上次我們看靜岡美術(shù)館的導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)的字體形狀，這次我們看大英自然歷史博物館的導(dǎo)視設(shè)計(jì)圖像的一致原理。業(yè)內(nèi)人士基本上同意，圖像顯示除了其導(dǎo)向功能外，也是導(dǎo)視系統(tǒng)的一項(xiàng)重要功能。美麗而個(gè)性化的導(dǎo)視設(shè)計(jì)對(duì)空間特色的創(chuàng)造、品牌文化的建立乃至團(tuán)隊(duì)凝聚力的增強(qiáng)都具有重要意義。

在導(dǎo)視設(shè)計(jì)使用不同的顏色、形狀、材料、字體及其不同的組合，會(huì)使游客形成不同的視覺(jué)感受，留下不同的品牌印象。那么，我們?nèi)绾卫脤?dǎo)視設(shè)計(jì)來(lái)展示品牌形象呢？在諸多原則和方法中，導(dǎo)視設(shè)計(jì)形象一致性原則無(wú)疑是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的基本要求和捷徑。顧名思義，導(dǎo)視設(shè)計(jì)形象一致性原則是指導(dǎo)視體系必須共同指向同一個(gè)導(dǎo)視題材，整體風(fēng)格一致，所用材料、色彩、人物、造型相互呼應(yīng)，和諧共存。如果導(dǎo)視設(shè)計(jì)的形象不統(tǒng)一，觀眾會(huì)對(duì)空間背后的主題感到困惑，品牌識(shí)別會(huì)雜亂無(wú)章，模糊不清，更不用說(shuō)展示和宣傳形象了。

一個(gè)地區(qū)的導(dǎo)視設(shè)計(jì)必須與該地區(qū)的整體形象相一致，為品牌建設(shè)和形象定位服務(wù)。在這方面，英國(guó)自然歷史博物館的導(dǎo)視設(shè)計(jì)案例(見(jiàn)上文)可以作為我們學(xué)習(xí)的榜樣。英國(guó)自然歷史博物館成立于1753年，歷史悠久，收藏豐富，主要分為自然、科技、歷史和藝術(shù)四個(gè)部分.它位于倫敦市中心的西南部，緊鄰海德公園，總面積超過(guò)4萬(wàn)平方米。它是歐洲最大的自然歷史博物館，享有悠久的聲譽(yù)。

鑒于其空間屬性和場(chǎng)所功能，博物館的導(dǎo)視設(shè)計(jì)以不同動(dòng)物和植物的圖像作為主要的導(dǎo)視符號(hào)，生動(dòng)的圖形畫(huà)面不僅使博物館的導(dǎo)視系統(tǒng)清晰簡(jiǎn)單，而且使人們?nèi)菀渍业教囟ǖ哪康牡兀欢页錆M自然氣息，符合其“博物學(xué)”的定位。形象統(tǒng)一，安詳安詳，沒(méi)有了倫敦市區(qū)的喧囂和喧囂，留下了深刻的記憶。導(dǎo)視設(shè)計(jì)用動(dòng)物造型來(lái)引導(dǎo)游客，每個(gè)小區(qū)域都設(shè)置有代表性的動(dòng)物形象，不斷給觀眾帶來(lái)新鮮的體驗(yàn)和感受，讓他們對(duì)探索自然產(chǎn)生興趣。大英自然歷史博物館的導(dǎo)視設(shè)計(jì)不僅是一場(chǎng)賞心悅目的視覺(jué)盛宴，也是品牌推廣的有力工具。可以說(shuō)是一舉兩得！

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