澳大利亞癌癥研究基金會(huì)成立于1984年，是澳大利亞一家主要的癌癥籌資機(jī)構(gòu)，致力于資助所有類型的癌癥研究，希望促進(jìn)癌癥治療領(lǐng)域的新發(fā)現(xiàn)。基金會(huì)成立30年來(lái)，為癌癥研究機(jī)構(gòu)提供了1億多美元，用于購(gòu)買(mǎi)設(shè)備和建設(shè)一些基礎(chǔ)設(shè)施。

最近機(jī)構(gòu)還購(gòu)買(mǎi)了頂級(jí)域名。癌癥研究，建立一個(gè)全新的網(wǎng)站，全面提供癌癥研究、癌癥治療、癌癥預(yù)防、診斷和治療等前沿技術(shù)的新聞。同時(shí)他們也采用了新的品牌形象，新的logo由澳大利亞悉尼設(shè)計(jì)公司RE:設(shè)計(jì)。

上圖是老設(shè)計(jì)及其應(yīng)用。老牌子是一只螃蟹展示的，可能被中國(guó)人搞糊涂了。但是，既然Cancer在英語(yǔ)中也叫CANCER，那就應(yīng)該從這個(gè)星座的名字中體現(xiàn)出來(lái)。這是一個(gè)奇怪的介紹。關(guān)鍵是螃蟹和癌癥基金會(huì)在抽象意義上并不匹配。如果有什么聯(lián)系的話，讓我覺(jué)得癌細(xì)胞像螃蟹一樣擴(kuò)散，但也是很不愉快的聯(lián)想。

新logo是純文字形式。雖然在新logo里看不到螃蟹圖案，但是在機(jī)構(gòu)的一些相關(guān)網(wǎng)站上還是能看到這種討厭的螃蟹。在新logo中，我們注意到它的字體粗細(xì)不同，設(shè)計(jì)公司談到了這個(gè)logo的設(shè)計(jì)思路：

癌癥研究的最終目的是消除癌癥。

新圖片強(qiáng)調(diào)，如果癌癥被消滅，癌癥研究將不復(fù)存在。清晰的口號(hào)傳達(dá)了癌癥的終結(jié)及其與研究機(jī)構(gòu)的關(guān)系。

新圖像使用定制字體來(lái)呼應(yīng)癌癥研究朝著目標(biāo)的進(jìn)展。不同的字體大小傳達(dá)出一種癌癥已經(jīng)快消失(治愈)了，而另一些仍然讓人束手無(wú)策。

單看新形象的字體，其實(shí)沒(méi)看到多少特別的。即使我知道它背后的含義，我也認(rèn)為把這種字體和癌癥的消失聯(lián)系在一起是牽強(qiáng)的。但是在一些應(yīng)用中，粗細(xì)字體混合在一起，結(jié)合一些精心構(gòu)思的廣告詞，整個(gè)圖像背后的意義會(huì)大大增強(qiáng)。

交換盯人

自定義字體

通過(guò)特定算法顯示粗細(xì)字母

各種癌癥名稱中的用法示例

“消失的癌癥”動(dòng)態(tài)圖

“消失的癌癥”動(dòng)態(tài)圖

“消失的癌癥”動(dòng)態(tài)圖

域名的應(yīng)用

上圖是一些宣傳口號(hào)，挺有意思的。比如“致力于讓我們失業(yè)”、“讓我們經(jīng)營(yíng)組織直到它倒閉”等等。這些標(biāo)語(yǔ)與一些若隱若現(xiàn)的字母聯(lián)系在一起，產(chǎn)生一種單靠logo形象無(wú)法產(chǎn)生的力量感，表明其最終目的是讓這個(gè)組織消失。

戶外媒體廣告

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名片

胸卡

宣傳廣告

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短袖汗衫

便攜式水杯

澳大利亞癌癥研究基金會(huì)：一個(gè)

美國(guó)安德森癌癥研究所標(biāo)志

logo整體應(yīng)用更加豐富多彩，同時(shí)還保留了專業(yè)感和現(xiàn)代感。只有當(dāng)粗細(xì)字體背后的細(xì)微文字需要長(zhǎng)期的宣傳，成功地轉(zhuǎn)化為大眾可以感知的符號(hào)，這個(gè)形象的巨大力量才能顯現(xiàn)出來(lái)。但說(shuō)到底，這只是一個(gè)美好的愿望。事實(shí)上，雖然人類在一些癌癥治療(如乳腺癌、鼻咽癌)上取得了一些突破，死亡率比以前大大降低，但我們?cè)谠S多癌癥研究上仍然進(jìn)展緩慢。另外，logo使用字體元素的粗細(xì)來(lái)表現(xiàn)正在消失的癌癥，而享譽(yù)全球的美國(guó)安德森癌癥研究所的圖像logo則直接采用刪除線來(lái)表現(xiàn)消除癌癥的決心。

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