企業(yè)宣傳冊(cè)一直是企業(yè)VI系統(tǒng)的重要成員之一。還有很多企業(yè)可能沒(méi)有宣傳片，但是卻不能有自己的宣傳冊(cè)。企業(yè)logo、彩色logo、官網(wǎng)、自媒體矩陣、宣傳冊(cè)幾乎成為創(chuàng)業(yè)VI的基本標(biāo)準(zhǔn)。在一個(gè)企業(yè)的整個(gè)CIS系統(tǒng)中，MI和BI都是需要在企業(yè)的持續(xù)經(jīng)營(yíng)下積累并逐步形成的。因此，VI在企業(yè)建立之初和相當(dāng)階段對(duì)企業(yè)形象的塑造起著重要的作用。

一、如何開(kāi)始做宣傳冊(cè)？

企業(yè)如果用錯(cuò)了營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)，就會(huì)失去競(jìng)爭(zhēng)力。宣傳冊(cè)定位不清會(huì)損害企業(yè)品牌的“第一印象”。在開(kāi)始這項(xiàng)任務(wù)之前，我們必須弄清楚畫(huà)冊(cè)的方向。

大多數(shù)人都很清楚自己的時(shí)間表，但不知道它背后的含義

所以在制作畫(huà)冊(cè)的具體工作中，道理是一樣的。在任務(wù)正式開(kāi)始之前，我們有必要弄清楚畫(huà)冊(cè)對(duì)整個(gè)企業(yè)的有效性是什么。宣傳冊(cè)經(jīng)常出現(xiàn)在哪些場(chǎng)景？我們把這些問(wèn)題統(tǒng)稱為畫(huà)冊(cè)的導(dǎo)向，比如哪些用戶應(yīng)該閱讀畫(huà)冊(cè)。

在現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)中，畫(huà)冊(cè)在企業(yè)形象推廣和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中起著非常重要的作用。根據(jù)正格基金最近的一項(xiàng)調(diào)查，宣傳冊(cè)在品牌推廣渠道中的權(quán)重排名第七。

宣傳冊(cè)有很多種，比如企業(yè)宣傳冊(cè)、產(chǎn)品宣傳冊(cè)、紀(jì)念宣傳冊(cè)、投資宣傳冊(cè)等等。當(dāng)企業(yè)還沒(méi)有發(fā)展到一定規(guī)模，產(chǎn)品類(lèi)型和業(yè)務(wù)類(lèi)型都不是很豐富的時(shí)候，往往會(huì)把企業(yè)和產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)合二為一，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特色和服務(wù)，相對(duì)弱化企業(yè)信息。對(duì)于大型企業(yè)來(lái)說(shuō)，由于產(chǎn)品和業(yè)務(wù)線豐富，企業(yè)和產(chǎn)品的宣傳冊(cè)也有明確的分工。

二、處理一些細(xì)節(jié)的建議；

通常建議企業(yè)選擇啞光銅版紙作為封面，既有厚重感，又有挺括感，能說(shuō)明企業(yè)資質(zhì)值得信賴，能體現(xiàn)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量。

在第一部分之后，我們的大腦中應(yīng)該有一個(gè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的大綱框架。現(xiàn)在，劉瀏修女將介紹一些操作細(xì)節(jié)。

1.整體風(fēng)格。一般不要使用過(guò)度反射的涂布紙，表面無(wú)光的涂布紙會(huì)更合適。這不僅有一種沉重的感覺(jué)，而且清脆，可以說(shuō)明企業(yè)的資質(zhì)值得信賴，可以說(shuō)明企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量。一般情況下，畫(huà)冊(cè)封面建議使用250g銅版紙，一面(封面和封底)可以覆蓋一層啞光膠膜。內(nèi)頁(yè)建議用157g銅版紙，比封面略薄。

2.內(nèi)容和內(nèi)容。生產(chǎn)前，確定目錄中包含的內(nèi)容。如果采用鞍釘包裝，內(nèi)容頁(yè)(包括封面和封底)應(yīng)為4的倍數(shù)。如果是企業(yè)的藝人自己設(shè)計(jì)的，這個(gè)時(shí)候應(yīng)該很清楚了：圖像圖片或者照片的素材庫(kù)有哪些？如何提供產(chǎn)品圖片？它涉及到企業(yè)CEO或者團(tuán)隊(duì)是否應(yīng)該拍照。正文部分，也是如此。

3.標(biāo)題頁(yè)。單獨(dú)介紹扉頁(yè)，也就是封面后的第一頁(yè)。眾所周知，對(duì)于雜志來(lái)說(shuō)，扉頁(yè)是封面之外最貴的部分，O(_)O~。至于扉頁(yè)的內(nèi)容設(shè)計(jì)，劉瀏姐姐總結(jié)為：一句話了解企業(yè)。可以是企業(yè)的特色評(píng)論，也可以是總裁/CEO對(duì)企業(yè)的總結(jié)。這部分是進(jìn)入正題前必要的停頓，是讀者與企業(yè)或產(chǎn)品之間的“精神交流”。

此外，如果畫(huà)冊(cè)中有多種產(chǎn)品，劉瀏修女建議畫(huà)冊(cè)應(yīng)該編號(hào)和編目，而不僅僅是分類(lèi)信息，以便于閱讀。

4.產(chǎn)品介紹。產(chǎn)品是企業(yè)的基礎(chǔ)。根據(jù)劉瀏姐姐的經(jīng)驗(yàn)，知名度高的企業(yè)宣傳冊(cè)會(huì)把重點(diǎn)放在產(chǎn)品介紹部分的圖片上，圖片盡量放大。同時(shí)一定要保證適當(dāng)?shù)牧舭?圖片頁(yè)大且白)。

帶圖的文字要以用戶為出發(fā)點(diǎn)，說(shuō)明產(chǎn)品的使用方法和能帶來(lái)的價(jià)值。值描述應(yīng)該盡可能具體。一種方式是直接說(shuō)占用空間小，另一種方式是放在口袋里走人。你喜歡哪一個(gè)？帶圖的題注不一定要放在產(chǎn)品旁邊，可以和諧，讀者可以隨時(shí)匹配。

三、宣傳冊(cè)文案的基本思維結(jié)構(gòu)

畫(huà)冊(cè)通常包括什么？這里以“產(chǎn)品企業(yè)”的組合為例，梳理一套通用模板，以供參考。

第一部分：我們是誰(shuí)？反映在封面和扉頁(yè)上，通常包括：公司名稱、聯(lián)系方式、公司簡(jiǎn)介、企業(yè)理念、組織結(jié)構(gòu)、企業(yè)文化等。

第二部分：我們做什么？重點(diǎn)介紹企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。如果有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，建議突出產(chǎn)品特色。如果沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或者競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)不強(qiáng)，建議突出產(chǎn)品的價(jià)值。不要吝嗇你的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，展示實(shí)力的地方就在這里~

第三部分：我們做了什么？也就是公司業(yè)績(jī)或者案例介紹。為了增加宣傳效果，案例通常是最有說(shuō)服力的，這一塊往往很關(guān)鍵。如果是新公司，在沒(méi)有大量成功案例的情況下，可以不提，找找其他突出實(shí)力的方面，比如取得的資質(zhì)？搭檔？等待.

第三部分：我們將來(lái)會(huì)做什么？在結(jié)尾部分，可以介紹公司的整體情況，比如創(chuàng)始人的背景，公司的大事件，新成立的企業(yè)或者弱勢(shì)公司。以長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃作為結(jié)尾內(nèi)容也是很有說(shuō)服力的建議。

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