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標志說明:

  作為具有傳媒特性的LOGO設計,為了在最有效的空間內(nèi)實現(xiàn)所有的視覺識別功能,一般是通過特示圖案及特示文字的組合,達到對被標識體的出示、說明、溝通、交流從而引導受眾的興趣、達到增強美譽、記憶等目的。
  表現(xiàn)形式的組合方式一般分為特示圖案,特示字體,合成字體。
  1、特示圖案:
  屬于表象符號,獨特、醒目、圖案本身易被區(qū)分、記憶,通過隱寓、聯(lián)想、概括、抽象以及企業(yè)精神理念等表現(xiàn)方法表現(xiàn)被標識體,對其理念的表達概括而形象,但與被標識體關聯(lián)性不夠直接,受眾容易記憶圖案本身,但對被標識體的關系的認知需要相對較曲折的過程,但一旦建立聯(lián)系,印象非常深刻,對被標識體記憶相對持久。
  所以對持久記憶要求高時應設計良好的特示圖案形象,較好的設計如蘋果公司的牙印蘋果,對圖案LOGO的面向推廣的各種要素都把握的恰到好處,另外一些情況下,希望在較短期限內(nèi)建立形象的,還應該設計相應的吉祥物,以類似蘋果這樣耳熟能詳?shù)母拍睿瑥娀瘻贤ê屠斫狻?STRONG>標志設計出來只是其中一個階段,更重要的是廣泛的運用和推廣,無論是蘋果還是IBM,或者百事可樂,沒有被廣泛的運用和推廣,那么它僅僅只是一個文字或圖案了,在達到一定的辨識度后,標志設計會根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營情況得到增值,去年的ipad版權(quán)案蘋果公司付出了數(shù)億元的損失。
  2、特示文字:屬于表意符號。在溝通與傳播活動中,反復使用的被標識體的名稱或是其產(chǎn)品名,用一種文字形態(tài)加以統(tǒng)一。涵義明確、直接,與被標識體的聯(lián)系密切,易于被理解,認知,對所表達的理念也具有說明的作用,但因為文字本身的相似性易模糊受眾對標識本身的記憶,從而對被標識體的長久記憶發(fā)生弱化。其中不乏成功的典范,如SAMSUNG、IBM、KONKA LANGEM等國內(nèi)外知名品牌。
  所以特示文字,一般作為特示圖案的補充,要求選擇的字體應與整體風格一致,應盡可能做全新的區(qū)別性創(chuàng)作。
  完整的LOGO設計,尤其是有中國特色的LOGO設計,在國際化的要求下,一般都應考慮至少有中英文雙語的形式,要考慮中英文字的比例,搭配、一般要有圖案中文、圖案英文、圖案中英文、及單獨的圖案、中文、英文的組合形式。有的還要考慮繁體、其他特定語言版本等。另外還要兼顧標識或文字展開后的應用是否美觀,這一點對背景等的制作十分必要,有利于追求標志擴張的效果。
  3、合成文字:
  是一種表象表意的綜合,指文字與圖案結(jié)合的logo設計,兼具文字與圖案的屬性,但都導致相關屬性的影響力相對弱化,為了不同的對象取向,制作偏圖案或偏文字的LOGO,會在表達時產(chǎn)生較大的差異。如只對印刷字體做簡單修飾,或把文字變成一種裝飾造型讓大家去猜。其綜合功能為:
  a.能夠直接將被標識體的印象,透過文字造型讓讀者理解;
  b.造型后的文字,較易于使觀者留下深刻印象與記憶,也是區(qū)別于其他類似標志設計

本文來自深圳藝點意創(chuàng) logo設計 深圳標志設計 m.jljs.net.cn

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