20世紀(jì)60年代，批評(píng)家、學(xué)者和設(shè)計(jì)師渴望將復(fù)雜而現(xiàn)代的城市空間人性化。這一不斷發(fā)展的設(shè)計(jì)學(xué)科被稱(chēng)為建筑平面、導(dǎo)視或?qū)б曄到y(tǒng)設(shè)計(jì)、環(huán)境平面設(shè)計(jì)和導(dǎo)視設(shè)計(jì)后來(lái)，像蘭斯懷曼這樣有進(jìn)取心的公司和個(gè)人開(kāi)始設(shè)計(jì)導(dǎo)視系統(tǒng)，蘭斯懷曼為1968年墨西哥奧運(yùn)會(huì)設(shè)計(jì)的圖形系統(tǒng)得到了廣泛的贊譽(yù)。有些公司提供展覽設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)和企業(yè)導(dǎo)視設(shè)計(jì)，等服務(wù)，而開(kāi)展導(dǎo)視設(shè)計(jì)企業(yè)導(dǎo)視設(shè)計(jì)實(shí)際上是商標(biāo)設(shè)計(jì)服務(wù)的主要形式。

這些在系統(tǒng)設(shè)計(jì)方面具有開(kāi)拓精神的美國(guó)公司的設(shè)計(jì)師包括伊萬(wàn)奇曼納(Ivan Chimaner)、湯姆蓋斯馬爾(Tom Geismar)、魯?shù)婪虻鹿?Rudolf de Halac)、萊拉(Leila)和馬西莫威格納利(Massimo Wignelli)，同時(shí)期的英國(guó)著名設(shè)計(jì)師包括五角星設(shè)計(jì)公司(Pentagram Design Company)的創(chuàng)始人、受人尊敬的設(shè)計(jì)師亨利安(Henry An)。還有杰夫勞森，周理德，他現(xiàn)在是導(dǎo)視的一家大公司，他的前身是香港收費(fèi)公路尋路系統(tǒng)有限公司。導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)一直受到女性的青睞，尤其是在其發(fā)展的初期。當(dāng)時(shí)，相對(duì)于其他更成熟的學(xué)科，該領(lǐng)域?yàn)槁殬I(yè)發(fā)展和企業(yè)產(chǎn)權(quán)提供了更好的平臺(tái)。比如芭芭拉斯托法克(Barbara Stowe Faker)和黛博拉蘇斯曼(Deborah sussman)在加州發(fā)展迅速，而伊莉斯拉斯蒂科恩(Elise Rusty Cohen)和簡(jiǎn)佐維斯道吉特(Jane Zovis Doggett)在東海岸起步，隨后是蘇吉爾德(Sue Gilder)和安杜德拉(

許多美國(guó)導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)師出生于嬰兒潮時(shí)期，他們的政治和環(huán)境意識(shí)受到越南戰(zhàn)爭(zhēng)和20世紀(jì)70年代社會(huì)動(dòng)蕩的影響。在公眾使命感和對(duì)創(chuàng)造體驗(yàn)的熱情的驅(qū)使下，他們根據(jù)20世紀(jì)前輩的經(jīng)驗(yàn)設(shè)計(jì)建筑，從而推動(dòng)導(dǎo)視設(shè)計(jì)發(fā)展進(jìn)入21世紀(jì)。第二次世界大戰(zhàn)迫使阿爾文托夫勒路易斯斯蒂格(alvin toffler Luistig)等歐洲設(shè)計(jì)人才移民到北美，獲得了更多的機(jī)會(huì)，并為包括加利福尼亞州帕薩迪納市的約翰福里斯(John Follis)在內(nèi)的許多退伍軍人提供了藝術(shù)和設(shè)計(jì)培訓(xùn)，這在無(wú)意中對(duì)導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)師產(chǎn)生了積極影響。

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