上周成為了BrandNew的“百事可樂周”，因?yàn)榇蠹叶荚跓崃业挠懻撆c猜測(cè)百事可樂換標(biāo)之事。據(jù)說百事可樂頒布發(fā)表更換主要品牌形象和包裝設(shè)計(jì)，以挽回急劇下滑的市場(chǎng)份額。雖然有大量的百事可樂新Logo和新包裝的圖在網(wǎng)上流出，但這次換標(biāo)此前并沒有得到主流媒體和百事官方的報(bào)道和確認(rèn)。今日，BrandNew傳出消息，百事官方已經(jīng)將向25家“有影響力的電子和社會(huì)媒體”寄送三箱印有新標(biāo)記和新包裝及百事1962年-1998年歷史中曾使用過的所有Logo的百事可樂。

上周關(guān)于百事新形象的消息

“百事可樂的藍(lán)色和紅色全球商標(biāo)將成為一系列的“微笑” ，中央白色帶弧形會(huì)因不同產(chǎn)品而有不同的角度。Diet Pepsi 和Pepsi Max會(huì)采用小寫字體。而同為百事旗下的產(chǎn)品佳得樂品牌形象也將重新設(shè)計(jì)，會(huì)更加注重品牌自身，并突出佳得樂（Gatorade）中的“G”。

百事公司的首席營(yíng)銷官Dave Burwick在討論更改百事包裝瓶會(huì)議上說：“如果我們不迅速改變，我們有可能成為一個(gè)歷史的腳印。” 至于什么時(shí)候我們才能推出最新包裝的百事飲料，百事給出的時(shí)間是本年年底或是 2009年年初。

百事可樂公布的三季度報(bào)告顯示百事可樂第三季銷售盈利倒退9%，下調(diào)第四財(cái)季盈利預(yù)期，并且頒布發(fā)表裁員3300人。在美國(guó)金融危機(jī)席卷全球的背景下，這個(gè)“微笑”設(shè)計(jì)是否暗示著百事在金融危機(jī)肆虐的今天仍對(duì)未來前景持樂不雅態(tài)度。以此同時(shí)這一舉措能否為之帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益，這恐怕要試目以待。”

百事新Logo及新包裝欣賞

新舊Logo對(duì)比

系列產(chǎn)品的新標(biāo)記

百事產(chǎn)品新包裝和百事旗下品牌佳得樂最新標(biāo)記

瓶裝百事可樂新包裝

易拉罐百事可樂新包裝

“微笑”的燦爛程度隨因不同產(chǎn)品而有弧度的變化

參考：BrandNew，視覺中國(guó)

上一篇：九牧王男裝發(fā)布全新品牌標(biāo)識(shí)

下一篇：校內(nèi)網(wǎng)三周年啟用新Logo