品牌升級重要的是找到傳承的視覺元素。在視覺記憶方面，品牌的形象記憶資產(chǎn)比創(chuàng)新資產(chǎn)更重要，這也是為什么很多設(shè)計(jì)師不理解保守的客戶，總說客戶守舊的原因。藝點(diǎn)意創(chuàng)設(shè)計(jì)正在從市場定位研究的角度思考品牌的包裝設(shè)計(jì)升級，這樣我們就能理解客戶所說的。這是正確的升級方式。為什么品牌記憶資產(chǎn)很重要？如果我們是一家包裝設(shè)計(jì)公司，我覺得我們更像是一家能讓你在包裝設(shè)計(jì)正確傳播你的產(chǎn)品的公司，在中國快速增長的市場環(huán)境下，很少有客戶有耐心積累自己的品牌記憶資產(chǎn)，大多數(shù)客戶都想做360度的改變。如果多年建立的品牌形象被別人或者自己的審美所忽悠，就會從頭再來，不斷重復(fù)，剩下的都是一個(gè)“要高”的偽命題。如何正確升級你的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。我們給一些建議與你分享

首先，提取品牌固有記憶資產(chǎn)。

一個(gè)品牌或者一個(gè)產(chǎn)品，經(jīng)過一段時(shí)間的沉淀和打磨，留下了深刻的印象。升級之前，先提取消費(fèi)者記住你的固有記憶符號。藝點(diǎn)意創(chuàng)設(shè)計(jì)被稱為固有記憶資產(chǎn)。那么，內(nèi)在記憶資產(chǎn)的提取是不可移動(dòng)的嗎？不一定，如果不夠輝煌，那就需要雕琢提煉，讓它更有代表性。

第二：關(guān)注固有資產(chǎn)的擴(kuò)散

如何聚焦？為什么要專注？這是從品牌傳播記憶的成本來解釋這個(gè)項(xiàng)目。重點(diǎn)是節(jié)省品牌和產(chǎn)品形象的記憶成本。例如，邱琳謎語的記憶圖像是一個(gè)傳統(tǒng)的俄羅斯圖像，所以我們重點(diǎn)關(guān)注其最具代表性的建筑和馬車圖像，并設(shè)計(jì)了一個(gè)雕刻圖像。通過這個(gè)符號的集中應(yīng)用，這個(gè)產(chǎn)品看起來更有代表性。

第三：使產(chǎn)品形象更加具體

你喜歡賣什么？記得小時(shí)候媽媽總對我說：“一切都不一樣。”。那么，如果你在包裝設(shè)計(jì)，生產(chǎn)一種產(chǎn)品，你必須有一個(gè)模型。如果你說你賣香腸，你會讓它看起來像你賣電棍。太好了。不是創(chuàng)新。我覺得是廢話。包裝升級為什么要形象化溝通？我認(rèn)為在食品領(lǐng)域，包裝設(shè)計(jì)，最不應(yīng)該做的就是奧利的好餅干包裝設(shè)計(jì)。首先，你不必考慮它是裝在什么東西里的，也不必考慮它是否好吃。因此，在香腸包裝設(shè)計(jì)，的設(shè)計(jì)中，我們使用面對面的印刷，背面是直觀的產(chǎn)品。我們的產(chǎn)品在終端顯示屏上顯示雙重疊的正面和背面。這樣既有特色，又顯示了產(chǎn)品的固有屬性。

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