Logo是品牌傳播的象征，體現(xiàn)了背后的品牌氣質(zhì)和精神。有品牌意識(shí)的人會(huì)為自己的品牌做一個(gè)LOGO。但是很多人聽到LOGO設(shè)計(jì)的報(bào)價(jià)，就覺得貴。一個(gè)小LOGO怎么值這個(gè)錢？然后，廣告設(shè)計(jì)，藝點(diǎn)意創(chuàng)，會(huì)談到為什么一個(gè)小LOGO今天這么貴。值多少錢？
保羅蘭德，美國設(shè)計(jì)大師，被史蒂夫喬布斯稱為天才
關(guān)于標(biāo)志是否優(yōu)秀，已經(jīng)提出了七個(gè)標(biāo)準(zhǔn)
簡單性、唯一性、可視性、適應(yīng)性、記憶性、普適性、經(jīng)典性都過時(shí)了。
LOGO設(shè)計(jì)，LOGO設(shè)計(jì)公司
01.簡單
近年來，各大國際品牌紛紛對自己的品牌進(jìn)行升級(jí)換代，大部分都是在保持之前品牌的調(diào)性和認(rèn)可度的基礎(chǔ)上進(jìn)行簡化、簡化、再簡化，這也讓他們在這個(gè)時(shí)代的審美上更加豐富。
02.獨(dú)特性
獨(dú)特性是指設(shè)計(jì)的標(biāo)志能夠在眾多標(biāo)志中脫穎而出，具有鮮明的視覺特征。尤其是品牌logo的獨(dú)特性，更需要表現(xiàn)在同行業(yè)的logo群中能夠出類拔萃。優(yōu)秀的人才能體現(xiàn)品牌氣質(zhì)，平平淡淡就沒有機(jī)會(huì)傳達(dá)什么。
其實(shí)唯一性的體現(xiàn)在于簡潔但視覺識(shí)別不同。如果能夠做到這一點(diǎn)，觀眾也可以很容易地通過語言總結(jié)出其標(biāo)志的特點(diǎn)。
03.能見度
可見性是LOGO本身在日常和復(fù)雜環(huán)境中的可識(shí)別性。無論LOGO的設(shè)計(jì)多么精美，多么有內(nèi)涵，日常使用中缺乏辨識(shí)度，都會(huì)大大減少交流。
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04.適應(yīng)性
相對來說，圖形越幾何，元素越純粹，色彩越集中，其物理空間的適應(yīng)性越強(qiáng)。與橢圓相比，圓的適應(yīng)性更強(qiáng)，與多邊形和多邊形圖形相比，正方形的適用性更好。因?yàn)檫@種圖形比較幾何對稱。在使用過程中，任何場景面臨風(fēng)險(xiǎn)的概率都會(huì)小很多。
在這些特殊而復(fù)雜的場景中，奔馳LOGO可以在沒有任何輔助圖形的情況下得到完美的處理和使用，相對于其他品牌的LOGO來說確實(shí)是“先進(jìn)”的。
05.記憶
一般來說，我們接觸的東西越多，我們對它們的記憶就越高。當(dāng)我們談?wù)摽煽诳蓸窌r(shí)，我們會(huì)想到充滿活力的紅色和白色絲帶字母。說到蘋果，我們會(huì)在干凈簡單的場景中想到被咬過的蘋果LOGO.
記憶可以通過長期的品牌推廣和積累來建立。如上所述，品牌是由優(yōu)秀的廣告營銷和產(chǎn)品口碑日復(fù)一日積累起來的。LOGO不僅是最終品牌的基石，也是最大受益者符號(hào)的擁有者。
但是，重復(fù)的廣告積累并不一定能強(qiáng)化LOGO對消費(fèi)者的心智。比如腦白金廣告到處被炸，你肯定能想到藍(lán)盒子和兩個(gè)動(dòng)漫老人。LOGO的設(shè)計(jì)有哪些色彩、質(zhì)感和特殊的記憶點(diǎn)？
06.一般性
圖越簡單，包容性越強(qiáng)，但信息量可能會(huì)減少。
普遍性高的LOGO會(huì)盡可能從越來越多的人的角度去提煉概念和設(shè)計(jì)。
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07.經(jīng)典已經(jīng)過時(shí)了
經(jīng)典的定義不應(yīng)該隨著文化、審美、人的變化而改變，隨著時(shí)間的積累越來越有價(jià)值。如果你能不受時(shí)代的影響，用一個(gè)大企業(yè)百年或者幾十年的成長來設(shè)計(jì)一個(gè)LOGO，那絕對是經(jīng)典。
很多人對幾萬到幾十萬LOGO的報(bào)價(jià)更加驚訝。不知道設(shè)計(jì)師們在這個(gè)看似簡單的背后經(jīng)歷了什么：正是對勾勒細(xì)節(jié)的草圖的反復(fù)推敲，才有了最終精彩的視覺呈現(xiàn)~ ~
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