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近日，北汽福田在2010(第三屆)中國(guó)綠色能源汽車發(fā)展高峰論壇上正式發(fā)布新LOGO。在與會(huì)者的期待中，一個(gè)新的圖形商標(biāo)“DIA”LOGO出現(xiàn)了。

北汽福田汽車有限公司品牌總監(jiān)張斌在發(fā)布福田六時(shí)表示，中國(guó)有句老話叫“隨心所欲”。因此，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)結(jié)合福田汽車的發(fā)展特點(diǎn)，進(jìn)一步梳理了福田汽車的品牌概念體系，對(duì)福田汽車的品牌概念、品牌內(nèi)涵和品牌形象進(jìn)行了深化和調(diào)整。其核心是將福田汽車的內(nèi)在精神價(jià)值轉(zhuǎn)化為以消費(fèi)者和社會(huì)責(zé)任為核心的外在價(jià)值。

新徽鉆石的logo整體造型透明、圓潤(rùn)、厚實(shí)，象征著福田汽車廣闊的空間和無(wú)限的未來(lái)發(fā)展前景，形成了從右上到左上的上升趨勢(shì)，象征著福田汽車不斷突破和超越領(lǐng)先、奮進(jìn)的精神，也體現(xiàn)了福田汽車追求產(chǎn)品價(jià)值、客戶價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的品牌價(jià)值層次。

北汽福田新logo

北汽福田汽車有限公司品牌總監(jiān)張斌發(fā)布福田新標(biāo)識(shí)

新logo體現(xiàn)了福田汽車品牌的核心價(jià)值體系，基于人文科技追求完美與卓越的創(chuàng)新精神。通過整合全球智慧資源，致力于制定世界標(biāo)準(zhǔn)、高附加值的綠色產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，滿足人類對(duì)人車環(huán)境的追求，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展，為世界人民創(chuàng)造汽車生活的福祉，形成以國(guó)際化、科技化、人性化為核心的品牌內(nèi)涵，確定科技與未來(lái)美的品牌宣傳口號(hào)。

“企業(yè)不僅要有先進(jìn)的技術(shù)和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，還要有先進(jìn)的品牌管理理念和強(qiáng)大的品牌文化競(jìng)爭(zhēng)力；消費(fèi)者心目中“生產(chǎn)”品牌的過程和生產(chǎn)汽車的過程是一樣的，是一個(gè)從品牌研發(fā)到品牌維護(hù)的龐大系統(tǒng)工程。這個(gè)過程就是全過程、全價(jià)值鏈、全接觸點(diǎn)所有員工行為的綜合競(jìng)爭(zhēng)力凝聚力。福田汽車不僅要成為消費(fèi)者信賴的品牌，更要成為以追求卓越和完美為核心價(jià)值，以科技和人文關(guān)懷為內(nèi)涵的世界級(jí)品牌。”福田汽車品牌總監(jiān)張斌說(shuō)。

福田汽車新LOGO最大程度保留了DIA原有的創(chuàng)意原點(diǎn)。從平面的角度來(lái)看，新LOGO在視覺上強(qiáng)化和還原了DIA元素的視覺感，呈現(xiàn)出立體科技切割感的特點(diǎn)，寓意創(chuàng)新品質(zhì)和持久高價(jià)值，詮釋了福田汽車在科技創(chuàng)新的基礎(chǔ)上追求DIA般品質(zhì)的發(fā)展理念，圍繞DIA形成了一個(gè)輝煌的形象，象征著福田汽車追求輝煌成就和完美完善的品牌精神。

福田品牌身份組合

此次福田汽車發(fā)布的新品牌視覺形象還包括以福田為核心的英文商標(biāo)新設(shè)計(jì)。記者注意到，原來(lái)的字體是大寫的，尤其是N字改成了更有人情味的小寫。F和N完全對(duì)稱的圓角體現(xiàn)了現(xiàn)代氣質(zhì)，充分體現(xiàn)了福田汽車品牌以人為本的價(jià)值追求。

此外，對(duì)中文字體進(jìn)行了一些調(diào)整，使其更加現(xiàn)代。新形象整體和諧美觀，展現(xiàn)出氛圍的成熟和國(guó)際品牌的特色。顏色上，福田汽車為灰色，企業(yè)品牌以灰色為主，白色為輔，體現(xiàn)科技感和嚴(yán)謹(jǐn)性。以更加鮮艷的藍(lán)色作為福田汽車工業(yè)的主色調(diào)，綠色作為新能源產(chǎn)業(yè)的主色調(diào)，并根據(jù)不同的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，體現(xiàn)在不同的藍(lán)色上，傳達(dá)了福田汽車不同產(chǎn)業(yè)的品牌內(nèi)涵，準(zhǔn)確生動(dòng)地向公眾和消費(fèi)者傳達(dá)了福田汽車的國(guó)際化戰(zhàn)略。

隨著新“匯祖安”的崛起，福田汽車長(zhǎng)期珍視的“國(guó)際化”已經(jīng)從戰(zhàn)略層面向戰(zhàn)術(shù)操作層面邁出了一大步。在全球化和中國(guó)汽車工業(yè)快速發(fā)展的社會(huì)經(jīng)濟(jì)背景下，中國(guó)汽車自主品牌企業(yè)面臨著新的騰飛機(jī)遇。幸運(yùn)的是，以福田汽車為代表的中國(guó)自主汽車呈現(xiàn)出強(qiáng)大的品牌力量。

來(lái)源：Xinmin.com

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