包裝設(shè)計？的顏色比例是多少現(xiàn)在想象一下，你會想到哪些紅色品牌，你會想到多少藍(lán)色品牌，你會想到多少綠色品牌？色彩是品牌識別的第一記憶載體。比如紅色的牌子，因?yàn)榻佑|的食物比較多，所以會記得可樂和王老吉都是紅色的牌子，而藍(lán)色的，最近想起了一個新牌子，叫瑞幸。百事可樂也讓我印象深刻。綠色的呢？雪碧，還有什么？不記得了。彩色可樂的使用是最成功的品牌。他們可以專注于某一個垂直單一品類的色彩體系，并持續(xù)傳播10年、20年、30年，甚至60年、100年。不管你是00后，90后還是80后，你對我們形象的記憶都是不變的。這就是為什么他們能占領(lǐng)這個色彩體系，讓自己成為這個色彩體系中的代表性記憶品牌。

生活在這樣的色彩體系中，藝點(diǎn)意創(chuàng)在汾酒集團(tuán)杏花村餐廳設(shè)計農(nóng)產(chǎn)品禮盒設(shè)計時，首先定位的是包裝色彩體系。色彩系統(tǒng)的定位需要從以下幾個維度考慮：第一品牌的色彩系統(tǒng)，第二產(chǎn)品的屬性，第三面向消費(fèi)者，第四銷售環(huán)境(終端)。每一個環(huán)節(jié)都是色彩之間的博弈。比如你的消費(fèi)者是中年人，比較成熟，那么顏色的使用就不用太嫩了。如果是年輕一代，顏色的使用可以清新，粉色，時尚。

然后回到我們這次創(chuàng)作的杏花村餐廳的雜糧禮盒。他代言的是汾酒集團(tuán)和杏花村酒家，這是品牌的維度。銷售渠道也是這兩個品牌的現(xiàn)有渠道，作為附加禮物。所以按現(xiàn)有渠道來看，其消費(fèi)者自然是高端成熟的中年人，產(chǎn)品屬性是雜糧。經(jīng)過多維分析，我們最終選擇了紅色作為主要的標(biāo)準(zhǔn)色，紅色也是山西剪紙文化的代表色。

當(dāng)你找到合適的標(biāo)準(zhǔn)色調(diào)時，你需要考慮如何打破游戲。沒有對比的顏色比較平淡，可口可樂的紅色用白色破游戲，百事可樂的藍(lán)色用紅色破游戲，王老吉用黃色破紅色游戲。那么，我們的紅色雜糧包裝設(shè)計用什么樣的顏色體系來打破這個游戲呢？我們的靈感來源于紅色和黑色的經(jīng)典對比。

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