12月13日，美國(guó)大聯(lián)盟特區(qū)聯(lián)隊(duì)正式宣布全新logo。這是俱樂(lè)部歷史上第二次重新設(shè)計(jì)新徽章，最后一次回到1997賽季末。兩年前，俱樂(lè)部對(duì)俱樂(lè)部現(xiàn)有的品牌形象進(jìn)行了一次徹底的市場(chǎng)調(diào)查。結(jié)果表明，俱樂(lè)部有必要重新設(shè)計(jì)一個(gè)更現(xiàn)代、更能反映足球和俱樂(lè)部特點(diǎn)的徽章。俱樂(lè)部現(xiàn)階段的徽章并不能完全代表整個(gè)家庭。與此同時(shí)，還有一些建議，如尊重俱樂(lè)部的傳統(tǒng)和加強(qiáng)地方元素。

目前俱樂(lè)部計(jì)劃在Buzzard Point新建球場(chǎng)，沒(méi)有更好的時(shí)機(jī)推出全新的俱樂(lè)部形象。洪峰集團(tuán)是一家著名的設(shè)計(jì)公司，受華府聯(lián)合俱樂(lè)部委托開(kāi)展品牌轉(zhuǎn)型工作。一些世界足壇的偉大球隊(duì)，如英國(guó)足球協(xié)會(huì)、利物浦俱樂(lè)部和女王公園巡游者俱樂(lè)部，都完成了洪峰公司的新品牌項(xiàng)目。

新徽章有一個(gè)全新的盾牌輪廓，重新設(shè)計(jì)了單詞標(biāo)記，加強(qiáng)了鷹的統(tǒng)治地位，并增加了華盛頓特區(qū)著名的星條旗.DC聯(lián)合俱樂(lè)部的首席運(yùn)營(yíng)官湯姆亨特說(shuō)：“對(duì)我們來(lái)說(shuō)，新徽章是一種更現(xiàn)代的演變，而不是一場(chǎng)革命。”

新徽章頂部以全新手繪字體呈現(xiàn)“D. C. UNITED”的俱樂(lè)部名稱，帶來(lái)時(shí)尚感和更強(qiáng)的可識(shí)別性，也顯示了俱樂(lè)部品牌演變的信心。

盾牌側(cè)面的形狀來(lái)自喬治華盛頓的家族徽章，其歷史可以追溯到1559年，反映了俱樂(lè)部與美國(guó)首都的聯(lián)系。時(shí)至今日，我們?nèi)匀豢梢栽谟⒏裉m北約克郡塞爾比修道院的彩色玻璃窗花上看到這個(gè)早期的家族標(biāo)志。

紅色的“星條旗”圖案起源于華盛頓特區(qū)著名的星條旗，最早起源于華盛頓的家徽。它加強(qiáng)了俱樂(lè)部和社區(qū)之間牢不可破的聯(lián)系，并灌輸了“華盛頓特區(qū)俱樂(lè)部”的概念。紅色同時(shí)象征著俱樂(lè)部的激情，新徽章加強(qiáng)了黑色的比例，代表著俱樂(lè)部的勇氣和信念。

新徽章中鷹頭的樣式?jīng)]有改變。自1996年俱樂(lè)部成立以來(lái)，這已成為一種傳統(tǒng)。鷹頭的方向由左向右改變，與第一版徽章上鷹頭的方向一致，代表“滿懷信心地展望未來(lái)”。老鷹的翅膀被展開(kāi)，突破了盾牌的輪廓，強(qiáng)化了俱樂(lè)部品牌——自由的核心價(jià)值。

亨特說(shuō)：“俱樂(lè)部的新品牌是近兩年來(lái)華盛頓各界研究、策劃、對(duì)話的結(jié)果。在新徽章發(fā)布之際，它宣布了黑紅軍團(tuán)在禿鷹角扎根的決心。這是一個(gè)歷史性的時(shí)刻。”

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