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  商業(yè)或許可以制造產(chǎn)品,賺取利潤,但現(xiàn)在的商業(yè)正在演變成為受公眾關(guān)注的舞臺。商業(yè)活動恰如歷史戲劇一樣,也有劇本、主角、反面人物及與日俱增的眾多明星。

  新經(jīng)濟(jì)的表面包裹這一層商業(yè)活動所需要的、新型的、華而不實(shí)的魔力。在新經(jīng)濟(jì)中,信息所涉及的范圍,其中包括從科學(xué)研究到廣告宣傳,起著日漸增強(qiáng)的作用,一個嶄新的“財(cái)富創(chuàng)造系統(tǒng)”正在崛起。

  這個嶄新的創(chuàng)造財(cái)務(wù)系統(tǒng)完全依賴于快速的通信、數(shù)據(jù)、思想、符號以及屬于符號系統(tǒng)的傳播。正如我們以后會發(fā)現(xiàn)的那樣,這是一個名副其實(shí)的,具有超級信息符號的經(jīng)濟(jì)。而這發(fā)展的過程中真正令人眼花繚亂的是各種機(jī)構(gòu)組合與變革的過程,它們將一直隨著商業(yè)結(jié)構(gòu)的變化而變化。

  以我們?yōu)橐饬諰OGO升級項(xiàng)目為例

  意林是一家烘培西點(diǎn)的連鎖店鋪。從一家店,到十家店,從青島、到大連,意林成為了一家連鎖經(jīng)營食品公司,規(guī)??诒幕A(chǔ)上,面對當(dāng)?shù)厝缬旰蟠褐癜忝俺鰜淼钠渌姘?、咖啡店的挑?zhàn),意林想要穩(wěn)固市場份額,只能在差異特色化經(jīng)營上苦下功夫,與其他競爭者進(jìn)行區(qū)分。

  原有LOGO字體采用默認(rèn)字體庫字體,沒有變化,太過平常,顯得過于平淡,致使品質(zhì)感不強(qiáng),難以突出品牌個性。在升級方向上,我們將重點(diǎn)放在了字體的設(shè)計(jì)上,但字體的設(shè)計(jì)不是一蹴而就的,總要有方向上的,或結(jié)構(gòu)上的整體規(guī)劃,才能顯得不突兀,整齊劃一。

  一家店決非像那些舊腦筋們所堅(jiān)持認(rèn)為的那樣是“非工業(yè)化的”,“空洞的”或者是小資驕奢生活的象征。

  比較之前LOGO的感覺,還是要首先從尋找商業(yè)與人文間的共性出發(fā),商業(yè)與藝術(shù)相互之間從來不是絕緣體,反而是有磁石一樣的相互吸引力。正如《清明上河圖》里出現(xiàn)的店鋪標(biāo)識,將歷史,建筑,人文一起沉淀記錄下來,而最早的企業(yè)標(biāo)識就是最早的文化符號,代表當(dāng)代的人的意識形態(tài)和生活狀態(tài),審美取向。

  但說到底,烘培是舶來品,只有將目光重新投向遠(yuǎn)方,才能得到不一樣的視角和靈感。

        意林logo升級

  建筑與烘培,是意大利人口中滔滔不絕的羅馬帝國故事里閃閃發(fā)光的篇章。

  在威尼斯管轄下的布拉諾小島,入海的河流穿鎮(zhèn)而過,走在河道兩旁道上,不經(jīng)意間就會被咖啡的和烘培面包的香氣包圍,這就是鄉(xiāng)間店鋪的味道。色彩鮮明的特色建筑群落。也成為這座小島被人知道的獨(dú)特風(fēng)景。

        意林logo升級

  錯落有序,鱗次櫛比的房屋,恰同與字體的肩胛骨骼。而方方正正的房屋,融合到文字的結(jié)構(gòu)上來,把文字簡稱了建筑。升級也是針對這個方向進(jìn)行改變。

        意林logo升級

  從人文建筑上出發(fā) ,從磚砌石刻的房屋上尋求靈感,觸類旁通,大膽進(jìn)行商業(yè)化變現(xiàn)整合,巧妙的聯(lián)系,讓文字富有建筑群落的整體劃一感,和立體雕刻感,可以融合到品牌標(biāo)志,讓人產(chǎn)生聯(lián)想。讓LOGO更具有唯一性和獨(dú)特性。

        意林logo升級

  原來的建筑都是五彩的彩虹色,考慮到彩虹色很難在企業(yè)日后應(yīng)用起來,所以還是選擇單色系,才符合現(xiàn)在LOGO極簡淡雅的趨勢。

  商業(yè)巨頭天然處于新聞媒介傳播的中心位置,也是商業(yè)界實(shí)力的象征。而具有特色的店鋪,配合上精致可口的甜點(diǎn),和分散在城市各處的店鋪,將這些綜合在一起,就很容易形成一個天然的傳播途徑。

        意林logo升級

  在現(xiàn)在競品奇多,嚴(yán)重的同質(zhì)化的創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)爆發(fā)階段,繁瑣的、同質(zhì)化的LOGO,最容易隨著時間的推移被人遺忘,那些受人欣賞的商標(biāo)與店標(biāo),都是在融入了思考之后,才隨著產(chǎn)品與服務(wù),長久與消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣融合到一起。

  在商業(yè)平靜的表面下,是更為激烈的品牌間的競爭。從產(chǎn)品、服務(wù)、營銷,生產(chǎn)間,無所不至,價值正向傳播需要我們更多的思考與審視。


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