全球500強(qiáng)企業(yè)德國(guó)漢高公司日前頒布發(fā)表，本年2月起漢高開(kāi)始在全球范圍內(nèi)啟用新的企業(yè)標(biāo)識(shí)及全新商業(yè)標(biāo)語(yǔ)“Henkel?–?Excellence?is?our?Passion”。“新的商業(yè)標(biāo)語(yǔ)言簡(jiǎn)意賅地概括了漢高及其品牌和全球員工所要傳達(dá)的信息：無(wú)論做什么我們都力求最好。”漢高辦理委員會(huì)主席羅思德表示：“新標(biāo)識(shí)和新標(biāo)語(yǔ)將進(jìn)一 步提升漢高的全球品牌形象。”

據(jù)悉，漢高新企業(yè)標(biāo)識(shí)主要用于年報(bào)和招聘廣告等對(duì)外出版物、員工雜志等內(nèi)部出版物以及互聯(lián)網(wǎng)、內(nèi)聯(lián)網(wǎng)、漢高會(huì)議、貿(mào)易會(huì)和展覽等。

漢高品牌形象的核心在于其著名的漢高徽標(biāo)。漢高徽標(biāo)擁有悠久的歷史：漢高產(chǎn)品上的紅色橢圓圖案最早出現(xiàn)于1907年；1920年，漢高公司名稱也被整合到橢圓圖案內(nèi)。隨著時(shí)代的演變，漢高徽標(biāo)和企業(yè)標(biāo)識(shí)也歷經(jīng)多次修改和更新，緊跟時(shí)代步伐。其上一次革新發(fā)生在2002年。

新的組合標(biāo)識(shí)

“新企業(yè)標(biāo)識(shí) 的關(guān)鍵元素包羅：充滿現(xiàn)代感的設(shè)計(jì)布局，簡(jiǎn)潔明快的圖案，動(dòng)感十足的紅白色彩搭配，版式也更加優(yōu)美。”漢高首席傳播官Carsten?Tilger解釋 道：“我們以新的企業(yè)標(biāo)識(shí)和商業(yè)標(biāo)語(yǔ)，將漢高定位為一家在國(guó)際上大獲成功的公司——我們擁有頂級(jí)的品牌、先進(jìn)的技術(shù)以及致力于為客戶提供最佳解決方案的敬 業(yè)員工。”

漢高Logo演化史

目前，中國(guó)市場(chǎng)是漢高全球市場(chǎng)重要的組成部分，亞太市場(chǎng)中超過(guò)1/3的銷售額得益于中國(guó)（包羅香港）市場(chǎng)的發(fā)展。漢高中 國(guó)涵蓋集團(tuán)兩大核心業(yè)務(wù)：黏合劑技術(shù)及化妝品/美容用品。1988年，漢高在北京成立代表處。1990年，其在國(guó)內(nèi)第一家合資企業(yè)成立。過(guò)去的20多年 中，漢高中國(guó)業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，迄今為止投資總額已超過(guò)4億美元。2007年6月，漢高亞太及中國(guó)總部落戶上海張江高科技園區(qū)。

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