輝瑞公司成立于1849年,是一家總部位于美國(guó)紐約州的跨國(guó)制藥公司,其R&D總部位于康涅狄格州格羅頓。在早期,輝瑞是一家主要從事化學(xué)產(chǎn)品生產(chǎn)的化學(xué)公司,藥物作為一種化學(xué)品,也屬于公司的業(yè)務(wù)范圍。1861年內(nèi)戰(zhàn)爆發(fā),給了輝瑞發(fā)展的機(jī)會(huì)。戰(zhàn)爭(zhēng)期間,輝瑞向北方軍提供了大量藥物。隨著戰(zhàn)爭(zhēng)的進(jìn)展,輝瑞迅速發(fā)展,成為美國(guó)最大的化工生產(chǎn)企業(yè)之一。
根據(jù)收入排名,輝瑞是世界上最大的制藥公司。
周二(1月5日),制藥巨頭輝瑞重塑其品牌,并開(kāi)始了幾十年來(lái)的首次重大品牌重塑工作。新形象凸顯了該公司從多元化醫(yī)療巨頭向?qū)W⒂陂_(kāi)發(fā)預(yù)防和治療疾病的處方藥和疫苗的轉(zhuǎn)變。輝瑞首席執(zhí)行官艾伯特布爾拉(Albert Bourla)在一份聲明中表示:“隨著輝瑞對(duì)突破性科學(xué)的持續(xù)投資,是時(shí)候更新我們的身份以反映這一現(xiàn)實(shí)了。」
據(jù)了解,包括LOGO在內(nèi)的新圖像開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)周期長(zhǎng)達(dá)18個(gè)月,新的螺旋圖形設(shè)計(jì)取代了1948年以來(lái)使用的橢圓形藥丸標(biāo)簽。此外,新LOGO還保留了當(dāng)前品牌的部分遺產(chǎn),如名稱的字體和藍(lán)色的品牌顏色。
WPP公司的子公司蘭道&惠譽(yù)制定了輝瑞全新的戰(zhàn)略,而總部位于布魯克林的機(jī)構(gòu)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)創(chuàng)意設(shè)計(jì)。
設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)表示,為了打造一個(gè)更具科學(xué)使命的LOGO,輝瑞對(duì)來(lái)自多個(gè)國(guó)家的4000多名患者和2000多名醫(yī)生進(jìn)行了民意調(diào)查,并在公司運(yùn)營(yíng)的領(lǐng)域舉行了12場(chǎng)內(nèi)部焦點(diǎn)小組討論。最后,從200多個(gè)設(shè)計(jì)方案中選擇了四個(gè)方案,并從這四個(gè)方案中確定了這個(gè)螺旋圖標(biāo)。
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