一個(gè)完整的品牌策劃應(yīng)該包含以下要素。準(zhǔn)確的說,每一步都很關(guān)鍵,影響全身。
首先是定位;定位是讓品牌在消費(fèi)者心目中與眾不同。
第二是核心價(jià)值;最根本的利益在哪里?
第三是品牌的個(gè)性;就像一個(gè)人的性格。
第四是品牌主張和廣告語言,讓產(chǎn)品得以流通。
第五是品牌代言:這是建立信任的好方法
最高層次應(yīng)該是品牌愿景和品牌信念:你為什么來,你要去哪里?
兩者的內(nèi)在邏輯關(guān)系是:發(fā)掘核心價(jià)值,找到表達(dá)品牌核心價(jià)值的策略,反復(fù)傳播,最終形成一對一的品牌聯(lián)想。
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