現(xiàn)在很多宣傳片只注重形式,缺乏靈魂。一般這種情況大多發(fā)生在策劃創(chuàng)意劇本,未能把握企業(yè)核心競爭力和文化內(nèi)涵的時候。針對這種情況,邊肖主張企業(yè)宣傳片的制作策劃、拍攝和制作都要深入了解企業(yè),將企業(yè)文化滲透其中,并將其作為制作優(yōu)秀文化宣傳片的重點之一。
由于企業(yè)文化是由企業(yè)價值觀、信仰、儀式、符號和做事方式等抽象概念組成的,直接展示往往會破壞其獨特文化形象的內(nèi)涵,從而降低企業(yè)宣傳片的傳播效率。下面,今天邊肖就和大家分享一下文化宣傳片制作中的注意事項。
1.多主題故事片可以涉及的范圍很廣,選題的關(guān)鍵在于其內(nèi)在價值。目前,許多企業(yè)將榜樣教育和企業(yè)歷史教育融入企業(yè)文化建設(shè)的過程中,以培養(yǎng)員工對企業(yè)的深厚感情。在拍攝企業(yè)的宣傳視頻時,不妨從多個角度記錄這種教育,用有血有肉的主題引起觀眾的共鳴。
2.澄清誤區(qū)企業(yè)宣傳片的制作團隊在拍攝前,首先要明確這樣一個準則:企業(yè)形象專題片不是簡單的產(chǎn)品廣告,而是對整個企業(yè)整體實力的定向傳播。圍繞企業(yè)文化的核心,向公眾展示企業(yè)政策、核心優(yōu)勢、成長歷史和企業(yè)愿景前景等材料。
3.在商業(yè)運作中,一些簡單生動的格言通常被用來表達企業(yè)文化。在拍攝宣傳視頻時,還可以運用多種創(chuàng)意形式捕捉最能代表企業(yè)文化的精彩瞬間,讓獨具個性的企業(yè)文化深入人心。
4.沒有策劃和包裝的適度包裝的故事片平淡無色,沒有加工的原料平淡無味。為了將企業(yè)文化完美融入企業(yè)宣傳片,要求編輯深刻理解客戶企業(yè)的企業(yè)文化,挖掘其深刻內(nèi)涵,整合素材和聲音繪畫資源,全方位包裝,從熱點中找準位置,從思維中尋求突破。相信通過我們的深入探索,會有更多更好的企業(yè)視頻呈現(xiàn)給大家。
根據(jù)品牌傳播的不同時期和目的進行策劃,在客戶預(yù)算內(nèi)策劃最有效的文化宣傳片。整體而言,要實現(xiàn)和吸引消費者或企業(yè)對消費群體的推廣,用創(chuàng)意的表現(xiàn)形式滲透企業(yè)文化,才能做好宣傳片。
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