編者按:2016年3月8日,習(xí)近平總書(shū)記參加十二屆全國(guó)人大四次會(huì)議湖南代表團(tuán)審議時(shí)指出,著力推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,著力加強(qiáng)保障和改善民生工作,著力推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化,讓廣大人民群眾有更多獲得感。殷殷囑托,引領(lǐng)航向。三年來(lái),湖南認(rèn)真貫徹落實(shí)“三個(gè)著力”精神,三湘大地譜寫(xiě)新篇章。
又是一年全國(guó)兩會(huì)時(shí)。華聲在線推出“‘著力’看‘三’湘”系列報(bào)道,從人大代表履職、農(nóng)業(yè)無(wú)人機(jī)研發(fā)、農(nóng)村婦女“兩癌”篩查、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、教育改革等角度,觀察、記錄“三個(gè)著力”的湖南答卷。
華聲在線3月10日訊(記者 盧小偉)一尺見(jiàn)長(zhǎng)、半寸余厚的水晶鎮(zhèn)紙里,嵌著一只惟妙惟肖的螳螂:雙臂張開(kāi)、雙腳撐起,仿佛下一秒就要跳出水晶去捕食。讓人意想不到的是,它竟是湘繡繡娘一針一線繡成的。
在位于湖南師范大學(xué)桃子湖文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園的中國(guó)湘繡創(chuàng)意館里,包括這只“螳螂”在內(nèi)的水晶湘繡系列產(chǎn)品,深受消費(fèi)者歡迎。創(chuàng)意、設(shè)計(jì)元素的加入,讓“高冷”的湘繡轉(zhuǎn)化成文創(chuàng)產(chǎn)品,走進(jìn)尋常百姓家。
從文化資源到文創(chuàng)產(chǎn)品,再到文創(chuàng)產(chǎn)業(yè),借供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革之勢(shì),文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正成為湖湘大地的一座“富礦”,為高質(zhì)量發(fā)展賦予新動(dòng)能。
湘繡愛(ài)好者在中國(guó)湘繡創(chuàng)意館里體驗(yàn)湘繡刺繡
設(shè)計(jì)師遇見(jiàn)湘繡,跨界碰撞
陰雨天的早晨,中國(guó)湘繡創(chuàng)意館里流淌著柔和的燈光和音樂(lè)。簡(jiǎn)潔素雅的展臺(tái)上,擺放著一件件湘繡文創(chuàng)產(chǎn)品:玲瓏剔透的水晶系列、小巧便攜的配飾系列、繡著愛(ài)晚亭、橘子洲頭等風(fēng)景的禮品系列,還有掛件、服飾、鞋包……
雖然還是工作日,仍不時(shí)有人走進(jìn)館里,或信步觀看,或直奔某個(gè)展臺(tái),挑選中意的產(chǎn)品,下單,結(jié)賬,然后滿(mǎn)意離開(kāi)。
“我們這里的產(chǎn)品,無(wú)論是設(shè)計(jì)還是價(jià)格,都比較受大眾、尤其是年輕人喜愛(ài)。”“館長(zhǎng)”孫舜堯拿起一件產(chǎn)品告訴記者。
身為湖南師范大學(xué)工程與設(shè)計(jì)學(xué)院副教授,孫舜堯的本業(yè)是平面設(shè)計(jì)。教學(xué)之余,他長(zhǎng)期從事品牌設(shè)計(jì)與推廣實(shí)踐,有徐記海鮮、長(zhǎng)沙地鐵等品牌設(shè)計(jì)代表作,在設(shè)計(jì)師圈內(nèi)小有名氣。
設(shè)計(jì)師跨界“玩”湘繡?這要從8年前說(shuō)起。
2011年1月,開(kāi)福區(qū)政府主導(dǎo)成立了湖南沙坪湘繡股份有限公司。當(dāng)年3月,公司與湖南師范大學(xué)聯(lián)合組建了產(chǎn)學(xué)研合作平臺(tái)——“湘繡創(chuàng)新研發(fā)中心”。孫舜堯受邀為沙坪湘繡做產(chǎn)品規(guī)劃、設(shè)計(jì)和品牌推廣,擔(dān)當(dāng)研發(fā)中心負(fù)責(zé)人,帶領(lǐng)湖師大師生團(tuán)隊(duì),開(kāi)展湘繡創(chuàng)新研發(fā)。
這一跨界就是8年。8年中,孫舜堯把在品牌設(shè)計(jì)與推廣中積累的經(jīng)驗(yàn),進(jìn)行了移植再創(chuàng)新,研發(fā)出一系列讓人耳目一新的湘繡文創(chuàng)產(chǎn)品。
更重要的是,在他的影響帶動(dòng)下,古老的湘繡肌體流入了一股股年輕的血液。
從設(shè)計(jì)入手,讓湘繡回歸生活
在很長(zhǎng)一段時(shí)期,湘繡是陽(yáng)春白雪的代名詞,一戶(hù)人家里若有一幅湘繡作品,那通常是高貴、富有的象征——一來(lái)湘繡工藝復(fù)雜,二來(lái)耗時(shí)久,價(jià)格昂貴便是情理之事。
因此和很多非遺項(xiàng)目一樣,很多年里,湘繡一直在努力逃出狹小封閉的發(fā)展循環(huán)。沙坪湘繡與湖師大的合作,初衷也在這里。
接手湘繡創(chuàng)新研發(fā)這項(xiàng)工作后,孫舜堯和他的團(tuán)隊(duì)就著手思考一個(gè)問(wèn)題:如何讓湘繡也增加“下里巴人”的一面?
“傳統(tǒng)從事湘繡行業(yè)的就兩種人,一種是繡娘、傳承人,一種是湘繡經(jīng)營(yíng)者,在城里面拿貨賣(mài)貨。”孫舜堯分析說(shuō),要打破狹小封閉的圈子,就必須讓“外面的”人進(jìn)來(lái)。而設(shè)計(jì)師這個(gè)“外面人”,正是傳統(tǒng)湘繡所需要的。
他決定從設(shè)計(jì)入手,從生活和當(dāng)代藝術(shù)中探究湘繡傳承的更多可能性。
在材質(zhì)上,孫舜堯選擇了水晶這一傳統(tǒng)湘繡幾無(wú)接觸的材料,“水晶具有無(wú)縫、防水、防潮、防輻射等特點(diǎn),讓湘繡保存時(shí)間更久。而且外觀具有通透質(zhì)感,可以使湘繡的展示更加單純突出。”
經(jīng)過(guò)兩年研究,他們?cè)谒胬C的關(guān)鍵技術(shù)上取得重大突破,獲得發(fā)明專(zhuān)利。2013年,第一件水晶湘繡作品《青花》誕生,因小巧精致、時(shí)尚個(gè)性,在市場(chǎng)上引發(fā)震動(dòng)。2016年,在首屆湖南省文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽上,孫舜堯團(tuán)隊(duì)的水晶湘繡鎮(zhèn)紙一路過(guò)關(guān)斬將,入圍三甲。2017年的深圳文博會(huì)上,水晶湘繡成為人氣最旺的展品。
“通過(guò)設(shè)計(jì)、材質(zhì)、工藝創(chuàng)新,把湘繡之美融于繡理、畫(huà)理和產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中。”孫舜堯說(shuō)。
孫舜堯給記者展示水晶湘繡產(chǎn)品
跨界8年,孫舜堯和他的團(tuán)隊(duì)研發(fā)了服飾、家居、旅游三大產(chǎn)品系列。他們創(chuàng)立的“湘風(fēng)云繡”品牌,成為引領(lǐng)湘繡年輕化、時(shí)尚化的一支生力軍。
回顧來(lái)時(shí)路,孫舜堯總結(jié)出一條非遺革新的路徑:傳統(tǒng)手工藝的傳承必須經(jīng)過(guò)“融入”“改良”“創(chuàng)新”三種模式,“融入”即融入其他文化產(chǎn)品或手工藝產(chǎn)品,也可以理解為一種跨界碰撞;“改良”即對(duì)原有產(chǎn)品進(jìn)行提高與優(yōu)化;“創(chuàng)新”即以傳統(tǒng)文化為土壤,培育“新”品類(lèi)。
“送一程”式教學(xué),遞交“接力棒”
任何非遺項(xiàng)目的傳承,是工藝,文化的傳承,歸根結(jié)底,都是“人”的傳承。沙坪湘繡與湖師大組建產(chǎn)學(xué)研合作平臺(tái),“學(xué)”,是不可缺少的一環(huán)。
孫舜堯把雙方探索的教學(xué)模式,比喻為“送一程”式教學(xué),“很多學(xué)校都只管學(xué)生在校的幾年,畢業(yè)就畢業(yè)了,我們不一樣,學(xué)生畢業(yè)后還可以留在平臺(tái)上繼續(xù)工作、創(chuàng)業(yè),讀書(shū)畢業(yè)后,又送他一程。”
實(shí)際上,培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力,貫穿于雙方產(chǎn)學(xué)研合作的始終——通過(guò)課題、項(xiàng)目培育學(xué)生的動(dòng)手動(dòng)腦能力,通過(guò)文創(chuàng)大賽篩選創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)種子選手,再進(jìn)一步孵化出成熟的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目、人才和團(tuán)隊(duì)。
“他們的教學(xué)模式、團(tuán)隊(duì)培養(yǎng)注重延續(xù)性,這是‘雙創(chuàng)’教育必不可少的。”湖師大工程與設(shè)計(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)彭可評(píng)價(jià)道。
在中國(guó)湘繡創(chuàng)意館里負(fù)責(zé)市場(chǎng)推廣的肖瑛,就是“送一程”式教學(xué)的受益者。
肖瑛2008年進(jìn)入湖師大工程與設(shè)計(jì)學(xué)院讀書(shū)。2011年湘繡創(chuàng)新研發(fā)中心成立時(shí),她也是項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)中的一員。2012年本科畢業(yè)后,她繼續(xù)留在團(tuán)隊(duì)里,參與了創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)的全過(guò)程。
肖瑛(右)給客戶(hù)介紹產(chǎn)品
從2015年起,肖瑛負(fù)責(zé)營(yíng)銷(xiāo)推廣。“我以前主要參與產(chǎn)品研發(fā),對(duì)我們的產(chǎn)品很熟悉,能比較精準(zhǔn)地把握客戶(hù)的需求,溝通之后,知道他們要什么。”在市場(chǎng)里摸爬滾打幾年,肖瑛身上的稚氣褪去不少。如今,只要客戶(hù)有意向,她“99%都可以拿定,有的當(dāng)場(chǎng)就可以把方案拿出來(lái)”。
像肖瑛這樣畢業(yè)之后留下來(lái)的,在孫舜堯的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)里還有很多。這些年輕的血液,讓湘繡煥發(fā)更持久的活力。非遺傳承與文創(chuàng)開(kāi)發(fā)的“接力棒”,也順利完成了遞交。
正是千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)孫舜堯式的文創(chuàng)團(tuán)隊(duì),推動(dòng)了湖南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2017年,湖南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值首次突破兩千億元。2018年,湖南又率先提出“文化創(chuàng)新體系”, 文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出五年內(nèi)有望超萬(wàn)億元,為高質(zhì)量發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力。
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