以下這些logo過(guò)于符號(hào)化沒(méi)有特征，看上去挺好，但是過(guò)于平庸，注冊(cè)時(shí)候會(huì)有風(fēng)險(xiǎn)，不具備行業(yè)特有的特色。這些logo我們?cè)撛鯓觾?yōu)化，我們?cè)?strong>如何增強(qiáng)公司LOGO特征
如何增強(qiáng)L OGO特征
那為什么要增強(qiáng)logo特征?到底有哪些方法來(lái)增強(qiáng)logo特征
一、增強(qiáng)logo特征的動(dòng)因
一個(gè)logo如果需要修改，使其特征得到增強(qiáng)，一定是原來(lái)的logo出現(xiàn)了問(wèn)題。這個(gè)問(wèn)題有可能出現(xiàn)在甲方企業(yè)內(nèi)部的原因，有可能是由于市場(chǎng)環(huán)境變化的原因，或者這個(gè)logo是在設(shè)計(jì)公司提案之前發(fā)現(xiàn)了問(wèn)題由設(shè)計(jì)公司內(nèi)部進(jìn)行調(diào)整升級(jí)。有的時(shí)候是因?yàn)樵瓉?lái)的方案過(guò)時(shí)了，有的時(shí)候是因?yàn)閘ogo寓意造型都不錯(cuò)，但略顯平淡無(wú)味，都可能導(dǎo)致logo要重新做或者在原logo上進(jìn)行修改。而我這篇文章的目的不是去探討企業(yè)為什么要優(yōu)化logo (雖然我寫(xiě)了很多原因) ,而是讓大家學(xué)到，怎么去把一個(gè)平淡的標(biāo)志設(shè)計(jì)變精彩。好了廢話太多了，開(kāi)始吧!
1、由于影響力的形成而導(dǎo)致的對(duì)原logo的進(jìn)化。
現(xiàn)在世界上知名的跨國(guó)公司，無(wú)一不是從小規(guī)模一點(diǎn)一點(diǎn)發(fā)展起來(lái)的。這些企業(yè)建立之初由于品牌力較弱，logo就需要通過(guò)更加具象和復(fù)雜的元素來(lái)體現(xiàn)其企業(yè)文化和特征(在現(xiàn)代設(shè)計(jì)體系沒(méi)建立起來(lái)的之前，這些logo都是搞藝術(shù)的人在操作)，而針對(duì)這樣的logo進(jìn)化，更多的是通過(guò)刪減和整合元素來(lái)完成的，這樣的手段最后的目的就是強(qiáng)化logo的識(shí)別性。下列幾個(gè)案例是不同國(guó)家不同行業(yè)的巨頭們的logo進(jìn)化圖示，我們可以看看這些企業(yè)在進(jìn)化logo過(guò)程中，保留了什么元素添加了什么元素!
福特汽車(chē)
奔馳汽車(chē)
殼牌
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隨著時(shí)代的變化，從服裝、飾品、化妝風(fēng)格、頭發(fā)的造型、建筑、工業(yè)設(shè)計(jì)都在進(jìn)行著不斷的迭代，就像我們使用的qq、微信、ps界面都會(huì)隨著版本升級(jí)來(lái)優(yōu)化其外觀。這些趨勢(shì)升級(jí)很多時(shí)候是因?yàn)槿说膶徝腊l(fā)生了變化，有些時(shí)候是因?yàn)榧夹g(shù)革新，比如發(fā)膠的發(fā)明結(jié)果是發(fā)型師創(chuàng)造了更多不同花式的經(jīng)典造型,LED技術(shù)的成熟使我們手機(jī)等顯示屏的顏色越來(lái)越真實(shí)絢麗!熱轉(zhuǎn)印技術(shù)的應(yīng)用使戶外標(biāo)牌文字更好實(shí)現(xiàn)顏色的漸變，這些技術(shù)進(jìn)步都給設(shè)計(jì)師們帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。正因如此我們每個(gè)年代美的標(biāo)準(zhǔn)是不一樣的，那些百年經(jīng)典logo也都會(huì)隨著時(shí)代的改變，去跟隨趨勢(shì)去進(jìn)行升級(jí)，而這個(gè)升級(jí)具有非常強(qiáng)的時(shí)代性，我們可以看一下下面三個(gè)品牌的品牌升級(jí)年份和品牌識(shí)別風(fēng)格間的關(guān)系，蘋(píng)果和百事都在世紀(jì)之交前后推出了立體logo,但又在幾年后重新回到了扁平化，中國(guó)的華為也走了一樣的路數(shù)。
蘋(píng)果
百事
華為
3、由于創(chuàng)業(yè)期不重視形象打造或者沒(méi)有資金去找專業(yè)團(tuán)隊(duì)導(dǎo)致的logo設(shè)計(jì)不成熟而導(dǎo)致的品牌發(fā)展壯大后的品牌升級(jí)。
這一條看似和前兩條差不多，但其實(shí)是不一-樣的，第一條升級(jí)前的logo不一定是丑的,只是過(guò)于復(fù)雜不夠簡(jiǎn)練而已，第二條更多是新技術(shù)導(dǎo)致的審美提升，這一條真的是因?yàn)橹暗睦蟣ogo太丑，東家有錢(qián)了,不改臉上掛不住!大家看下面案例，佳能的這個(gè)，其實(shí)換個(gè)植物護(hù)膚行業(yè)或者休閑酒吧，logo開(kāi)始可以用的，但作為一個(gè)科技企業(yè)，就差點(diǎn)意思了。愛(ài)蘿卜是我今年服務(wù)的一個(gè)客戶，是國(guó)內(nèi)最專業(yè)的機(jī)器人教育機(jī)構(gòu)之一,之前的多丑就不說(shuō)了，我為他重新設(shè)計(jì)了全新的vi和si,大家可以從后面的gif圖中看到整體提升后的形象。
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因?yàn)樽帜缸R(shí)別沒(méi)有國(guó)界，幾乎全球通用，所以很多由區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展為跨國(guó)集團(tuán)的企業(yè)，都將原來(lái)的logo升級(jí)為字母logo。這樣的升級(jí)進(jìn)化導(dǎo)致國(guó)際型企業(yè)英文字母為元素主體的logo比重非常大，對(duì)于字母化后的結(jié)果，運(yùn)里面有兩個(gè)不同的方向。比如諾基亞、佳能的純字母logo,和三星、沃爾瑪?shù)淖帜?圖形特征logo,我們會(huì)在下一篇章介紹具體的案例和設(shè)計(jì)方法。
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隨著中小型企業(yè)品牌保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)，注冊(cè)商標(biāo)的人越來(lái)越多，中國(guó)每年注冊(cè)登記的logo都有幾十萬(wàn)件,圖形過(guò)于簡(jiǎn)練的都會(huì)導(dǎo)致logo的獨(dú)特性缺失，這樣會(huì)造成在終端出現(xiàn)很多類(lèi)似的logo,這就要求設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)之初就要對(duì)logo進(jìn)行精雕細(xì)琢。這樣的logo常常體現(xiàn)在元素之間的關(guān)系層次、結(jié)構(gòu)運(yùn)用巧妙,在不添加過(guò)多元素的同時(shí)達(dá)到美觀和創(chuàng)意的提升，這樣的logo特征強(qiáng)化也是這篇文章所講的重點(diǎn)。下面兩個(gè)案例是非常優(yōu)秀的特征明顯的案例，但他們沒(méi)加特征之前是什么樣子呢?也許下一章我們有詳細(xì)講解哦!
總結(jié):以上是logo的提升動(dòng)因，就是什么情況下我們需要去對(duì)logo進(jìn)行手術(shù)，那我們下一章主要主要講具體的方法!
二、增強(qiáng)logo特征的方法
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由于原logo元素過(guò)多或者造型復(fù)雜造成logo不夠整體，吸引目光的焦點(diǎn)分散，記憶點(diǎn)不集中，某種意義來(lái)講，我們所視元素越簡(jiǎn)單就越容易記憶，這也是為什么那么多甲方寧可要字庫(kù)字體也不要變形過(guò)大的設(shè)計(jì)字體。在商業(yè)范疇，每增加一秒鐘識(shí)別和記憶的時(shí)間，無(wú)形中對(duì)品牌的傳播就起到了阻礙作用，我們來(lái)看看減少特征都用到具體什么樣的方法。
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奧迪的logo把具有美感的復(fù)雜圖形簡(jiǎn)化成四個(gè)圈，用四個(gè)抽象的圓去代表四個(gè)不同的企業(yè)，這樣將復(fù)雜的元素進(jìn)行高度幾何化既括的手法是非常值得借鑒的，不管是整體性還是獨(dú)特性都得到了最大化的提升。
1
將logo不同的元素進(jìn)行歸納，把分散的元素整理到一個(gè)飽滿的幾何圖形中，完成元素聚焦，圓通logo的優(yōu)化就是用的這個(gè)方法，元素?cái)?shù)量沒(méi)有變少，但卻變得更加簡(jiǎn)潔整體，更易于識(shí)別和應(yīng)用,而對(duì)元素(人部分)幾何化的優(yōu)化也對(duì)整體形象的提升起到了非常重要的作用。
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一個(gè)標(biāo)志的構(gòu)成不只有圖形而已，還有標(biāo)準(zhǔn)字甚至slogan和網(wǎng)址都要-直跟著,這個(gè)時(shí)候不同元素之間的高度就很難統(tǒng)一,即使同一類(lèi)型元素，比如某些小寫(xiě)英文字母組合上下參差不齊，這樣的結(jié)果就是看上去有點(diǎn)亂和不規(guī)整，那優(yōu)化的方法就很簡(jiǎn)單了，請(qǐng)看下面兩個(gè)案例，韓后英文部分變大寫(xiě)之后和1號(hào)店調(diào)整了元素位置后都變得更加整齊了。
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具象logo簡(jiǎn)化，主要通過(guò)對(duì)原設(shè)計(jì)造型的幾何化和元素構(gòu)成的刪咸來(lái)完成，保持原有的識(shí)別符號(hào)，像肯德基與星巴克的logo,在早期，更像是漫畫(huà)插圖作品，細(xì)節(jié)很多,雖然生動(dòng)但缺失了logo應(yīng)有的簡(jiǎn)潔的識(shí)別性,最后的優(yōu)化結(jié)果都是向“更簡(jiǎn)練、更工藝”的方向去進(jìn)化,從“藝術(shù)家、漫畫(huà)家”風(fēng)格轉(zhuǎn)向“工藝設(shè)計(jì)師、圖形設(shè)計(jì)師”風(fēng)格轉(zhuǎn)變，這樣的設(shè)計(jì)結(jié)果，你會(huì)看到越來(lái)越少的畫(huà)筆的痕跡，而圓規(guī)、三角板的痕跡會(huì)越來(lái)越多。星巴克和肯德基這兩個(gè)案例大家都無(wú)比熟悉，尤其說(shuō)說(shuō)肯德基,肯德基在全國(guó)范圍瘋狂開(kāi)店應(yīng)該是在90年代末，所以國(guó)內(nèi)比較早出現(xiàn)的logo是97版的，97版比91版已經(jīng)簡(jiǎn)化了很多細(xì)節(jié)，而06版對(duì)97版logo的優(yōu)化更是經(jīng)典，不但通過(guò)加圍裙來(lái)增強(qiáng)其餐飲屬性，頭發(fā)及五官的細(xì)節(jié)也更加簡(jiǎn)練，線條不但少，也更精致!
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有些logo過(guò)于平淡,比如一個(gè)純字母logo,或者一個(gè)特別簡(jiǎn)練的幾何化logo,雖然簡(jiǎn)練，但卻少了點(diǎn)設(shè)計(jì)的味道,有人抨擊為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，而我卻認(rèn)為，為了讓設(shè)計(jì)結(jié)果更有設(shè)計(jì)味道，而去努力做些圖形的延展嘗試有什么不好呢?這一部分的案例都是通過(guò)將一個(gè)元素進(jìn)行分
解的方法達(dá)到識(shí)別性增強(qiáng)的目的,雖不全面,但希望能起到拋磚引玉的作用!
2-1
用一條或者多 條線將元素裁切，使原logo的文字或圖形元素變得更具有排他的識(shí)別性,多了幾分富有邏輯的幾何美感，裁切分解還有一個(gè)好處就是方便我們對(duì)拆分后不同的小元素進(jìn)行上色，有了顏色對(duì)比，logo會(huì)更加醒目和更有性格。
2-2
一個(gè)具有幾何美感的圖形logo, 將他分解為幾個(gè)不同的小元素，要記住這樣的手法找到拆分點(diǎn)很重要，這個(gè)拆分要保留小元素之間的公用面積，這樣才能有空間去做疊加效果。
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上一部分是通過(guò)裁切元素來(lái)完成logo的特征提升，那這一小段我們主要是用加法，在平淡的元素上加那么一點(diǎn)，讓你的Ilogo變得更加有特點(diǎn)。
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品牌要有自己獨(dú)特的基因，相同元素的logo很多,你要做出你自己的特色，比如太陽(yáng)、翅膀、蘋(píng)果、鴨子，在某些行業(yè)里出現(xiàn)的幾率很大，有些時(shí)候是因?yàn)橥袠I(yè)導(dǎo)致的同元素，有些時(shí)候是因?yàn)槠髽I(yè)名稱中有相同的字或者具象詞匯，下列案例韋思蔚來(lái)尾巴分叉是一個(gè)很美很協(xié)調(diào)的特點(diǎn)，蘋(píng)果手機(jī)的logo被咬了一口是其亮點(diǎn)。大家可以看下面的對(duì)比，如果鯨魚(yú)尾巴不分叉，蘋(píng)果不被啃一口，那將是一個(gè)索然無(wú)味的蘋(píng)果和毫無(wú)生機(jī)的鯨魚(yú)。那個(gè)鴨子是長(zhǎng)春的一家鴨脖連鎖，上上Y，是我們14年的作品，腦袋上的幾個(gè)辣椒像皇冠-樣在訴說(shuō)著自己是麻辣口味的小鮮肉。這樣在平淡無(wú)奇的造型上加上一些生動(dòng)的細(xì)節(jié)，使品牌具備了自己更獨(dú)特的基因。
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設(shè)計(jì)幾個(gè)基本的英文標(biāo)準(zhǔn)字來(lái)作為logo，其實(shí)并不難，當(dāng)然也是要學(xué)習(xí)的，而在文字為元素的logo里(今天的案例主要是英文)，有些經(jīng)典案例之所以成為經(jīng)典并不只是因?yàn)樽中卧O(shè)計(jì)的好看，-些特征元素的添加才是其成為經(jīng)典的原因，下面三組logo,如果去掉其字母外特征，是不是就完全沒(méi)了感覺(jué)?
總結(jié)：由于篇幅有限，時(shí)間緊張，大家平時(shí)又忙(怕你們看我的文章影響了你們的休息和工作。）這些方法就整理到這里，下面看看用這些方法優(yōu)化的案例吧。
三、拓展練習(xí)
這個(gè)版塊主要用我總結(jié)的方法去帶著大家去做練飛，讓大家看到立桿見(jiàn)影的效果，也希望大家可以跟我一樣努力哦！光說(shuō)不練假把式，我們看看下面的案例吧，都是運(yùn)用了我們這篇文章所介紹的方法，大家看看我的講解，就當(dāng)做了一個(gè)復(fù)習(xí)。
剖析
和肯得基一樣，之前的設(shè)計(jì)過(guò)于“漫畫(huà)”，過(guò)于寫(xiě)實(shí)了，我就這個(gè)形象進(jìn)行了幾何化的處理，處理后更像一個(gè)logo， 大家可以看下gif的動(dòng)圖，簡(jiǎn)單了解幾何化的過(guò)程和方法。
十字形的logo在醫(yī)療行業(yè)太常見(jiàn)，加個(gè)球也不解決特征問(wèn)題，我用到裁切分解的方法，不但在特征上加強(qiáng)了原來(lái)的設(shè)計(jì)，還形成了一個(gè)蝴蝶的形狀。
運(yùn)用裁切分解的方法將-一個(gè)過(guò)于簡(jiǎn)單的幾何圖形分解為兩部分添加顏色后形成了一個(gè)巧妙的反轉(zhuǎn)效果。
裁切并不一定分解，這個(gè)案例我找到了一個(gè)具有幾何邏輯的裁切點(diǎn)，將元素進(jìn)行了一半的分解，這樣既保留了原有的特征，又增加了原設(shè)計(jì)的整體感。
這是“中國(guó)女社”的logo提案，我先寫(xiě)了一個(gè)柔和的中”字，又從里面裁剪出“女”字符號(hào)，最后進(jìn)行疊加處理，大家可以通過(guò)gif圖來(lái)看到這個(gè)logo的應(yīng)用。
六瓣花和“u”的組合非常醒目，但感染力沒(méi)那么強(qiáng)，我將六瓣花分解為兩個(gè)圓角等腰三角形，并將分解后的元素進(jìn)行了疊加處理，創(chuàng)造出奇妙的視覺(jué)符號(hào)。
一個(gè)非常簡(jiǎn)單的幾何圖形，簡(jiǎn)單到不像logo哦，看我是怎么做的吧，裁切分解后加上漸變就OK了。
這是一個(gè)T開(kāi)頭的畜牧業(yè)公司，同樣是六角形+T怎么樣為簡(jiǎn)單元素添加生動(dòng)小特征，在這個(gè)案例中你學(xué)到了嗎(注意牛角哦)。
和上一個(gè)方案一樣，也是那個(gè)公司，看到我怎么做的了?
國(guó)內(nèi)一家知名的兒童英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，左側(cè)是我的學(xué)生做的，其實(shí)還不錯(cuò)，非常具有幾何美感我給加了一點(diǎn)小特征，形成了一個(gè)對(duì)話框形狀，有語(yǔ)言交流的含義，是不是更有行業(yè)特征了?
英文標(biāo)準(zhǔn)字怎么添加特征，這個(gè)企業(yè)是做農(nóng)機(jī)的，我為他設(shè)計(jì)了幾個(gè)方案，都是利用英文本身的條件，去發(fā)現(xiàn)那個(gè)強(qiáng)化的點(diǎn)，除了上面的方案，你可以看看下面的幾個(gè)案例都是在哪里找到的變化機(jī)會(huì)。
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