本期我將簡單談談我對包裝設計，的看法和想法，希望能給你帶來一些幫助。

包裝的功能可以從兩個基本方向來劃分，一個是攜帶物品的物理屬性：保護產品，方便使用。第二，展示和宣傳的作用。

我來詳細說說這些功能。

首先，包裝最基本的功能是保護產品。

從單個獨立包裝，到整包，再到集中密封包裝，都是為了保護產品不磕碰，方便運輸。

當然，從小包裝到大包裝是為了保護產品，所以大包裝到小包裝的劃分還有一個作用：使用方便。

越是食品包裝，日常包裝的整包都在慢慢細分場景，比如掛面。十多年來，掛面都是傳統的大包裝：

產品升級的企業都有單獨包裝的：一是衛生，二是可以粗略估算每次使用量。

展示和宣傳作用

產品設計師會把包裝當成產品。考慮使用場景，易用性等。廣告設計將包裝視為自然的宣傳媒體。它是與目標用戶接觸的最新、最直接的媒體。

或者以快速消費品為例：

可口可樂品牌要傳遞青春、熱情、快樂，以其經典的彎瓶和神秘的配方陪伴一代又一代年輕人。問題來了。年輕人喜歡新鮮事物，經典是可口可樂的哲學。我們做什么呢

包裝創意已經成為代代相傳流行元素的最大載體。與服裝設計師合作，還有奧運會和節日的主題包裝，為不同國家的大眾審美做差異化設計等重大活動.

舉個國內案例吧，楚邦醬油

或許大家都聽過它的電視廣告，簡單直接，有一點口號的情況：楚邦醬油好吃又新鮮，干了180天.

不關注的話可以百度一下。

乍一看，包裝可能沒有什么特別的意圖。但包裝的創作者已經解讀了背后的故事，因為他需要擬定一個強關聯的元素來提醒消費者，尤其是家庭主婦，楚邦醬油與廚房的關系。但是家里的廚房或者餐廳最容易被桌布標記。

楚邦醬油的每一個標簽都使用了一個辨識度很高的“格子”元素，讓家庭主婦看到就想到家里的桌子，建立起這樣一種強烈的關系：楚邦醬油=家庭餐桌必備。就像桌布一樣整齊的放在超市貨架上。當你在超市里看其他競爭產品，為了展示自己而展示的時候，都是鑲嵌在一個標識不清的環境里。

以上用簡單淺顯的例子說明包裝的作用。這里結合幾個設計一個包的思路，詳細分析不同場景下的思路。

如何設計一個包裝？

首先，“產品戰略定位，包裝定位”

都說品牌和產品要定位。包裝定位是什么？

包裝是產品的延伸，是與消費者接觸的第一層“產品”。產品的定位會直接影響包裝的形式甚至功能。

以蘋果產品的包裝為例

蘋果一直追求簡潔的設計，就像最好的用戶體驗一樣。他們的設計師把包裝當成產品的一部分，考慮到用戶拿到產品時打開包裝的過程和心理變化是一樣的。手機殼“天地蓋”的設計通過了下落時間的嚴格測試，控制在3秒左右。一眼打開所有品類的產品包裝，一定是產品最完美的角度展示。無論是手機、音樂播放器、手表還是電腦，unity一定是同類競爭產品中的佼佼者。包裝是嚴格按照蘋果的產品理念設計的。

所以包裝的定位一定要結合產品來考慮。你的產品在同一個品類中的差異化定位是什么？是便宜，質量，特別的人還是創新的產品獨一無二？這要在設計之初結合產品來考慮。即使你是包裝設計，的大師，這層“皮”也必須是有血有肉的，設計師不應該讓包裝“買竹椽還珍珠”而沾沾自喜。

不同類別的產品包裝在不同的場景下有不同的設計考慮。所以可以先判斷類別下的設計。

我個人的思維習慣(僅限于我的思考和判斷)

快速消費品可以從字面上理解：快速消費品大致可以包括食品、飲料、日用品等。產品的展示場景多在超市貨架、便利店等同類聚集的復雜環境中。所以設計發散也要考慮環境和場景對比競爭產品。所以快消品的包裝可以向宣傳展示方向設計。

創意、興趣、與消費者的“互動”讓設計師想了很多。例如：

可口可樂，或者同樣神秘的配方，用的是最簡單形式的密封奶茶杯。隨著留在杯中的焦炭不斷減少，“瓶子”逐漸變空。

產品特性直接反映在包裝上：

嵌入紅糖，不像在我國找一個有“金某某”菱形的明星。吃完是很好的做法。更有創意的玩法是打開包裝時讓包裝傳達，讓我們“撫平”你的喉嚨。

與可口可樂的包裝相似，鮮榨果汁為了表達新鮮度，通過灌裝果汁和成品果汁之間的正式“間隙”直接傳達“新鮮度”的概念。

傳統醫藥包裝如何設計？痘痘藥丸互動包裝設計，可以稱為強迫癥福利。鋁板上印著長痘痘的卡通臉，想把藥丸拿出來一定要把痘痘碾碎。當你捏碎痘痘的時候，就暗示著藥會治好病。吃了藥丸，痘痘就好了。

就拿幾年前我非常喜歡的包裝設計，果汁酒來說吧。我的印象是一個由外國包裝設計公司制造的包裝箱。通過揭開包裝的“皮”，我可以模擬出剝一個水果真的很有趣。傳達產品的新鮮度和甜度。

耐用消費品

雖然蘋果將手機、電腦等產品定義為“每年需要更換一次的快速消費品”但還是暫時把數碼產品歸為耐用消費品吧(畢竟不是土豪~ ~ ~ ~)。

回顧產品的銷售場景。數碼產品不是由漂亮有趣的包裝驅動的。產品本身的質量往往是消費者決定是否購買的因素。主流數字品牌都在慢慢模仿蘋果的apple store，直接把產品展示給用戶體驗和玩。包裝只是消費者在購買過程中看到的最后一個環節。這時候包裝的核心考慮就是“保護和驚喜”。

就像我上面說的，蘋果是最先關注產品打開時傳達給用戶的儀式感的。無論是什么品類，蘋果產品打開的第一瞬間，就必須向用戶呈現最完美的角度。在最新的IPHONE7包裝上，最外層塑料封口的開啟便利性得到優化。

蘋果的產品包裝也是同品類中第一款盡可能小的手機殼(現在類似的產品都是跟著盒子變小的趨勢走，后面會講到)。火柴盒大小的IPOD包和一個27寸的IMAC，單手就能舉起來。雖然你付了錢才注意到包裝，但是把外盒一層一層打開，把貼紙保護好，是一種享受。

"空閑狀態下的值"

這是我早年讀日本設計師佐藤大的書時得到的靈感。什么意思？任何項目都有兩種狀態。一個是使用時的狀態，一個是空閑狀態。但是大多數物品的閑置時間要比使用時間長很多。

如果自己產品的可設計“剩余”不太多，可以嘗試增加閑置狀態下的體驗，提高產品整體設計。

說了一點繞，為佐藤大自己設計的關于閑置狀態的案例：

星巴克的杯底設計成“拿鐵”和“摩卡”。杯子洗好放好，倒過來還是滿滿的咖啡。

勺子無非是一種使用狀態和放置狀態。佐藤的想法是勺子的休息時間可以像樹枝一樣可愛。

這是一個產品，包裝的思路其實是一樣的。

以茶包裝設計為例：

如果沒有辦法優化袋泡茶的使用體驗，可以考慮在功能不被削弱的情況下，讓袋泡茶變得有趣嗎？

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