市場(chǎng)調(diào)研在很大程度上決定了包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品的走向。為了準(zhǔn)確了解顧客購買商品的心理活動(dòng)，掌握市場(chǎng)的變化狀態(tài)和新的消費(fèi)趨勢(shì)，包裝設(shè)計(jì)必須走向社會(huì)，走進(jìn)市場(chǎng)，走近消費(fèi)者，進(jìn)行消費(fèi)調(diào)查和分析。

　　因?yàn)檎_的市場(chǎng)調(diào)查是用科學(xué)的方法系統(tǒng)地收集市場(chǎng)情報(bào)的調(diào)查活動(dòng)，是整個(gè)設(shè)計(jì)工作的開始，它不僅可以為設(shè)計(jì)構(gòu)思提供參考，還可以為個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)提供必要的資料和相應(yīng)的參考，這是個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)定位的唯一依據(jù)！

　　調(diào)查的主要內(nèi)容分為三個(gè)方面：(1)了解消費(fèi)者的需求動(dòng)機(jī)和行為。影響消費(fèi)者購買行為的因素極其復(fù)雜，主要體現(xiàn)在五個(gè)方面：經(jīng)濟(jì)因素、社會(huì)因素、生理因素、心理因素和人格因素。(2)了解設(shè)計(jì)產(chǎn)品的歷史和特點(diǎn)。主要內(nèi)容包括四個(gè)環(huán)節(jié)，即如何調(diào)查產(chǎn)品的生產(chǎn)情況。有什么功能和特點(diǎn)？給誰？如何銷售它？(3)調(diào)查產(chǎn)品的市場(chǎng)環(huán)境、市場(chǎng)容量和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　通過以上市場(chǎng)調(diào)研，明確了目標(biāo)市場(chǎng)、消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，分析了產(chǎn)品的獨(dú)特銷售價(jià)值，明確了設(shè)計(jì)問題和機(jī)會(huì)，找出了差異化設(shè)計(jì)的本質(zhì)，區(qū)別于同類產(chǎn)品的包裝特點(diǎn)。

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