久久性爱视频-狠狠做五月深爱婷婷天天综合-zozozo女人另类zozo-欧美日韩国产码高清综合人成

品牌的命名有很多方法。在選擇命名方法時(shí),企業(yè)的一個(gè)普遍原則是不能機(jī)械地照搬和拘泥于誘導(dǎo)法。它必須根據(jù)企業(yè)和產(chǎn)品的特殊情況靈活選擇自己的命名方法,同時(shí)借鑒他人的方法。其中要特別注意命名方式的創(chuàng)意,讓我們的品牌名一出來(lái)就被人欣賞,讓人難忘,有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法比擬的品牌影響力,這樣的品牌名才有助于實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。

品牌命名的一般性方法

1.品牌命名的通病

(1)相似性

國(guó)內(nèi)很多品牌名稱沒有特色,缺乏個(gè)性,甚至名稱雷同。這樣一來(lái),企業(yè)規(guī)模發(fā)展越大,原有命名中的問(wèn)題就越暴露出來(lái)。比如在廣東,就有過(guò)“紅棉遍地開花,珠江遍地流,五羊滿大街跑,熊貓遍地走,三角飛遍地,DIA遍地散,羊城遍地,廣州遍地”的八種說(shuō)法這是對(duì)名稱相似現(xiàn)象的準(zhǔn)確描述。1998年,廣州認(rèn)定的58個(gè)不同行業(yè)的著名商標(biāo)中,有14個(gè)命名相同,占近1/4。

丹山雪芽品牌設(shè)計(jì)策劃美容禮儀品牌文化梳理與品牌LOGO設(shè)計(jì)眉山雙創(chuàng)文化氛圍設(shè)計(jì)(二)畫虎不成反犬

如今,中國(guó)的許多企業(yè)都依靠外國(guó)來(lái)獲得自尊。他們是國(guó)貨,卻要給自己的產(chǎn)品起個(gè)洋名。“諂媚外國(guó)”的想法從他們的品牌名稱中充分顯露出來(lái)。理發(fā)店名叫“迪里斯”;自行車“奧科特”叫什么名字;舞廳列為“拉斯維加斯”;哪怕是一個(gè)燙手山芋,也一定要叫蒙娜麗莎。從這些“洋氣”的標(biāo)志中,我們看不到中國(guó)人的“文化與傳統(tǒng)”。

不可否認(rèn),改革開放后,西風(fēng)東漸,洋貨以其高、精、精的技術(shù)含量受到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的喜愛。所以企業(yè)利用洋貨之光來(lái)提升自己的光彩是可以理解的。但如果走火入魔這種借光現(xiàn)象,給既不是“本地人”也不是“外國(guó)人”能看懂的產(chǎn)品起一些外國(guó)名字,不僅會(huì)顯示產(chǎn)品的特色,還會(huì)被中國(guó)人鄙視,更嚴(yán)重的是會(huì)給人一種沒有中國(guó)人“骨氣”的嫌疑。

(3)借鑒古代思想

目前國(guó)內(nèi)很多企業(yè)沉醉于古代,熱衷于用古名、地名甚至古代典故、傳說(shuō)來(lái)給自己的產(chǎn)品命名,借古取經(jīng),與古人同行。

中國(guó)歷史悠久,傳統(tǒng)文化燦爛。企業(yè)要求他們?yōu)樽约旱钠髽I(yè)發(fā)揮一些余熱,確實(shí)能為自己的產(chǎn)品增添光彩。“孔府酒”之所以流行,真的與其品牌名稱深厚的文化內(nèi)涵有關(guān)。但是,如果人們急于追隨古代,“古代”的效果會(huì)因?yàn)楹芏嗍虑槎贿^(guò)度使用,甚至因?yàn)殛幱岸@可能會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。比如自“孔府家酒”出現(xiàn)后,類似的“王宇山酒”、“康望河酒”、“松府家酒”就出現(xiàn)了。這些涉嫌抄襲、模仿的品牌名稱,真的很惡心,品牌效應(yīng)可想而知。

王迪酒業(yè)博鴻建筑工程公司品牌形象策劃品牌形象宣傳設(shè)計(jì)陳暉社區(qū)庭院文化設(shè)計(jì)(四)太俗氣

雅俗不分,但不知道從什么時(shí)候開始,我們的一些品牌名稱和店鋪招牌已經(jīng)染上了一種濃重的“俗”。比如什么是“大師酒店”“財(cái)神當(dāng)鋪”;什么“鴻福酒家”“肥婆酒家”;報(bào)紙上說(shuō),南方某樓盤的一種兒童食品,居然取了個(gè)花里胡哨的名字“追女孩子”。不知道這個(gè)企業(yè)取這個(gè)名字的目的是什么?

品牌名稱和店鋪招牌其實(shí)是一種促銷廣告,也是企業(yè)精神的體現(xiàn)。一個(gè)好的名字(或招牌)能給企業(yè)帶來(lái)無(wú)窮的效益和回報(bào);一個(gè)優(yōu)雅文明的名字(或招牌),能讓大眾感受到一個(gè)企業(yè)的積極向上的精神。“財(cái)神”、“肥婆”、“泡妞”等低俗的名字和招牌,只會(huì)引起大眾的反感,抹黑自己企業(yè)的外部形象。我們的語(yǔ)言詞匯浩瀚如海,其中有無(wú)數(shù)精彩的詞匯,但這些企業(yè)為什么要選擇那些低俗的名字呢?

目前,國(guó)內(nèi)企業(yè)在選擇品牌名稱時(shí),往往會(huì)陷入“稱王”、“求奇”、“求大”等誤區(qū)。

2.品牌命名的方法

方法是原則的體現(xiàn)。根據(jù)上述命名原則,得出品牌命名通常有以下幾種方法:

1)命名產(chǎn)地。即以該產(chǎn)品的傳統(tǒng)名產(chǎn)區(qū)茅臺(tái)、龍井茶、北京烤鴨命名。名牌產(chǎn)品大多有產(chǎn)地或中心產(chǎn)地,人們習(xí)慣于把這些產(chǎn)地當(dāng)作正宗。以產(chǎn)地命名可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生一種敬佩和信任的感覺,從而激發(fā)購(gòu)買欲望。

成都迪海科技有限公司官網(wǎng)打造浦江縣H5春竹射擊節(jié),開發(fā)以植物類比命名的臥龍農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌策劃2)。即產(chǎn)品以具有象征意義的名樹、名花、名果命名,如椰子飲料、荷花味精、紅豆衫等。通過(guò)與珍貴植物的類比命名,消費(fèi)者可以將產(chǎn)品形象化,并通過(guò)積極的聯(lián)想將一些與植物相關(guān)的屬性附加到產(chǎn)品上。

3)以動(dòng)物類比命名。也就是說(shuō),產(chǎn)品以具有象征意義的珍貴動(dòng)物命名,如鳳凰電風(fēng)扇、老虎摩托車、熊貓電器等。以珍稀鳥類和動(dòng)物命名,不僅可以形象化產(chǎn)品,還能產(chǎn)生強(qiáng)烈的運(yùn)動(dòng)感,使產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中栩栩如生,從而為產(chǎn)品增添了一些與動(dòng)物相關(guān)的屬性。

4)以自然現(xiàn)象命名。即以一種自然現(xiàn)象的名稱作為產(chǎn)品名稱,如長(zhǎng)虹彩電、紫光電腦、霞飛化妝品、旭日飲料等。這種命名方式可以把自然現(xiàn)象中一些喜歡的、合意的部分放在產(chǎn)品中,從而擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度,吸引消費(fèi)者購(gòu)買。

5)以價(jià)值隱喻命名。也就是說(shuō),產(chǎn)品的命名是通過(guò)用修飾的語(yǔ)言來(lái)指代產(chǎn)品的價(jià)值的方法,如金桂特曲酒、超能電器、天然美容化妝品等。這種命名方式可以直接讓客戶知道產(chǎn)品的價(jià)值,有一定的推廣效果。

6)以威望效應(yīng)命名,即以歷史和現(xiàn)實(shí)中知名度和美譽(yù)度較高的人的名字命名產(chǎn)品,如東坡肉、孔家酒、中山裝、李寧服飾等。知名度和美譽(yù)度高的人代表一種理想化的生活方式,容易被消費(fèi)者認(rèn)可;此外,把知名度和美譽(yù)度高的人的名字作為產(chǎn)品名稱,也能產(chǎn)生“名人效應(yīng)”,使產(chǎn)品以“名”出名和推廣。

川南減震公司文化走廊設(shè)計(jì)唐宇果酒LOGO及包裝設(shè)計(jì)劉玲油氣公司黨建室設(shè)計(jì)7)以企業(yè)理念命名,即以企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念或經(jīng)營(yíng)理念形式的產(chǎn)品命名,如大發(fā)汽車、金利來(lái)鐵、環(huán)球音響、新世紀(jì)電腦等。以企業(yè)理念命名,可以提高企業(yè)的信譽(yù),改善企業(yè)的形象,給企業(yè)帶來(lái)整體的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

3.品牌命名程序

確定新產(chǎn)品命名方法后,應(yīng)遵循以下不同步驟。雖然每個(gè)企業(yè)在實(shí)際情況上有所不同,但大多數(shù)品牌命名的思路和程序基本遵循以下規(guī)則:

1)使用上述7點(diǎn)來(lái)定義命名目標(biāo)。確定品牌應(yīng)該具有最理想的含義尤為重要。同樣,需要了解品牌在公司品牌集合中的作用,以及品牌與其他品牌和產(chǎn)品的關(guān)系。在許多情況下,至少可以使用一些現(xiàn)有的品牌名稱。最后,在整個(gè)營(yíng)銷過(guò)程中,我們必須充分了解品牌的作用,包括對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的詳細(xì)描述。

2)有了品牌命名的戰(zhàn)略方向,第二步就是盡可能的創(chuàng)造名稱和概念。嘗試任何可能的命名來(lái)源:公司經(jīng)理、員工、現(xiàn)有和潛在客戶(必要時(shí)包括零售商和供應(yīng)商)、廣告代理商、專業(yè)命名顧問(wèn)、專業(yè)電腦命名公司等等。這一步可以獲得幾十個(gè)、幾百個(gè)甚至上千個(gè)名字。

3)根據(jù)第一步定義的命名目標(biāo)和營(yíng)銷要素,連同總體感覺,對(duì)這些名稱進(jìn)行篩選,得到可操作性強(qiáng)的列表。通常可以排除這樣的名字:有不必要的雙重含義的;難以閱讀、使用或過(guò)于接近現(xiàn)有名稱;明顯引起法律糾紛的;與產(chǎn)品定位有明顯沖突等等。

包裝設(shè)計(jì)國(guó)泰優(yōu)香種業(yè)品牌駿鑫茶業(yè)文化建設(shè)設(shè)計(jì)4)收集更多關(guān)于最后5個(gè)或10個(gè)名字的信息。在投入大量資金進(jìn)行消費(fèi)者研究之前,建議先做一個(gè)全面的國(guó)際法律研究。因?yàn)楹统杀居嘘P(guān),所以需要按順序進(jìn)行研究,檢查一些國(guó)家已經(jīng)通過(guò)法律篩選程序的名字,看是否在新國(guó)家引起法律糾紛。

5)消費(fèi)者研究的目的是驗(yàn)證管理層對(duì)該名稱的記憶和有意義的期望。消費(fèi)者測(cè)試可以采取多種形式。許多公司試圖實(shí)施品牌營(yíng)銷計(jì)劃,以盡可能地激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。因此,制造商會(huì)將產(chǎn)品及其包裝、價(jià)格或促銷手段展示給消費(fèi)者,讓消費(fèi)者了解品牌名稱的含義以及如何使用產(chǎn)品;同時(shí)還可以展示真實(shí)的3D包裝,生動(dòng)的廣告等等。根據(jù)所涉及的目標(biāo)市場(chǎng),我們應(yīng)該調(diào)查消費(fèi)者的各種樣本(如有地區(qū)差異或民族差異的消費(fèi)者)。品牌名稱的持續(xù)宣傳效果,什么時(shí)候口頭使用,什么時(shí)候書面使用,都是需要考慮的因素。

仁壽縣信訪局文化建設(shè)設(shè)計(jì)彭山葡萄節(jié)習(xí)水縣東皇鎮(zhèn)四平社區(qū)黨建示范點(diǎn)設(shè)計(jì)效果圖6)基于以上收集的所有信息,管理層可以確定最大化其品牌和營(yíng)銷目標(biāo)的公司品牌名稱,然后正式注冊(cè)名稱。

在進(jìn)行消費(fèi)者研究和選擇品牌名稱時(shí),應(yīng)該注意的是,在一些國(guó)家和地區(qū)總是存在一些潛在的負(fù)面關(guān)聯(lián)。但在大多數(shù)情況下,可以假設(shè)這些負(fù)面關(guān)聯(lián)并不重要,優(yōu)秀的營(yíng)銷活動(dòng)可以抵消這些負(fù)面關(guān)聯(lián)。如果消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌不熟悉,就不能完全接受,或者換了品牌名稱就會(huì)出現(xiàn)這種情況,因?yàn)橄M(fèi)者認(rèn)為與標(biāo)準(zhǔn)品牌有些偏差。在估計(jì)一個(gè)品牌的影響力時(shí),需要消除這些暫時(shí)的現(xiàn)象,著眼于長(zhǎng)期的效果。

4.品牌名稱和傳播效果

品牌名稱作為一個(gè)重要的品牌要素,與傳播成本有著必然的聯(lián)系。一個(gè)成功的品牌不僅能直接帶來(lái)較低的傳播成本,還能帶來(lái)較高的傳播效果。這是因?yàn)椋?

1)品牌名稱是消費(fèi)者接觸產(chǎn)品時(shí)首先接觸到的要素。正如上面在CPM中提到的,消費(fèi)者會(huì)選擇性地關(guān)注暴露的信息。試想一下,如果一個(gè)獨(dú)特的品牌名稱能夠吸引消費(fèi)者的注意力,讓消費(fèi)者有選擇地理解和記住它。他們?cè)谧鲑?gòu)買決定時(shí),會(huì)首先想到品牌。可見一個(gè)好的品牌名稱可以減少很多向消費(fèi)者傳播產(chǎn)品信息的步驟。

眉山民政局辦公區(qū)文化墻設(shè)計(jì)舒源港黨建室設(shè)計(jì)及成都樹德實(shí)驗(yàn)中學(xué)沙河校區(qū)泰國(guó)巨石博物館設(shè)計(jì)2)品牌是信息,品牌名稱蘊(yùn)含著豐富的信息。其鮮明的個(gè)性和獨(dú)特的風(fēng)格可以促進(jìn)和幫助用戶更好地了解品牌,從而形成深刻的印象,直接影響購(gòu)買力。品牌的傳播力一直是一種被忽視的傳播方式。當(dāng)行業(yè)內(nèi)的產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化(功能化)時(shí),名字個(gè)性的差異是一種很好的傳播方式。消費(fèi)者對(duì)品牌名稱的偏好直接影響他們對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。如開篇所述,品牌命名的原則和方法,根據(jù)產(chǎn)品的功能和特點(diǎn)以及產(chǎn)品的產(chǎn)地來(lái)命名品牌,都有利于品牌品質(zhì)的提升。

相關(guān)標(biāo)簽:

上一篇:名人虛假?gòu)V告現(xiàn)狀

下一篇:企業(yè)文化的品牌包裝案例有什么作用

免責(zé)聲明:該內(nèi)容為平臺(tái)自行用戶上傳,非本平臺(tái)原創(chuàng)內(nèi)容,僅供參考與分享所用,相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬于品牌方或發(fā)布人所有。本網(wǎng)站系信息發(fā)布平臺(tái),本網(wǎng)站僅提供信息存儲(chǔ)空間服務(wù),如權(quán)利人發(fā)現(xiàn)被侵權(quán),請(qǐng)及時(shí)與本站聯(lián)系處理。投訴反饋
一站式創(chuàng)意服務(wù)平臺(tái)
超過(guò)20萬(wàn)企業(yè)使用
快速實(shí)現(xiàn)品牌創(chuàng)建和升級(jí)
國(guó)家中小企業(yè)公共服務(wù)示范平臺(tái)
全國(guó)服務(wù)熱線:
400-688-1314
免費(fèi)獲得品牌專家一對(duì)一咨詢服務(wù)

我要做設(shè)計(jì)(如公司logo、產(chǎn)品包裝、宣傳物料、吉祥物、電商網(wǎng)頁(yè))

我要做策劃(如品牌定位、命名和廣告語(yǔ)策劃、產(chǎn)品策劃等)

我要做空間或展廳設(shè)計(jì)

我有其他需求

免費(fèi)咨詢
您是否有類似設(shè)計(jì)需求
簡(jiǎn)單輸入,免費(fèi)獲得品牌顧問(wèn)專屬服務(wù)

我需要

立即提交
企業(yè)品牌相關(guān)服務(wù)
品牌官網(wǎng)設(shè)計(jì)
搭建企業(yè)線上總部,實(shí)現(xiàn)全業(yè)務(wù)、全渠道精準(zhǔn)獲客

近7日201次購(gòu)買

了解詳情
品牌定位
找準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)賽道,打造差異化競(jìng)爭(zhēng)力,讓品牌不走彎路

近7日273次購(gòu)買

了解詳情
品牌命名
好生意更需要一個(gè)好名字,創(chuàng)意更容易

近7日414次購(gòu)買

了解詳情
品牌符號(hào)設(shè)計(jì)
讓消費(fèi)者一眼記住品牌的符號(hào),把品牌植入消費(fèi)者的心智

近7日285次購(gòu)買

了解詳情

企業(yè)品牌相關(guān)案例

企業(yè)品牌常見問(wèn)題

什么是品牌營(yíng)銷?? 品牌營(yíng)銷。您可能已經(jīng)多次聽到企業(yè)家和營(yíng)銷人員提出的兩個(gè)詞。但是,品牌營(yíng)銷比您想象的要多得多。什么是品牌營(yíng)銷?品牌營(yíng)銷是一種通過(guò)整體推廣您的品牌來(lái)推廣您的產(chǎn)品或服務(wù)的方式。從本質(zhì)上講,它通過(guò)強(qiáng)調(diào)您的整個(gè)品牌來(lái)講述您的服務(wù)或產(chǎn)品的故事。在制定品牌營(yíng)銷策略時(shí),請(qǐng)確保避免以下陷阱:1、跳過(guò)檢查你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手想象一下,創(chuàng)建品牌營(yíng)銷策略并以營(yíng)銷材料的形式發(fā)布您的信息,卻發(fā)現(xiàn)您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)做了非常相似的事情。這種情況經(jīng)常發(fā)生,避免它的最好也是唯一的方法是在你開始之前徹底研究你所在行業(yè)的其他人在做什么。2、創(chuàng)意不一致每次你通過(guò)不同的溝通方式進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)都有不同的創(chuàng)意執(zhí)行可能看起來(lái)很有趣,但它實(shí)際上會(huì)讓你的觀眾感到困惑并損害你的品牌。例如,如果您擁有一家漢堡連鎖店,您不會(huì)希望在推送名人代言視頻的同時(shí)發(fā)布有關(guān)您的食材的動(dòng)畫廣告。當(dāng)您的觀眾試圖識(shí)別您的品牌時(shí),這會(huì)讓他們感到困惑,而且制作成本也會(huì)更高。跨渠道的語(yǔ)音一致性也是如此。無(wú)論您是在社交媒體上、通過(guò)平面廣告還是視頻與觀眾交談,您都希望確保您的聲音始終聽起來(lái)像您的品牌。請(qǐng)記住,即使您已經(jīng)看過(guò)數(shù)百次您的通信和消息,但您的聽眾還沒有。3、缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光沒有目標(biāo)和品牌使命,您的品牌營(yíng)銷策略將沒有重點(diǎn),可能缺乏方向。重要的是要知道你想長(zhǎng)期實(shí)現(xiàn)什么,而不僅僅是短期目標(biāo)。長(zhǎng)期目標(biāo)的一個(gè)例子可能是在國(guó)際上擴(kuò)張,將新產(chǎn)品推向市場(chǎng)或建立大型社交媒體。
98032022-08-01

企業(yè)品牌相關(guān)資訊

立即獲取報(bào)價(jià)
需求服務(wù):
可選類型:
需求描述:
* 您的信息:
立即咨詢
取消
立即獲取報(bào)價(jià)
*需求服務(wù)
需求描述:
* 您的信息:
立即咨詢
取消
需求更改
可選類型:
確認(rèn)修改
取消
聯(lián)系我們
400-688-1314
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站系信息發(fā)布平臺(tái),本網(wǎng)站僅提供信息存儲(chǔ)空間服務(wù),如權(quán)利人發(fā)現(xiàn)被侵權(quán),請(qǐng)及時(shí)與本站聯(lián)系處理。投訴反饋 2013~2023 藝點(diǎn)創(chuàng)意服務(wù)商城 津ICP備17001800號(hào)-2   津公網(wǎng)安備12011102001606 網(wǎng)站地圖
電話咨詢
- 全國(guó)服務(wù)熱線 -
400-688-1314
在線客服
需求發(fā)布
TOP
填寫您的需求
*需求服務(wù):
需求描述:
* 您的信息:
立即咨詢
取消

電腦版請(qǐng)使用CTRL+D收藏到瀏覽器

提交成功
品牌顧問(wèn)將在3分鐘內(nèi)與您聯(lián)系,請(qǐng)注意接聽!
繼續(xù)預(yù)覽
投訴意見反饋
修改信息糾錯(cuò)
申請(qǐng)信息刪除
投訴意見反饋
我要投稿
(網(wǎng)站系統(tǒng)對(duì)所填寫內(nèi)容采用加密傳輸,保障用戶信息安全)
提交
主站蜘蛛池模板: 浦县| 南川市| 漯河市| 如东县| 惠安县| 屏边| 涪陵区| 清河县| 东兴市| 北碚区| 纳雍县| 平定县| 廉江市| 金川县| 乌鲁木齐市| 周口市| 西盟| 潞西市| 玛沁县| 兴海县| 老河口市| 隆安县| 天等县| 平顶山市| 台南县| 谢通门县| 白玉县| 双辽市| 博客| 岚皋县| 龙州县| 阳曲县| 奎屯市| 巴南区| 星座| 邹城市| 郁南县| 大厂| 三明市| 兴海县| 临猗县|