從中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段來看，在中國早期，當(dāng)產(chǎn)品短缺時，包裝設(shè)計的工業(yè)是不存在的，因為生產(chǎn)的產(chǎn)品不足以搶購。在包裝設(shè)計？我為什么需要你？當(dāng)時，包裝設(shè)計的角色無非是保護(hù)產(chǎn)品并把它們交付給消費者。然后隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我們發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的供需逐漸超過需求。當(dāng)時包裝設(shè)計開始被重視，包裝設(shè)計直到現(xiàn)在才逐漸被企業(yè)重視。這時，包裝設(shè)計公司的行業(yè)出現(xiàn)了。每個包裝設(shè)計公司都有自己的觀點，從不同的方向解決問題。例如，包裝設(shè)計的一些公司專注于提供打印解決方案，包裝設(shè)計的一些公司提供圖片創(chuàng)意解決方案，包裝設(shè)計的一些公司為整個案例規(guī)劃創(chuàng)意提供實施計劃。

慢慢地，包裝設(shè)計，這個行業(yè)有成千上萬的設(shè)計服務(wù)公司，這個過程不斷涌入新人，被淘汰。

包裝設(shè)計未來應(yīng)該具備哪些技能？才能好好發(fā)展。這是藝點意創(chuàng)設(shè)計一直在思考的問題。自成立以來，藝點意創(chuàng)設(shè)計一直專注于食品行業(yè)和產(chǎn)品包裝設(shè)計領(lǐng)域。可以說，包裝設(shè)計在品牌設(shè)計的資產(chǎn)中起著非常重要的作用所謂品牌，沒有產(chǎn)品提供消費體驗，就無法建立品牌，產(chǎn)品的外觀必須包裝。對于產(chǎn)品，包裝設(shè)計，藝點意創(chuàng)設(shè)計一直有自己深刻的理解。

首先，第一：包裝設(shè)計公司必須具備品牌戰(zhàn)略定位的能力

包裝設(shè)計如何看待整個品牌的戰(zhàn)略布局？首先，我們必須明確這個包裝設(shè)計需要解決的問題。所以我認(rèn)為這個要解決的問題是企業(yè)品牌的戰(zhàn)略重點，也就是說包裝設(shè)計公司也有能力為企業(yè)提供戰(zhàn)略居中，即使沒有，也要懂得分析企業(yè)的戰(zhàn)略布局，把握產(chǎn)品包裝中要解決的問題。例如，當(dāng)藝點意創(chuàng)設(shè)計實現(xiàn)包裝設(shè)計，一個陜西水塔醋集團(tuán)的醬油產(chǎn)品。首先我們算出醬油的重心是——“鮮”。為什么新鮮？通過我們的網(wǎng)上調(diào)研和市場調(diào)研，發(fā)現(xiàn)消費者關(guān)注醬油的出發(fā)點是是否新鮮。所以很多企業(yè)都有一品賢這樣的名字。那么這個水塔塑料行業(yè)的醬油叫什么名字呢？包裝設(shè)計的每一個行動都需要聚焦于品牌的重心。所以在產(chǎn)品命名上，我們稱之為“水塔精品，生鮮產(chǎn)品”。為什么要加入超一流？這是在味道和新鮮度相同的基礎(chǔ)上劃分更高的排名。

在品牌的戰(zhàn)略布局上，不要想著總是走到一個驚天動地的偉大位置，先想想你自己的這個戰(zhàn)略布局能不能阻止你被淘汰。

第二：包裝設(shè)計公司必須具備多維度的品牌設(shè)計能力

在設(shè)計一個產(chǎn)品還沒有完成他必須為整個品牌打造一個整合的資產(chǎn)比如結(jié)合戶外廣告設(shè)計結(jié)合終端展示傳播設(shè)計結(jié)合線上傳播推廣設(shè)計等等。那么，每一個維度都可以專注于解決一個品牌中心，專注于輸出，專注于記憶。

第三：包裝設(shè)計公司必須有規(guī)劃思維

每個銷售環(huán)境都不一樣，每個時間節(jié)點都不一樣。如何幫助客戶規(guī)劃不同環(huán)境下的產(chǎn)品包裝傳播設(shè)計，讓品牌更富有活力。

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