總司令是海爾集團(tuán)繼海爾、卡薩蒂之后的第三個子品牌，是海爾集團(tuán)在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下推出的家電品牌。1998年，總司令品牌作為海外營銷平臺出口到歐洲市場。2011年，總司令作為“定制家電品牌”嶄露頭角。11月2日，在青島，在總指揮的品牌轉(zhuǎn)型大會上，“優(yōu)雅轉(zhuǎn)而照耀未來”，總指揮電器發(fā)布了全新的品牌標(biāo)識。

本次發(fā)布會是同帥電器股份有限公司成立以來的首次品牌轉(zhuǎn)型發(fā)布會，發(fā)布會上，指揮官介紹了全新的定位：“輕時尚，悠閑生活”和“輕時尚家電”的概念，并進(jìn)一步全面闡述了這一品牌理念。本次會議對指揮官品牌和新標(biāo)識進(jìn)行了重新定位，進(jìn)一步推動了品牌復(fù)興的深入轉(zhuǎn)型。明確統(tǒng)帥在年輕人中“時尚、活力”的品牌形象。

經(jīng)過戰(zhàn)略分析，鄭邦認(rèn)為，指揮官的新形象應(yīng)該把握住——“統(tǒng)帥”這個中文名，這是統(tǒng)帥長久以來最核心、最有效的傳播元素，并在新時代賦予這兩個詞新的含義：“童”——依然呼應(yīng)著統(tǒng)帥的行業(yè)地位，“帥”則是品質(zhì)的體現(xiàn)，是帶給觀眾的品質(zhì)體驗，是品牌的價值?！翱偹玖睢币辉~既繼承了總司令的品牌資產(chǎn)，又顯示了總司令作為“輕型時尚家電先鋒”和中國品牌的信心。

互聯(lián)網(wǎng)時代受眾的核心需求之一是快速反應(yīng)。設(shè)計師們想到了電氣符號：它不僅代表了指揮官的高效率和對消費者需求的快速反應(yīng)，也符合指揮官的節(jié)能和綠色環(huán)保理念；圓——不僅代表了融合與創(chuàng)新，更代表了統(tǒng)領(lǐng)家電的全部體驗。也是多一點創(chuàng)新，多一點關(guān)心，多一點關(guān)心；感嘆號：傳達(dá)超出預(yù)期，給觀眾帶來驚喜，性價比高，點亮智慧生活。這些創(chuàng)意點的巧妙組合形成了獨特的統(tǒng)帥字體。

在色彩選擇上，紅色一方面繼承了指揮官多年傳承下來的視覺資產(chǎn)；另一方面，它象征著總司令的積極、樂觀和熱情：用心在互聯(lián)網(wǎng)上打造一個真正年輕的家電品牌；此外，中國紅的使用再次強(qiáng)化了“中國制造”的屬性。

部分文字摘錄選自：司令官方微信、正邦官方微信

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