方便企業(yè)相關(guān)人員使用。比如營(yíng)銷人員拜訪客戶的時(shí)候，相冊(cè)太厚是一個(gè)很實(shí)在的負(fù)擔(dān)。

尤其值得深思的是，企業(yè)專輯的內(nèi)容越來越雷同。對(duì)于作者所在的鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)，企業(yè)畫冊(cè)的結(jié)構(gòu)大部分是：董事長(zhǎng)、總裁或總經(jīng)理的開篇照片加發(fā)言，然后是公司簡(jiǎn)介和組織結(jié)構(gòu)，然后是制造實(shí)力、安裝實(shí)力和技術(shù)實(shí)力。最后代表項(xiàng)目展——，列出類似項(xiàng)目。整個(gè)鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)的專輯幾乎沒有什么新意，更談不上什么偉大的創(chuàng)意。

如何打造有吸引力的畫冊(cè)設(shè)計(jì)家園

這就直接導(dǎo)致了企業(yè)專輯不能恰當(dāng)體現(xiàn)公司實(shí)力的事實(shí)。一目了然，《AA鋼結(jié)構(gòu)》專輯只要換個(gè)品牌名和項(xiàng)目名，基本就可以作為《BB鋼結(jié)構(gòu)》的企業(yè)專輯了。有時(shí)候，連兩家公司的“想法”和“董事長(zhǎng)講話”都是一模一樣的尷尬局面。這當(dāng)然主要是廣告公司偷懶——抄襲——的結(jié)果，更重要的是企業(yè)專輯制作過程中缺乏策劃指導(dǎo)導(dǎo)致專輯雷同。針對(duì)這種情況，筆者結(jié)合自己的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，簡(jiǎn)單談?wù)勛约旱挠H身經(jīng)歷和實(shí)踐。

建立一個(gè)最能反映公司實(shí)力的結(jié)構(gòu)

公司相冊(cè)的結(jié)構(gòu)很重要，就像漂亮的建筑需要獨(dú)特的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)一樣。可以說，如果一個(gè)畫冊(cè)的結(jié)構(gòu)不是很有創(chuàng)意和創(chuàng)意，那么這個(gè)畫冊(cè)的攝影、設(shè)計(jì)、印刷就更好了，很難吸引客戶閱讀，更難以打動(dòng)客戶。這和建筑學(xué)差不多。如果一棟建筑看起來很普通，人們很難有興趣了解室內(nèi)裝修的質(zhì)量。在我看來，企業(yè)在做專輯的時(shí)候，應(yīng)該充分評(píng)估自己的優(yōu)劣勢(shì)、威脅和機(jī)會(huì)，也就是進(jìn)行全面深入的SWOT分析。然后建立一個(gè)最能體現(xiàn)公司整體實(shí)力的架構(gòu)。同時(shí)，這種結(jié)構(gòu)可以避免公司的弱點(diǎn)和威脅。比如我在策劃公司專輯的時(shí)候，用一個(gè)獨(dú)特的概念建立了公司專輯的結(jié)構(gòu)，讓我可以巧妙地展現(xiàn)公司強(qiáng)大的實(shí)力。

選擇與想法密切相關(guān)的材料

其實(shí)現(xiàn)在幾乎每個(gè)公司都有自己的想法，要么掛在墻上，要么印在畫冊(cè)里，要么出現(xiàn)在自己的網(wǎng)站上。然而，作者發(fā)現(xiàn)許多公司只有自己的想法，沒有將其應(yīng)用到實(shí)際行為中。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，很多公司都說自己是“誠(chéng)信為本”，但很少對(duì)客戶誠(chéng)實(shí)，甚至員工也難逃厄運(yùn)。結(jié)合專輯，很多公司干脆在專輯上印上“誠(chéng)信為本”二字，卻沒有相應(yīng)的“事實(shí)”來呼應(yīng)。

客戶很難對(duì)其形成深刻的印象。相反，如果加上一些誠(chéng)實(shí)的例子，輔以準(zhǔn)確優(yōu)美的文案，就會(huì)給客戶留下很深的“記憶點(diǎn)”。比如我策劃公司專輯的時(shí)候，先引用了公司誠(chéng)信理念之后的“炸鋼結(jié)構(gòu)”的例子來呼應(yīng)，簡(jiǎn)單明了，立刻讓客戶對(duì)品牌有了深刻的記憶。所以在制作企業(yè)畫冊(cè)的時(shí)候，一定要從“材料的大山”中挑選一批能體現(xiàn)公司理念的材料，然后根據(jù)需要對(duì)這些材料進(jìn)行梳理整合，再放到畫冊(cè)上使用。

傳統(tǒng)營(yíng)銷該何去何從？畫冊(cè)設(shè)計(jì)作品應(yīng)該如何創(chuàng)新

在上述“打造最能體現(xiàn)公司實(shí)力的結(jié)構(gòu)”和“選擇與理念密切相關(guān)的材料”之后，專輯的畫質(zhì)是專輯的基礎(chǔ)，根本不容忽視。我們知道，現(xiàn)在是“讀圖”時(shí)代，很多場(chǎng)合主要是用圖片反映問題，文字只是起到輔助作用。在這種情況下，我們必須在攝影和設(shè)計(jì)上努力。請(qǐng)最合適的攝影師前期拍照，最合適的設(shè)計(jì)師后期制作。當(dāng)然，相冊(cè)使用的紙張和印刷工藝也很重要。如果你不小心，你以前的努力可能會(huì)白費(fèi)。

但是，作者還是想重申一下自己的觀點(diǎn)。企業(yè)相冊(cè)制作過程中的攝影、設(shè)計(jì)、印刷只是相對(duì)程序化的環(huán)節(jié)，技術(shù)相對(duì)成熟。只要精心挑選，一般不會(huì)有問題。企業(yè)專輯制作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是專輯的整體“策劃”。目前企業(yè)專輯質(zhì)量有待提高。要準(zhǔn)確反映公司實(shí)力，必須在公司定位明確的情況下走“差異化”之路，高度重視專輯的“策劃”，讓企業(yè)專輯以優(yōu)秀的“策劃”來“說話”。

從宏觀上來說，企業(yè)形象是企業(yè)實(shí)力、區(qū)域?qū)嵙δ酥羾?guó)家實(shí)力的象征。一個(gè)國(guó)家擁有的著名企業(yè)越多，其企業(yè)在世界上的競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)，就越能開拓國(guó)際市場(chǎng)，從而贏得更多的商業(yè)利潤(rùn)，綜合國(guó)力自然會(huì)大大增強(qiáng)，從而成為一個(gè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)和世界強(qiáng)國(guó)。企業(yè)相冊(cè)是塑造企業(yè)形象的重要途徑。企業(yè)相冊(cè)為塑造企業(yè)良好形象做出了很大貢獻(xiàn)。

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