近日，一則“雪碧將放棄綠瓶”的消息在社交媒體上刷屏，該消息稱，可口可樂公司在7月27日宣布，將從8月1日起放棄雪碧綠色瓶子包裝，轉(zhuǎn)為更加環(huán)保的透明容器，但其熟悉的綠寶石色調(diào)仍將在標簽上使用。

公開資料顯示，雪碧是可口可樂公司1961年上市的產(chǎn)品，目前是全球最大的檸檬味汽水飲料品牌，在全球超過190多個國家銷售。其標志性的綠色瓶子包裝，和廣告語“透心涼，心飛揚”成為一代人的記憶，品牌知名度幾乎是家喻戶曉。

結(jié)束綠色瓶 60多年的歷史，可以說是雪碧誕生以來，最重大和顛覆性的一次改造。

事實上，早在2019 年 9 月，可口可樂已經(jīng)宣布要大力推進飲料瓶的透明設(shè)計，目前，雪碧在一些國外市場也已經(jīng)改用透明塑料瓶，一些特定的口味，如櫻桃和無糖口味的瓶體，均使用透明塑料。

至于原因，可口可樂公司表示，目前的瓶子含有無法循環(huán)利用的綠色聚對苯二甲酸乙二醇酯(PET)，而使用透明瓶可以減少塑料垃圾。屆時雪碧瓶子上也將出現(xiàn)新標志和包裝設(shè)計。

沒錯，此次全球性品牌重塑活動，變的不只是瓶子顏色，還有雪碧之前公布過的新設(shè)計。

原本的LOGO是以傾斜的形式設(shè)計，使用品牌標志性的“爆炸符號”，框住了英文名稱“Sprite”。其中，字母“i”上的圓點由黃色的圓形替代，暗喻檸檬。

而新LOGO，去掉了“爆炸”外框和黃色圓點，直接采用英文字體“Sprite”。字體也不再是傾斜的設(shè)計，整體變得更為簡潔現(xiàn)代了。

經(jīng)過查詢，今年1月，可口可樂公司已經(jīng)分別將更改后的英文名稱“Sprite”標識和雪碧中文logo進行商標注冊申請，國際分類為第32類，當前商標狀態(tài)均為初審公告。

品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，而商標注冊是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，也是品牌保護的第一步。作為“換標大戶”，可以看出可口可樂公司的知識產(chǎn)權(quán)保護意識是十分強大的。

作為無數(shù)人心中不可撼動的飲料“霸主”地位，雪碧憑借其獨特的外觀在無數(shù)人心中留下了深刻的印象。也因此，雪碧的“棄綠從透”令不少網(wǎng)友難以接受：靈魂沒了，青春沒了！

不過這才僅僅是個開始，據(jù)報道，其他使用綠瓶的可口可樂所屬飲料--如Fresca、Mello Yello和Seagram's--也將在未來幾個月內(nèi)改用透明瓶子。

當雪碧變成“雪白”，Sprite不再“爆炸”，貫徹環(huán)保理念的雪碧能否繼續(xù)譜寫其銷售神話？

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