品牌是企業(yè)身份的總和——從其名稱和標志設計到內(nèi)部或外部的每一次交流——每個客戶或潛在客戶遇到的每一次交流。

品牌營銷很重要。這也許是所有商業(yè)策略中最重要的。這不僅僅是在產(chǎn)品上放置標志或標簽。

品牌深深植根于心理學，兼顧功能和情感的利益。品牌致力于創(chuàng)造品牌受眾，并在其背景中喚起品牌信仰。

品牌是元素的組合，通常通過名稱或符號來傳達。公司、律所、國家、大學、博物館、醫(yī)院、名人或者個人都可以算是品牌。

對受眾來說，品牌的價值在于產(chǎn)品或服務的承諾。相反，一個品牌可以回憶起一段不好的經(jīng)歷。受眾的價值將是避免購買品牌。

從品牌所有者的角度來看，一個品牌的價值往往在于未來利潤的安全性，也可以通過政治家的選票、行政職業(yè)、國家的對外直接投資來評價。

品牌是藝術(shù)和科學的結(jié)合，它管理著品牌設計和品牌受眾記憶之間的聯(lián)系。它必須以吸引人、有意義、引人注目的方式來區(qū)分目標受眾。

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