佳能Canon品牌宣傳標語是：“感動常在佳能”，那么這個標語有什么寓意呢？今天小編就帶大家走進佳能Canon的品牌故事，從宣傳標語中了解佳能Canon的品牌精神和含義。
關(guān)于佳能相機的歷史，不得不提的就是佳能歷史上的第一臺相機“觀音”，以及它在35mm相機中的歷史地位。“觀音”的廣為流傳也說明了佳能對自身品牌歷史所進行的完善保護與梳理。也許你并不知道這臺“觀音”的誕生還和一位工匠有著密不可分的聯(lián)系，正是因為他有點“偏執(zhí)”的匠人精神才誕生了現(xiàn)在的佳能品牌。
話說在上世紀20年代后期，東京有一位叫做吉田五郎的宅男，雖然中學只讀了一半，但是憑借著對機械的興趣一直從事攝影機與電影放映機的修理、改造的工作。當時還不足30歲的他因為工作原因頻繁往來日本與上海，期間一件改變歷史的傳奇故事就這樣發(fā)生了。他在上海聽到了美國商人Roy E. Delay對他講的一句話：“為什么你會跑到這里來買零件。你們自己不是能造出精良的軍艦與飛機嗎？既然連軍艦都能造，怎么還造不了這個?”這句話激勵了這個終日和機械打交道的機械迷。
“為什么你會跑到這里來買零件。你們?nèi)毡静皇悄茉斐鼍嫉能娕炁c飛機嗎？既然連軍艦都能造，怎么還造不了這個?
人一旦被激勵之后,潛力往往是無窮的，不服氣的吉田回國之后立馬就拆了一臺當時最先進的徠卡相機，結(jié)果發(fā)現(xiàn)“里面并沒有什么鉆石。無非是用黃銅、鋁、鐵和橡膠這些東西。而就是這些不值錢的東西組合在一起，卻能賣到天價！這讓他非常生氣。”
不信邪的吉田一氣之下在1933年11月，與妹夫內(nèi)田三郎（1899～1982年）、內(nèi)田以前的手下前田武男（1909～1977）一起，在東京一棟3層公寓的一角，創(chuàng)立了佳能的前身————精機光學研究所。
正式創(chuàng)業(yè)之后的吉田骨子里依然流淌著作為匠人的血液，立刻就在這個小辦公室研發(fā)出了當時日本第一臺高級35mm測距聯(lián)動相機——“Kwanon（觀音）”。盡管最后精機光學研究所的相機制造方向與自己的想法漸漸偏離，吉田五郎在1934年秋天離開了精機光學研究所。但是吉田身上所固有的不服輸、執(zhí)著與精益求精的精神卻在這個品牌的身上得到了永遠的傳承。
有這樣一個時間點是需要我們留意的，那就是1937年8月10日，佳能官方認定的公司創(chuàng)始元年。為什么是1937年而不是1933年呢?因為在1937年的秋天，精機光學研究所終于招募到了投資者！有了錢之后的公司終于開始秉承著吉田先生的理念，正式向一家百年企業(yè)開始努力。
走上正軌之后的精機光學開始在經(jīng)營上展露頭角，也正式啟用了“Canon”這個沿用至今的商標。無論是當時產(chǎn)品的品質(zhì)還是銷售量都與日俱增，Canon當時甚至已經(jīng)在英國的攝影雜志投放廣告，打算進軍徠卡所構(gòu)筑的歐洲市場。
到了1942年，佳能的傳奇管理者————御手洗毅出現(xiàn)在了人們的視線當中。婦科醫(yī)生出身的他不僅擁有著與佳能開創(chuàng)者吉田五郎同樣細致、嚴謹?shù)慕橙司瘢€具備吉田所缺少的在商業(yè)上的魄力與管理經(jīng)驗。
御手洗毅身上精益求精的精神給了當時的佳能很大的推動，雖然剛剛經(jīng)歷了戰(zhàn)爭的洗禮，御手洗毅卻在逆境中提出了“追上徠卡，趕超徠卡”的口號，他的這種不服輸?shù)钠焚|(zhì)成了當時公司復興的原動力。盡管由于戰(zhàn)后物資的匱乏，精機光學工業(yè)解散了兩個月的時間。但憑借這一份執(zhí)著和不服輸，精機光學很快又重新投入了生產(chǎn)。很快, “JII”問世。
御手洗毅為什么在佳能的歷史上如此重要？舉個例子。1937年8月精機光學改制時，御手洗毅作為籌款負責人到處奔走，甚至把老家的親哥哥都拉了進來。同時御手洗毅也是最早推動佳能在醫(yī)療器械方面進行研究的人。作為一名婦科醫(yī)生更是一名企業(yè)家，堅持不懈的御手洗毅幾乎憑借一己之力將佳能帶上復興正軌。
·執(zhí)著獨立研發(fā) 精工制作“爆款”相機
一般來說，企業(yè)改名是一件極有風險的大事，但是由于戰(zhàn)后的日本對于相機的需求日益增加，精機光學工業(yè)在御手洗毅的不懈努力和帶領(lǐng)下，逐漸走出困境。也正是在這個時期，精機光學工業(yè)株式會社正式改名為佳能相機株式會社。
更名后的佳能相機秉承了工匠精神的奧義，開啟了獨立研發(fā)的大門。用現(xiàn)在的話講就是終于走上了自主知識產(chǎn)權(quán)的道路。期間，最重要的產(chǎn)品當屬“Serenar 50mm f/1.8”鏡頭，1951年，這款鏡頭由之后為佳能事業(yè)的多元化做出巨大貢獻的工程師伊藤宏開發(fā)。由于它完全克服了高斯鏡頭打開時容易產(chǎn)生眩光的缺點，成為歷史上留名且流傳至今的著名鏡頭。
除了自主研發(fā)的“Serenar 50mm f/1.8”鏡頭之外，上世紀50年代的佳能還誕生了一臺“爆款”機型。那就是名機“IV Sb”。1952年12月面世的“IV Sb”是世界上第一個搭載了閃光燈同步功能的35mm測距聯(lián)動相機。改良后的“IV Sb 改良型”在當時因精工制作和出色設(shè)計被稱為“不輸于徠卡”的名機。
Canon IV Sb還有一個鮮為人知的故事，它還是著名寫真家森山大道的第一臺相機。當年森山大道還在日本著名攝影師巖宮武二工作室期間，偶然看到了William Klein的《紐約》而被其影像風格深深吸引。于是二十一歲的森山大道帶上了巖宮老師的介紹信，并且以便宜的價格買下生平第一部相機————Canon IV SB，開啟了日本攝影的新時代。
佳能當年開發(fā)的35mm測距聯(lián)動相機足以與當時相機制造工業(yè)最高峰徠卡相匹敵,可好景不長。就在“IV Sb 改良型”發(fā)售之前的1954年，德國科隆國際相機展覽會第四屆世界影像器材博覽會上，徠卡發(fā)布了完全顛覆此前的測距聯(lián)動相機開發(fā)理念的“徠卡M3”。佳能遇到了前所未有的挑戰(zhàn)。
·讓“工匠制作”走向大眾 高級相機與平民機型共榮
無論是吉田五郎還是御手洗毅，在他們身上所共有的追求細節(jié)的完美主義精神始終貫穿在佳能的血液之中，但追求完美并不意味著只為打造脫離消費者的高級相機。相機畢竟要走進千家萬戶，正因如此,當時佳能公司內(nèi)部，關(guān)于“相機民主化”的討論不絕于耳。
在這些討論中，“要制造我們都能買得起的佳能相機”的呼聲越來越大，于是佳能做出了先生產(chǎn)試制機的判斷。由此實現(xiàn)了佳能35mm鏡頭快門機的開發(fā)。這個相機正是以"任何人都能購買、拍攝"風靡一時的“Canonet”。
如果說現(xiàn)在iPhone手機發(fā)售足夠火爆的話，那么當年“Canonet”的發(fā)售簡直就是瘋狂了。而次年終于發(fā)售的“Canonet”，發(fā)售當天日本橋三越7層的展銷會場就被擠爆，1小時所有相機宣告售罄！
有沒有發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的3C電子品牌以及手機生產(chǎn)商都開始賣高端手機型號了？那是因為他們發(fā)現(xiàn)入門平價產(chǎn)品市場已經(jīng)趨于飽和，利潤增長也開始下降了。但是早在1959年，佳能就已經(jīng)意識到了入門產(chǎn)品要與高級相機并存這個道理。于是在1959年5月，佳能的第一部35mm單反相機“Canonflex”誕生了！自此，那些精益求精的攝影師們終于擁有了稱心如意的利器。
有點可惜的是，由于當年的技術(shù)所限。與“Canonflex”一同開發(fā)的R鏡頭還不能與機身進行聯(lián)動。精雕細琢的佳能當然沒有坐以待斃，第一時間就開發(fā)了全新的FL鏡頭取代了之前的R鏡頭。
單從這次鏡頭卡口換代的魄力就可以看出，佳能在最早期就一直秉承當年吉田五郎身上的完美主義精神，即使犧牲當前利益也一定要制作出更好的產(chǎn)品，佳能之后升級過數(shù)次鏡頭卡口，始終是向著更高級的功能前進的。
“Canonet”發(fā)售之后，佳能也嘗到了用心打造產(chǎn)品所帶來的甜頭。據(jù)說佳能當時為了打造精品產(chǎn)品，投入了相當于開發(fā)數(shù)十部相機的的人力、資金和技術(shù)，先后在1971年推出了在相機史上留下了光輝足跡的名機“F-1”，凝聚了電子、精密儀器、光學及計算機等設(shè)計技術(shù)與超精密加工、自動加工及自動組裝等生產(chǎn)技術(shù)的“AE-1”以及擁有5種自動曝光模式的“A-1”。
F-1以及AE-1到如今都被不少攝影師一直使用，現(xiàn)如今它們已經(jīng)遠遠突破了產(chǎn)品的范疇，更像是一件工藝品和藝術(shù)品。這兩臺相機甚至還出現(xiàn)在了2006年的《現(xiàn)在，只想愛你》電影中，令玉木宏和宮崎葵主演的兩位攝影師碰撞出了愛的火花。
·劃時代的精工計劃 EOS王朝誕生
隨著電子化浪潮的發(fā)展，照相器材也徹底從傳統(tǒng)的精工機械制造產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)闄C械制造與電子科技相結(jié)合的產(chǎn)品。佳能敏銳的捕捉到了這一浪潮趨勢，于上世紀八十年代中期，明確了將有佳能特色的高品位AF單反相機投入市場。發(fā)售日期定在佳能成立50周年紀念日——1987年3月1日。
這個一開發(fā)就是EOS，開始為Entirely Organic System（全有機系統(tǒng)）的簡稱，后來更改為Electro Optical System(電子光學系統(tǒng))。EOS的名稱還與希臘神話中的"黎明女神"有著一定的淵源，符合佳能開創(chuàng)單反相機新時代的意義。
佳能的EOS計劃有三個重點要素：1.使用自動對焦結(jié)構(gòu)但不漲價、2.可使用300mm f/2.8鏡頭進行室內(nèi)運動拍攝、3.要具備與曝光靈敏度同等程度的對焦靈敏度。佳能為了達到EOS計劃的三個初衷，進行了長達兩年的精工研發(fā)。終于在1987年3月發(fā)布了世界第一臺擁有超聲波馬達，也就是我們現(xiàn)在熟知的USM技術(shù)的機型——“EOS 650”，并獲得了87-88年度歐洲相機大獎。
自動對焦技術(shù)在市場上大受歡迎之后，佳能終于在1989年推出了EOS系列當時最頂級“EOS-1”系列。出色的畫面質(zhì)量和高速對焦系統(tǒng)以及連拍功能讓這臺頂級單反相機迅速得到了記者、攝影師的一致好評。專業(yè)攝影師的口碑認可讓佳能意識到EOS系統(tǒng)應(yīng)該有更大的可能性。
EOS系列是伴隨著佳能對自動對焦技術(shù)的深耕而逐步發(fā)展壯大的，到了上世紀90年代中后期，EOS系列已經(jīng)到了強機輩出的年代。壽命可達10萬次的“EOS-1N”、45點對焦的“EOS-3”等機型都誕生在了這個年代。雖然佳能已經(jīng)在EOS系統(tǒng)足夠成熟和成功，但是由于數(shù)碼相機的漸漸嶄露頭角，佳能也保持了一貫的敏感和警惕，迅速深入施力到這個全新的領(lǐng)域之中。
上世紀90年代中后期，當數(shù)碼相機還處于發(fā)展初期，價格依然居高不下的時候，佳能的不忘秉承了EOS系統(tǒng)初期的愿景，為平民攝影愛好者推出他們買得起的數(shù)碼相機：于是在2000年發(fā)布的EOS D30成了最早的消費級數(shù)碼相機。這也是攝影發(fā)展史上極為重要的一個轉(zhuǎn)折。
現(xiàn)在，佳能品牌已經(jīng)走過了八十余載，縱觀整個發(fā)展過程，我們不難看出，無論是從機械相機到電子化的轉(zhuǎn)型還是全面數(shù)碼化的升級，佳能始終秉承了當年那個“機械迷”創(chuàng)始人吉田五郎對待產(chǎn)品的初心：精益求精，服務(wù)大眾，保持敏感，進取創(chuàng)新。乘著EOS影像系統(tǒng)成立30周年之東風，匠人佳是否會在不久的將來帶給影迷別樣的驚喜和感動？擦亮雙眼，讓我們拭目以待！
以上就是關(guān)于佳能Canon品牌LOGO的品牌故事以及品牌宣傳語的定位，由此可以看出一個好的品牌宣傳語對品牌的價值是不可衡量的，優(yōu)秀的品牌和企業(yè)都會樹立自己的品牌宣傳語。
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