包裝設(shè)計?的顏色比例是多少現(xiàn)在想象一下,你會想到哪些紅色品牌,你會想到多少藍(lán)色品牌,你會想到多少綠色品牌?色彩是品牌識別的第一記憶載體。比如紅色的牌子,因?yàn)榻佑|的食物比較多,所以會記得可樂和王老吉都是紅色的牌子,而藍(lán)色的,最近想起了一個新牌子,叫瑞幸。百事可樂也讓我印象深刻。綠色的呢?雪碧,還有什么?不記得了。彩色可樂的使用是最成功的品牌。他們可以專注于某一個垂直單一品類的色彩體系,并持續(xù)傳播10年、20年、30年,甚至60年、100年。不管你是00后,90后還是80后,你對我們形象的記憶都是不變的。這就是為什么他們能占領(lǐng)這個色彩體系,讓自己成為這個色彩體系中的代表性記憶品牌。
生活在這樣的色彩體系中,藝點(diǎn)意創(chuàng)在汾酒集團(tuán)杏花村餐廳設(shè)計農(nóng)產(chǎn)品禮盒設(shè)計時,首先定位的是包裝色彩體系。色彩系統(tǒng)的定位需要從以下幾個維度考慮:第一品牌的色彩系統(tǒng),第二產(chǎn)品的屬性,第三面向消費(fèi)者,第四銷售環(huán)境(終端)。每一個環(huán)節(jié)都是色彩之間的博弈。比如你的消費(fèi)者是中年人,比較成熟,那么顏色的使用就不用太嫩了。如果是年輕一代,顏色的使用可以清新,粉色,時尚。
然后回到我們這次創(chuàng)作的杏花村餐廳的雜糧禮盒。他代言的是汾酒集團(tuán)和杏花村酒家,這是品牌的維度。銷售渠道也是這兩個品牌的現(xiàn)有渠道,作為附加禮物。所以按現(xiàn)有渠道來看,其消費(fèi)者自然是高端成熟的中年人,產(chǎn)品屬性是雜糧。經(jīng)過多維分析,我們最終選擇了紅色作為主要的標(biāo)準(zhǔn)色,紅色也是山西剪紙文化的代表色。
當(dāng)你找到合適的標(biāo)準(zhǔn)色調(diào)時,你需要考慮如何打破游戲。沒有對比的顏色比較平淡,可口可樂的紅色用白色破游戲,百事可樂的藍(lán)色用紅色破游戲,王老吉用黃色破紅色游戲。那么,我們的紅色雜糧包裝設(shè)計用什么樣的顏色體系來打破這個游戲呢?我們的靈感來源于紅色和黑色的經(jīng)典對比。
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