ABC青少年實(shí)木家居品牌宣傳標(biāo)語(yǔ)是：“提供安全環(huán)保的青少年實(shí)木家具，陪伴孩子健康成長(zhǎng)”，那么這個(gè)標(biāo)語(yǔ)有什么寓意呢？今天小編就帶大家走進(jìn)ABC青少年實(shí)木家居的品牌故事，從宣傳標(biāo)語(yǔ)中了解ABC青少年實(shí)木家居的品牌精神和含義。

回望2020年，受新冠疫情影響，注重線下體驗(yàn)和服務(wù)的家居家裝行業(yè)迎來(lái)了空前的壓力，大家居行業(yè)亦面臨行業(yè)洗牌加劇的現(xiàn)狀，不少家具企業(yè)發(fā)展速度減緩有的甚至出現(xiàn)衰退。但有這樣一個(gè)品牌，憑借著優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、完善的服務(wù)、強(qiáng)大的品牌影響力最終實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)突圍，成為唯一一個(gè)在2020年實(shí)現(xiàn)銷售額逆勢(shì)增長(zhǎng)20%的兒童家具品牌，他就是來(lái)自于江蘇徐州的民族品牌ABC兒童家具品牌。想知道ABC兒童家具是如何實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)突圍的嗎？想知道ABC兒童家具品牌發(fā)展背后有哪些不為人知的故事嗎？今天，就跟隨小編和ABC創(chuàng)始人之一常總一起，共同解讀ABC兒童家具品牌故事吧！

ABC的誕生

ABC兒童家具誕生于2010年的徐州，是由四個(gè)年輕的小伙共同創(chuàng)建，而這一切的開(kāi)始還要從一次普通的朋友聚餐說(shuō)起。

四個(gè)年輕人中有三個(gè)是同學(xué)，畢業(yè)后跟所有的普通人一樣，分散在不同的地方從事不同工種的工作，偶爾有時(shí)間還會(huì)一起聚一聚，聊聊近況。在2010年的夏天，幾個(gè)人跟之前一樣一起聚餐聊天，其中已經(jīng)做了多年家居產(chǎn)品代理的朋友說(shuō)到徐州的家具行業(yè)經(jīng)過(guò)近十年的沉淀，已經(jīng)初具規(guī)模，將來(lái)發(fā)展前景巨大。這個(gè)想法一提出，便當(dāng)即受到了在家具廠做了多年管理的另一位朋友的贊同，隨后幾人便圍繞徐州家具行業(yè)的發(fā)展展開(kāi)了交流。當(dāng)天聚餐的結(jié)果，就是幾人一拍即合，準(zhǔn)備共同創(chuàng)建一個(gè)家具品牌。

據(jù)常總介紹：“2000年左右，徐州這塊土地上開(kāi)始零零散散地出現(xiàn)一些松木家具、鐵藝沙發(fā)、樟子松家具的加工廠，慢慢地，零零散散的“點(diǎn)”逐漸連成“線”變成“面”，就這樣在徐州當(dāng)?shù)匦纬闪司哂幸欢ㄒ?guī)模的產(chǎn)業(yè)集群。”

說(shuō)干就干，在隨后的半年時(shí)間里，幾人開(kāi)始選址、建工廠、買設(shè)備、招工人、注冊(cè)公司，經(jīng)過(guò)半年左右的籌備，最終于2010年12月底正式成立徐州亮輝家具有限公司，至此ABC兒童家具正式誕生。

ABC 企業(yè)+品牌 兩條腿走路

跟很多中國(guó)傳統(tǒng)的家具企業(yè)不同，ABC從一開(kāi)始就不打算做一個(gè)單純生產(chǎn)型的家具企業(yè)，而是要做一個(gè)能夠傳遞自己品牌理念的家具品牌，所以在公司籌備期，品牌商標(biāo)的注冊(cè)事宜便開(kāi)始同步進(jìn)行。

據(jù)常總回憶道：“在當(dāng)?shù)兀覀児茏约航行熘莸牡诙揖呷耍?dāng)我們幾個(gè)人進(jìn)入家具市場(chǎng)時(shí)，我們所面對(duì)的市場(chǎng)情況已經(jīng)與當(dāng)時(shí)第一代家具人大相徑庭。21世紀(jì)初的家具市場(chǎng)，受整個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，建材行業(yè)基本處在賣方市場(chǎng)，生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品并不愁賣。相應(yīng)的，當(dāng)時(shí)徐州家具市場(chǎng)進(jìn)入門檻較低，整體品牌意識(shí)也不強(qiáng)，企業(yè)要做的是只要生產(chǎn)出產(chǎn)品就好。但當(dāng)ABC進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，徐州家具市場(chǎng)已經(jīng)經(jīng)過(guò)近十年的發(fā)展，行業(yè)要求和消費(fèi)者需求都開(kāi)始逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的特質(zhì)逐漸凸顯，品牌開(kāi)始成為消費(fèi)者關(guān)注的重要需求點(diǎn)。”

敏銳地察覺(jué)到市場(chǎng)變化的幾人經(jīng)過(guò)慎重考量，相較于單純地銷售產(chǎn)品，品牌更值得長(zhǎng)期投資，最終便決定堅(jiān)定地走品牌路線，并且開(kāi)創(chuàng)性地進(jìn)入兒童家具這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的市場(chǎng)，專注于兒童家具品牌的打造。

對(duì)此，常總表示“當(dāng)時(shí)，我們幾個(gè)人對(duì)家具市場(chǎng)進(jìn)行了深入地調(diào)研和分析，發(fā)現(xiàn)彼時(shí)家具市場(chǎng)細(xì)分的趨勢(shì)開(kāi)始凸顯，市場(chǎng)中已經(jīng)有部分品牌開(kāi)始將兒童家具產(chǎn)品作為主打產(chǎn)品。但是縱觀整個(gè)市場(chǎng)，兒童家具市場(chǎng)仍處于萌芽初期的狀態(tài)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)還不激烈，幾個(gè)主打兒童家具的品牌當(dāng)時(shí)品牌對(duì)外宣傳時(shí)還是以松木家具為主，很少有品牌將兒童家具作為品牌主打定位，最終便決定將兒童家具這個(gè)細(xì)分品類作為ABC市場(chǎng)的切入點(diǎn)。”

在隨后的十年發(fā)展中，ABC家具品牌一直堅(jiān)持自己的初衷，在兒童家具的細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)不斷打磨，致力于成為中國(guó)青少年家居持續(xù)領(lǐng)導(dǎo)者。

ABC名字的由來(lái)

在品牌的諸多要素中，品牌名稱是品牌的核心要素，是形成品牌概念的基礎(chǔ)。美國(guó)營(yíng)銷大師阿爾?里斯認(rèn)為，“從長(zhǎng)遠(yuǎn)觀點(diǎn)來(lái)看，對(duì)一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，最重要的就是名字”。

“事實(shí)上，剛開(kāi)始關(guān)于品牌的名稱，每個(gè)人都提出了十多個(gè)備選，最終經(jīng)過(guò)一系列篩選投票后保留了5個(gè)，ABC便在當(dāng)中，在最終的決策階段，在我們董事長(zhǎng)的提議下最終選擇了ABC。”常總回憶道。

“至于為什么叫ABC？一是ABC的寓意很好，代表著孩子對(duì)于新世界認(rèn)知的開(kāi)始；二是代表我們幾個(gè)創(chuàng)建家具品牌新的開(kāi)始；三是因?yàn)锳BC作為耳熟能詳?shù)挠⑽谋容^容易被記住，有利于后期品牌名稱在終端的傳播；同時(shí)與兒童家具的品類也具有一定關(guān)聯(lián)度和聯(lián)想性。所以綜合上述的多個(gè)原因，我們最終便將品牌名稱敲定為ABC兒童家具。”

ABC品牌發(fā)展歷程：

2010年12月品牌創(chuàng)立；

2011年5月 第一家專賣店在紅星美凱龍開(kāi)業(yè)；

2012年 ABC全國(guó)專賣店數(shù)量達(dá)47家，品牌形象進(jìn)行了第一次提升；

2013年 參加第五屆蘇州國(guó)際家具展，引起了很大的轟動(dòng)，同時(shí)成為第五屆蘇州國(guó)際家具展最火爆的展廳，同年ABC全國(guó)專賣店達(dá)到了98家；

2015年 全國(guó)專賣店達(dá)138家，隆重推出第二大系列—ABC美式貴族系列創(chuàng)立；

2016年 英倫生活系列創(chuàng)立；

2017年 色彩系列創(chuàng)立；

2018年 休閑美學(xué)創(chuàng)立；

2019年 東莞經(jīng)典原木系列升級(jí)成功，在東莞名家具展上成功一次性簽約110家經(jīng)銷商；

2020年 色彩系列全面升級(jí)；全國(guó)門店數(shù)量突破235家；并成為唯一一個(gè)在2020年逆勢(shì)增長(zhǎng)20%的兒童品牌；

2021年 潮奢系列創(chuàng)立，精彩繼續(xù)、未來(lái)可期······

ABC未來(lái) 銘記品牌使命 篤定前行

回首ABC創(chuàng)建初期，面臨著產(chǎn)能低、產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定、人員流動(dòng)性強(qiáng)、勞動(dòng)力資源短缺、知名度低等各種問(wèn)題。為了解決這些問(wèn)題，公司在加強(qiáng)員工福利的基礎(chǔ)上，還通過(guò)分散工廠、引進(jìn)外部人才、組織外部學(xué)習(xí)等多渠道多維度的方法，最終成功解決了發(fā)展初期的諸多問(wèn)題。

發(fā)展中期，受地域限制的影響，發(fā)現(xiàn)在軟裝、空間設(shè)計(jì)、品牌營(yíng)銷等方面，ABC兒童家具相較于一些品牌，還是存在一定的差距，為了解決這一問(wèn)題，ABC花費(fèi)大量的時(shí)間精力，對(duì)接深圳家裝公司及優(yōu)秀人才進(jìn)一步為品牌賦能，進(jìn)一步提高了ABC兒童家具在產(chǎn)品品質(zhì)上的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也為后期品牌的進(jìn)一步發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

目前，除了原先主打的實(shí)木兒童家具產(chǎn)品、ABC亦開(kāi)始注重產(chǎn)品線的延伸，同時(shí)，在品牌建設(shè)上，通過(guò)引進(jìn)專業(yè)營(yíng)銷人才、組建專業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，不斷強(qiáng)化ABC兒童家具品牌運(yùn)營(yíng)，提高品牌曝光率，提升ABC品牌實(shí)力。經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，ABC家具已經(jīng)逐漸成為北方市場(chǎng)中數(shù)一數(shù)二的兒童家具品牌，無(wú)論是市場(chǎng)銷售額、還是品牌知名度影響力都是名列前茅。

談到未來(lái)的發(fā)展，ABC兒童家具常總表示，“2020年，ABC實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額超2億、營(yíng)業(yè)面積超4萬(wàn)方，成為整個(gè)中國(guó)兒童家具市場(chǎng)中單件產(chǎn)出比較高的品牌之一。在未來(lái)的發(fā)展中，ABC兒童家具品牌將始終銘記“為億萬(wàn)家庭提供健康環(huán)保的兒童家居產(chǎn)品和解決方案”的品牌使命，不遺余力地拓寬銷售渠道從而保持銷售引擎的澎湃動(dòng)力；在緊抓產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，借助目前所有可用的外部資源，不斷為品牌發(fā)展賦能，多維度地促進(jìn)ABC兒童家具品牌發(fā)展，努力在三年內(nèi)將ABC打造為中國(guó)兒童家具市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，六年內(nèi)以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)站穩(wěn)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位。”

以上就是關(guān)于ABC青少年實(shí)木家居品牌LOGO的品牌故事以及品牌宣傳語(yǔ)的定位，由此可以看出一個(gè)好的品牌宣傳語(yǔ)對(duì)品牌的價(jià)值是不可衡量的，優(yōu)秀的品牌和企業(yè)都會(huì)樹(shù)立自己的品牌宣傳語(yǔ)。

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