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在山東濟南起家的阿水大杯茶,據說是一個源自臺灣的奶茶品牌。雖然品牌歷經時間長,但擴張速度并不快。

目前,阿水大杯茶已經發展出了超1200家門店,覆蓋山東、河北、遼寧、青海、陜西、寧夏等多個省市。其中,山東省門店數量最多,僅在濟南就超過了200家,就跟當初的長沙與茶顏悅色一樣,已領先一步占領了當地的下沉區域市場,擁有了一批忠實擁躉。

阿水大杯茶更換新logo

近期,“阿水大杯茶”宣布進行品牌升級,并更換品牌新logo形象,將原本的“大嘴鳥”標識更換成咧嘴大笑的男孩的形象。

更改企業標識,可以看作是為了迎合品牌發展的需要,希望能夠將自家logo打造成一個超級符號,以便將來可以用更為多樣的方式運用在推廣宣傳上。縱觀各大茶飲品牌近些年的動向,大多都在經歷了品牌形象升級后,得到一致好評。

不過對于阿水大杯茶來說,這次升級反倒是搬起石頭砸自己的腳,新logo還未全面投入使用,就已經在網上引發了一片罵聲。

不少消費者隔空喊話,抨擊新形象“丑哭了”“顏色太low了”,希望換回之前的小綠鳥。甚至有網友評論“不換頭像就不喝!”。

要將一個商標打出一定的知名度,需要耗費很多的時間和金錢,雖然在如今日新月異的市場環境下,換標是品牌發展的必經之路,但換標對企業而言存在的風險依舊不能忽視。

正如被吐槽的阿水大杯茶,消費者與老標識之間經過長期的互動,已經建立起了深厚的感情,老標識已經在消費者心目中具有了相當的情感價值。如若處理不當,新標識勢必會導致消費者與品牌之間情感紐帶的混亂。

因此企業在更換標志設計前,必須做好細致周密的準備工作,將可能因換標帶來的風險控制在最小范圍內。如將老標識的價值積累融入新標識,讓新標識具有與老標識的一定相關性和連續性等。

當然,更換標識后,新商標必須要重新申請注冊,否則就屬于未注冊商標使用,不會得到法律的保護。

阿水大杯茶更換新logo

如果商品或服務范圍增大,那么在申請商標之前還必須要進行商標查詢。

盡管阿水大杯茶的新形象褒貶不一,其關聯公司山東臺聯企業管理咨詢有限公司早在今年5月就對這個“男孩”圖形的新標識申請注冊了商標進行保護,國際分類包括啤酒飲料、餐飲住宿等。目前商標狀態均為注冊申請中。

由此看來,換標之舉早有端倪。面對網友的一致聲討,阿水大杯茶也只好站出來“安撫”一下情緒,顯然這不是長久之策。如何做好正向引導,讓消費者更容易接受新的品牌形象,是阿水大杯茶面臨的一項難題。


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木包裝盒怎么設計? 什么是包裝設計,包裝設計是將藝術與自然科學相結合,并將其應用于產品的保護和美化。它不是廣義的“藝術”,也不是簡單的裝飾,而是集科學、藝術、材料、經濟、心理、市場等綜合元素于一身的多功能體現。 包裝設計的步驟是什么?包裝設計的步驟主要有以下幾個:一、與客戶溝通接到包裝設計后,不能盲目的開始著手設計,首先應該做的是與客戶充分的溝通以了解詳細的需求。1、了解產品本身的特性:如產品的重量、體積、防潮性以及使方法等,各種產品有各自的特點,要針對產品的特性來選擇應該使用的材料與設計的方法。2、了解產品的使用者:消費者有不同的年齡層次、文化層次,經濟狀況,因而導致他們對商品的認購差異,那么產品就得有一定的針對性才能準確的定位包裝設計。3、了解產品的銷售方式:產品只有通過銷售才能成為真正意義上的商品,一般情況下在商場或超市的貨架上銷售,也有其它直銷形式等,那么在包裝形式上就應該有區別。4、了解產品的經費:對經費的了解直接影響著包裝設計的預算成本,因此需要了解產品的售價、包裝和廣告費用等。客戶最喜歡你把成本降到最低。5、了解產品背景:首先應了解客戶對包裝設計的要求,其次要掌握企業識別的有關規定,再次應明確產品是新產品還是換代產品,以及該公司有無兩類產品的包裝等。二、市場調研市場調研是設計之前必須的一個重要環節,設計師只有通過市場調研才能對產品從總體上把握,這樣對制定出合理的設計方案有很大幫助。首先了解產品的市場需求,設計者應該從市場需求出發挖掘目標消費群,從而制定產品的包裝策略。其次,了解包裝市場現狀,即根據目前包裝市場現況以及發展趨勢加以評估,設計出最受歡迎的包裝形式。另外有必要對同類產品的包裝進行了解,即要了解同類產品的競爭形勢,從各個角度去分析調查,以設計出最合理的包裝作品。三、制定包裝設計計劃在通過以上的信息收集與分析之后,擬定出合理的包裝設計計劃及工作進度表及計劃書。
67502021-05-19
包裝設計要展示什么? 包裝設計作為產品重要的信息傳遞媒介,需要展現以下內容:產品信息:1、產品性能產品的性能如何,簡單地說,它包含了產品的形態、產品的結構等多個方面,所以像糧油產品的包裝設計,還是要注重展示產品的性能,也就是說,這是怎樣的產品,是屬于米還是小米,以及具體是怎樣的產品,都是必須要展示的,如果對這一點沒有展示的話,將直接影響當前顧客的購買。2、說明信息描述性資料包括:生產者或銷售者的名稱、地址、產品名稱、商標、成分、質量特點、包裝內產品數量、使用方法及用量、編號、貯存注意事項、質檢號、生產日期、有效期等。在標簽上印上彩色圖案或實物圖片,具有明顯的促銷作用。品牌信息:1、品牌理念既要進行產品的包裝設計,而其中的品牌,同樣成為包裝設計中,需要展示的一個信息,特別是糧油產品,其中品牌也是非常重要的,通過這類信息,可以針對產品的品牌等進行了解。2、企業商標企業商標是指品牌之間提供的商品或服務區別的標識,企業的商標必須經國家商標局批準注冊,才能得到保護,其形象一般是簡練美觀,所占的空間不大,但要在最顯眼的地方展示。廣告文案:廣告詞是宣傳產品特性的推銷文字,內容要做到誠實、簡潔、生動,本身也是媒體的良好宣傳陣地,如雀巢咖啡“味道好極了”、蒙牛真果粒“牛奶+果粒,美粒有新意”等,雖然不是不可缺少的宣傳手段,但也是不可缺少的宣傳陣地。主體圖形:主體圖是指能說明一個產品,與產品有意味的形象。人物形象作為產品的“形象代言人”,就是要把產品形象的內部、外部的因素表達出來,以一種直觀的形式向消費者傳達信息。概括地說,主體圖形分為具象圖形、抽象圖形和概念圖形。
64962021-06-10

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