編者按：2016年3月8日，習(xí)近平總書(shū)記參加十二屆全國(guó)人大四次會(huì)議湖南代表團(tuán)審議時(shí)指出，著力推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，著力加強(qiáng)保障和改善民生工作，著力推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，讓廣大人民群眾有更多獲得感。殷殷囑托，引領(lǐng)航向。三年來(lái)，湖南認(rèn)真貫徹落實(shí)“三個(gè)著力”精神，三湘大地譜寫(xiě)新篇章。

又是一年全國(guó)兩會(huì)時(shí)。華聲在線推出“‘著力’看‘三’湘”系列報(bào)道，從人大代表履職、農(nóng)業(yè)無(wú)人機(jī)研發(fā)、農(nóng)村婦女“兩癌”篩查、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、教育改革等角度，觀察、記錄“三個(gè)著力”的湖南答卷。

華聲在線3月10日訊(記者 盧小偉)一尺見(jiàn)長(zhǎng)、半寸余厚的水晶鎮(zhèn)紙里，嵌著一只惟妙惟肖的螳螂：雙臂張開(kāi)、雙腳撐起，仿佛下一秒就要跳出水晶去捕食。讓人意想不到的是，它竟是湘繡繡娘一針一線繡成的。

在位于湖南師范大學(xué)桃子湖文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園的中國(guó)湘繡創(chuàng)意館里，包括這只“螳螂”在內(nèi)的水晶湘繡系列產(chǎn)品，深受消費(fèi)者歡迎。創(chuàng)意、設(shè)計(jì)元素的加入，讓“高冷”的湘繡轉(zhuǎn)化成文創(chuàng)產(chǎn)品，走進(jìn)尋常百姓家。

從文化資源到文創(chuàng)產(chǎn)品，再到文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，借供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革之勢(shì)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正成為湖湘大地的一座“富礦”，為高質(zhì)量發(fā)展賦予新動(dòng)能。

湘繡愛(ài)好者在中國(guó)湘繡創(chuàng)意館里體驗(yàn)湘繡刺繡

設(shè)計(jì)師遇見(jiàn)湘繡，跨界碰撞

陰雨天的早晨，中國(guó)湘繡創(chuàng)意館里流淌著柔和的燈光和音樂(lè)。簡(jiǎn)潔素雅的展臺(tái)上，擺放著一件件湘繡文創(chuàng)產(chǎn)品：玲瓏剔透的水晶系列、小巧便攜的配飾系列、繡著愛(ài)晚亭、橘子洲頭等風(fēng)景的禮品系列，還有掛件、服飾、鞋包……

雖然還是工作日，仍不時(shí)有人走進(jìn)館里，或信步觀看，或直奔某個(gè)展臺(tái)，挑選中意的產(chǎn)品，下單，結(jié)賬，然后滿(mǎn)意離開(kāi)。

“我們這里的產(chǎn)品，無(wú)論是設(shè)計(jì)還是價(jià)格，都比較受大眾、尤其是年輕人喜愛(ài)。”“館長(zhǎng)”孫舜堯拿起一件產(chǎn)品告訴記者。

身為湖南師范大學(xué)工程與設(shè)計(jì)學(xué)院副教授，孫舜堯的本業(yè)是平面設(shè)計(jì)。教學(xué)之余，他長(zhǎng)期從事品牌設(shè)計(jì)與推廣實(shí)踐，有徐記海鮮、長(zhǎng)沙地鐵等品牌設(shè)計(jì)代表作，在設(shè)計(jì)師圈內(nèi)小有名氣。

設(shè)計(jì)師跨界“玩”湘繡?這要從8年前說(shuō)起。

2011年1月，開(kāi)福區(qū)政府主導(dǎo)成立了湖南沙坪湘繡股份有限公司。當(dāng)年3月，公司與湖南師范大學(xué)聯(lián)合組建了產(chǎn)學(xué)研合作平臺(tái)——“湘繡創(chuàng)新研發(fā)中心”。孫舜堯受邀為沙坪湘繡做產(chǎn)品規(guī)劃、設(shè)計(jì)和品牌推廣，擔(dān)當(dāng)研發(fā)中心負(fù)責(zé)人，帶領(lǐng)湖師大師生團(tuán)隊(duì)，開(kāi)展湘繡創(chuàng)新研發(fā)。

這一跨界就是8年。8年中，孫舜堯把在品牌設(shè)計(jì)與推廣中積累的經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行了移植再創(chuàng)新，研發(fā)出一系列讓人耳目一新的湘繡文創(chuàng)產(chǎn)品。

更重要的是，在他的影響帶動(dòng)下，古老的湘繡肌體流入了一股股年輕的血液。

從設(shè)計(jì)入手，讓湘繡回歸生活

在很長(zhǎng)一段時(shí)期，湘繡是陽(yáng)春白雪的代名詞，一戶(hù)人家里若有一幅湘繡作品，那通常是高貴、富有的象征——一來(lái)湘繡工藝復(fù)雜，二來(lái)耗時(shí)久，價(jià)格昂貴便是情理之事。

因此和很多非遺項(xiàng)目一樣，很多年里，湘繡一直在努力逃出狹小封閉的發(fā)展循環(huán)。沙坪湘繡與湖師大的合作，初衷也在這里。

接手湘繡創(chuàng)新研發(fā)這項(xiàng)工作后，孫舜堯和他的團(tuán)隊(duì)就著手思考一個(gè)問(wèn)題：如何讓湘繡也增加“下里巴人”的一面?

“傳統(tǒng)從事湘繡行業(yè)的就兩種人，一種是繡娘、傳承人，一種是湘繡經(jīng)營(yíng)者，在城里面拿貨賣(mài)貨。”孫舜堯分析說(shuō)，要打破狹小封閉的圈子，就必須讓“外面的”人進(jìn)來(lái)。而設(shè)計(jì)師這個(gè)“外面人”，正是傳統(tǒng)湘繡所需要的。

他決定從設(shè)計(jì)入手，從生活和當(dāng)代藝術(shù)中探究湘繡傳承的更多可能性。

在材質(zhì)上，孫舜堯選擇了水晶這一傳統(tǒng)湘繡幾無(wú)接觸的材料，“水晶具有無(wú)縫、防水、防潮、防輻射等特點(diǎn)，讓湘繡保存時(shí)間更久。而且外觀具有通透質(zhì)感，可以使湘繡的展示更加單純突出。”

經(jīng)過(guò)兩年研究，他們?cè)谒胬C的關(guān)鍵技術(shù)上取得重大突破，獲得發(fā)明專(zhuān)利。2013年，第一件水晶湘繡作品《青花》誕生，因小巧精致、時(shí)尚個(gè)性，在市場(chǎng)上引發(fā)震動(dòng)。2016年，在首屆湖南省文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽上，孫舜堯團(tuán)隊(duì)的水晶湘繡鎮(zhèn)紙一路過(guò)關(guān)斬將，入圍三甲。2017年的深圳文博會(huì)上，水晶湘繡成為人氣最旺的展品。

“通過(guò)設(shè)計(jì)、材質(zhì)、工藝創(chuàng)新，把湘繡之美融于繡理、畫(huà)理和產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中。”孫舜堯說(shuō)。

孫舜堯給記者展示水晶湘繡產(chǎn)品

跨界8年，孫舜堯和他的團(tuán)隊(duì)研發(fā)了服飾、家居、旅游三大產(chǎn)品系列。他們創(chuàng)立的“湘風(fēng)云繡”品牌，成為引領(lǐng)湘繡年輕化、時(shí)尚化的一支生力軍。

回顧來(lái)時(shí)路，孫舜堯總結(jié)出一條非遺革新的路徑：傳統(tǒng)手工藝的傳承必須經(jīng)過(guò)“融入”“改良”“創(chuàng)新”三種模式，“融入”即融入其他文化產(chǎn)品或手工藝產(chǎn)品，也可以理解為一種跨界碰撞;“改良”即對(duì)原有產(chǎn)品進(jìn)行提高與優(yōu)化;“創(chuàng)新”即以傳統(tǒng)文化為土壤，培育“新”品類(lèi)。

“送一程”式教學(xué)，遞交“接力棒”

任何非遺項(xiàng)目的傳承，是工藝，文化的傳承，歸根結(jié)底，都是“人”的傳承。沙坪湘繡與湖師大組建產(chǎn)學(xué)研合作平臺(tái)，“學(xué)”，是不可缺少的一環(huán)。

孫舜堯把雙方探索的教學(xué)模式，比喻為“送一程”式教學(xué)，“很多學(xué)校都只管學(xué)生在校的幾年，畢業(yè)就畢業(yè)了，我們不一樣，學(xué)生畢業(yè)后還可以留在平臺(tái)上繼續(xù)工作、創(chuàng)業(yè)，讀書(shū)畢業(yè)后，又送他一程。”

實(shí)際上，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力，貫穿于雙方產(chǎn)學(xué)研合作的始終——通過(guò)課題、項(xiàng)目培育學(xué)生的動(dòng)手動(dòng)腦能力，通過(guò)文創(chuàng)大賽篩選創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)種子選手，再進(jìn)一步孵化出成熟的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目、人才和團(tuán)隊(duì)。

“他們的教學(xué)模式、團(tuán)隊(duì)培養(yǎng)注重延續(xù)性，這是‘雙創(chuàng)’教育必不可少的。”湖師大工程與設(shè)計(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)彭可評(píng)價(jià)道。

在中國(guó)湘繡創(chuàng)意館里負(fù)責(zé)市場(chǎng)推廣的肖瑛，就是“送一程”式教學(xué)的受益者。

肖瑛2008年進(jìn)入湖師大工程與設(shè)計(jì)學(xué)院讀書(shū)。2011年湘繡創(chuàng)新研發(fā)中心成立時(shí)，她也是項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)中的一員。2012年本科畢業(yè)后，她繼續(xù)留在團(tuán)隊(duì)里，參與了創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)的全過(guò)程。

肖瑛(右)給客戶(hù)介紹產(chǎn)品

從2015年起，肖瑛負(fù)責(zé)營(yíng)銷(xiāo)推廣。“我以前主要參與產(chǎn)品研發(fā)，對(duì)我們的產(chǎn)品很熟悉，能比較精準(zhǔn)地把握客戶(hù)的需求，溝通之后，知道他們要什么。”在市場(chǎng)里摸爬滾打幾年，肖瑛身上的稚氣褪去不少。如今，只要客戶(hù)有意向，她“99%都可以拿定，有的當(dāng)場(chǎng)就可以把方案拿出來(lái)”。

像肖瑛這樣畢業(yè)之后留下來(lái)的，在孫舜堯的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)里還有很多。這些年輕的血液，讓湘繡煥發(fā)更持久的活力。非遺傳承與文創(chuàng)開(kāi)發(fā)的“接力棒”，也順利完成了遞交。

正是千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)孫舜堯式的文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，推動(dòng)了湖南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2017年，湖南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值首次突破兩千億元。2018年，湖南又率先提出“文化創(chuàng)新體系”， 文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出五年內(nèi)有望超萬(wàn)億元，為高質(zhì)量發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力。

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