海之巖的產(chǎn)品是如何在包裝設(shè)計？制造的，它的包裝視覺占據(jù)了飲料市場的哪個細(xì)分市場？

首先，我們理解下海——的話

隨著夏天的臨近，統(tǒng)一推出了新的水果飲料，——“海之言”。據(jù)了解，海這個詞來源于地中海傳統(tǒng)的降溫智慧，在水中加入適量的地中海海鹽和果汁。給消費(fèi)者帶來清爽的口感體驗，同時讓身體迅速降溫，仿佛置身于海中，感受海洋般的清爽，熱量一掃而空。味道鮮美，解渴，熱量低，新配方能及時補(bǔ)充高溫天氣下運(yùn)動流失的大量水分和鹽分，迅速恢復(fù)活力。終端價格4元/500ml，目前有檸檬味。

從海之巖(地中海海鹽)的產(chǎn)品成分和它的宣傳訴求(水和鹽的補(bǔ)充)來看，邊肖個人認(rèn)為這無疑是“高品質(zhì)”版的鹽汽水。曾幾何時，隨著輕喜劇《愛情公寓》的熱播，一句經(jīng)典臺詞“一口鹽汽水要了你的命”讓鹽汽水一舉成名。

過去鹽汽水的銷售具有明顯的地域性，上海以外的市場銷售有限。而且因為鹽蘇打更適合高溫飲用，所以銷售的季節(jié)性也非常明顯。大部分企業(yè)從4月到9月集中生產(chǎn)，鹽汽水整個市場蛋糕都不是很大。如今，統(tǒng)一企業(yè)以“掃海熱”的理念遭受重創(chuàng)。憑借其更加完善的渠道網(wǎng)絡(luò)和強(qiáng)大的運(yùn)營能力，相信海之言很快就會被全國上架，贏得比鹽汽水更廣泛的消費(fèi)群體。

從其包裝設(shè)計，的分析來看，海之巖的品牌定位是大海一掃熱氣，所有的品牌形象都圍繞著大海作為品牌視覺的形象載體，所以大海的屬性也從包裝設(shè)計凸顯出來，在找設(shè)計公司的時候，很多客戶會說，我們需要做得更好。但是我不知道我要賣給誰來滿足那些消費(fèi)群體的需求。市場上需要占領(lǐng)哪些細(xì)分市場。

海燕的品牌形象非常清晰，所有語言都是從海燕開始的。因此，包裝設(shè)計的整體愿景基于藍(lán)色。元素的運(yùn)用也很直白，可能不是很大，但可以很容易從消費(fèi)者的需求中識別出來，也可以在設(shè)計視野上從市場中脫穎而出，這就是包裝設(shè)計的成功之處，在設(shè)計專業(yè)人士看來可能很普通，但已經(jīng)得到消費(fèi)者的認(rèn)可。這里認(rèn)可的不僅僅是包裝設(shè)計，還有品牌定位的清晰。鹽水解渴市場本身就是季節(jié)性產(chǎn)品。因為只有夏天是需求的旺季。所以競爭產(chǎn)品不多，關(guān)注度也不大。所以海之巖上線的時候，沒有一個品牌叫什么，但是海之巖的直營公司是統(tǒng)一的。大家都知道統(tǒng)一財富大，最重要的是市場渠道大。所以其第一波鋪天蓋地的廣告足以掩蓋大量不知名的競爭對手。

接下來，是時候發(fā)揮其獨特的品牌形象了。請記住，包裝設(shè)計不是一個無中生有的獨特或個性，它必須定義在消費(fèi)者的接受能力上，它可以很好地引領(lǐng)市場。這才是最重要的。

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