作為商標(biāo)的創(chuàng)意表達(dá)，商標(biāo)設(shè)計(jì)可以通過文字、藝術(shù)等手法具體體現(xiàn)構(gòu)思。好的上海商標(biāo)設(shè)計(jì)是從企業(yè)的名稱、文化、經(jīng)營(yíng)種類等中設(shè)計(jì)出來的，它不僅是企業(yè)形象的一個(gè)縮影，而且是展示企業(yè)特色、促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品銷售的重要武器。　　企業(yè)在設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)，首先需要掌握以下的設(shè)計(jì)原則。第一，企業(yè)要追求商標(biāo)的原創(chuàng)性，千萬不能肆意模仿、照抄。如果企業(yè)模仿或部分模仿其他的商標(biāo)，那么就會(huì)使商標(biāo)失去獨(dú)創(chuàng)性。第二，商標(biāo)需要繁簡(jiǎn)適中，同時(shí)要考慮到消費(fèi)者的需求，使商標(biāo)設(shè)計(jì)易于被記憶。第三，商標(biāo)設(shè)計(jì)需要具有創(chuàng)意性，而且需要與企業(yè)產(chǎn)品有一定的關(guān)聯(lián)，可以使人聯(lián)想到企業(yè)的商品。最后，商標(biāo)設(shè)計(jì)還需要主次分明，體現(xiàn)出較好的層次感。　　其次，企業(yè)需要把握好用色原則。設(shè)計(jì)師需要自如的運(yùn)用色彩，不僅要使色彩能夠體現(xiàn)消費(fèi)者的心理，使商標(biāo)設(shè)計(jì)可以激發(fā)消費(fèi)者的心理聯(lián)想，而且要使商標(biāo)可以體現(xiàn)品牌的個(gè)性，展示企業(yè)的特色。這就要求企業(yè)把握好用色的感情表達(dá)、軟硬輕重，從而使色彩給人以正確的暗示。　　最后，企業(yè)需要注意一些設(shè)計(jì)禁忌。第一，企業(yè)盡量不要使用地理名稱，以產(chǎn)生不必要的麻煩。第二，不同國(guó)家、地區(qū)、民族對(duì)數(shù)字的喜好不同，所以，在進(jìn)行上海商標(biāo)設(shè)計(jì)時(shí)，企業(yè)盡量不要用數(shù)字作為商標(biāo)。第三，由于國(guó)內(nèi)外商標(biāo)用法、語言等存在差異，企業(yè)盡量不要使用姓氏名作為商標(biāo)。

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