本文介紹了三種不同類(lèi)型的廣告標(biāo)志，分別是插畫(huà)、象征和醒目的燈光。這三種類(lèi)型的廣告招牌各有特點(diǎn)，滔滔不絕。好店鋪的招牌通常是用來(lái)標(biāo)明店鋪的名稱(chēng)和logo，也是一種有效的廣告形式。可以引導(dǎo)客戶(hù)，體現(xiàn)業(yè)務(wù)特色和服務(wù)傳統(tǒng)，引起客戶(hù)興趣，加深記憶。“門(mén)畫(huà)”具有很高的推廣性和很強(qiáng)的吸引力，在擴(kuò)大商品銷(xiāo)售和增強(qiáng)顧客與商店的親密度方面起著至關(guān)重要的作用。

立面標(biāo)志通常由標(biāo)志、符號(hào)、字體和裝飾圖案組成。對(duì)于尋找購(gòu)買(mǎi)目標(biāo)或逛商場(chǎng)的顧客來(lái)說(shuō)，在熙熙攘攘的商業(yè)中心，首先吸引他們注意力的是各種尺寸的商店招牌。它在門(mén)面上起到了指示和提醒的作用，讓人們通過(guò)招牌了解和認(rèn)識(shí)店鋪。

每個(gè)店鋪都有自己特定的商標(biāo)標(biāo)識(shí)，這是商品交換中的一種信譽(yù)，是識(shí)別店鋪的標(biāo)志。很多店鋪都是靠特定的標(biāo)志、顏色、特殊的字形等。讓顧客了解和理解他們的商店并留下深刻的印象。一般情況下，招牌除了招牌，還有文字，可讀性強(qiáng)，溝通性好。如果符號(hào)離開(kāi)了符號(hào)和文字，就離開(kāi)了它們的基本內(nèi)容，離開(kāi)了認(rèn)知的可能性，離開(kāi)了視覺(jué)傳達(dá)的意義。因此，文字的表現(xiàn)力使招牌只是指示性的。招牌的設(shè)計(jì)在某種程度上代表了店鋪的形象。設(shè)計(jì)上要注意美觀醒目，做工精細(xì)細(xì)致，字體正確易識(shí)別，信息直觀清晰。隨著生產(chǎn)技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)代商店招牌的制作越來(lái)越多樣化、藝術(shù)化和令人驚嘆。目前市場(chǎng)上主要有以下幾種。

圖文并茂。商店的招牌設(shè)計(jì)應(yīng)該加強(qiáng)顧客對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。許多快餐店和大型商店不僅在招牌上標(biāo)明名稱(chēng)和產(chǎn)品，而且設(shè)計(jì)獨(dú)特的商店。店徽的使用，高度概括了店名和行業(yè)特點(diǎn)，可以擴(kuò)大影響力，畫(huà)龍點(diǎn)睛。大多數(shù)時(shí)候，顧客來(lái)商店購(gòu)物是因?yàn)樗麄兛吹竭h(yuǎn)處有插圖的標(biāo)志。

(2)符號(hào)型。這種招牌很大程度上保存了中國(guó)傳統(tǒng)文化的觀念。比如酒館經(jīng)常掛窗簾，澡堂掛木匾，茶館標(biāo)著一個(gè)字“茶”。標(biāo)志性招牌是最受歡迎的形象招牌之一。一般來(lái)說(shuō)，形象招牌是基于商品使用后的效果，加上商家的合理想象和夸張。大部分象似性符號(hào)中也有文字內(nèi)容。從古至今，最熟悉的形象招牌就是錢(qián)幣銀行的招牌。平調(diào)的銀行和銀行都用大銅幣做招牌。

(3)搶眼的燈光類(lèi)型。晚上，霓虹燈和熒光標(biāo)志可以增加商店的可見(jiàn)度。如果使用玻璃形狀的燈籠，或者使用大突出的發(fā)光字符，燈光變換閃爍巧妙，產(chǎn)生的動(dòng)作可以激活氣氛，增強(qiáng)吸引力。

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