合作社于1863年在英格蘭北部成立，主要從事零售消費品服務。該集團還從事批發、金融、旅游、畜牧業和殯葬服務。目前，集團員工超過7萬人，擁有約3000家零售店。集團總部位于英國曼徹斯特。其中零售業務在英國排名第七，銀行和保險在各自領域也是前五。這次，合作公司特別要求倫敦設計公司North為其設計一個統一的新標志。

合作社是英國第五大超市，在英國擁有800多萬名員工和大約2800家商店。1968年，co-op這個名字被簡化了，但后來它繼續使用以前的名字。不過最近開始簡化，撿了個簡單好記的co-op這個名字，全新的logo設計，把coop以小寫字母的形式表現為“四葉草”，回歸經典，讓品牌產生更多的信任和激情。據悉，今年將有500多家店鋪使用這種全新的LOGO設計。其余更換工作將于2019年5月前完成。

North發現coop字母的形狀其實很接近一個圓，不如統一成一個圓，然后變形呈現，這樣整個logo就變得更加生動靈活。新標志出現后，各類員工服裝、商品包裝、宣傳冊，卡車等系列得到了有效、高度的統一，令人耳目一新。

在我看來，對于像co-op這樣既宏大又復雜的企業來說，logo的統一真的是相當重要的。這個新標志看起來簡單、直接、精彩。從花椰菜的食品包裝到宣傳冊，的設計，它看起來非常舒適。

Chanjacy編譯自creativebloq

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