對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們首先看到的是一瓶啤酒的包裝。產(chǎn)品包裝不僅是產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，也是市場(chǎng)的亮點(diǎn)。新穎獨(dú)特的包裝往往最容易打動(dòng)消費(fèi)者。因此，啤酒企業(yè)不僅要生產(chǎn)符合標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量高的產(chǎn)品，還要有端莊美觀的商標(biāo)和包裝，使其產(chǎn)品更具吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，使其品牌更受歡迎。啤酒包裝的基本功能(1)保護(hù)功能。包裝要保證產(chǎn)品的安全、清潔、衛(wèi)生，使其在儲(chǔ)存、運(yùn)輸和銷(xiāo)售過(guò)程中不會(huì)丟失、損壞或變質(zhì)，這是包裝最基本的功能。(2)美化增值功能。美觀大方的包裝造型、生動(dòng)的圖案和新穎的裝飾可以襯托產(chǎn)品的形象，提高產(chǎn)品的附加值。(3)推廣功能。包裝是一個(gè)“沉默的推銷(xiāo)員”，通過(guò)包裝，消費(fèi)者可以了解產(chǎn)品，引起消費(fèi)者的興趣，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，有利于擴(kuò)大商品銷(xiāo)售。啤酒包裝的制勝技巧(1)突出主題。啤酒包裝應(yīng)突出產(chǎn)品的特點(diǎn)、風(fēng)格和功能，體現(xiàn)產(chǎn)品的味道和營(yíng)銷(xiāo)文化。只有突出產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?nèi)涵的包裝，才能快速準(zhǔn)確地將產(chǎn)品信息傳遞給消費(fèi)者，使消費(fèi)者對(duì)他們產(chǎn)生深刻的親密感和認(rèn)同感，從而縮短消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的決策時(shí)間，從而做出快速的購(gòu)買(mǎi)決策。如果產(chǎn)品包裝的主題不明確，消費(fèi)者幾乎不可能認(rèn)同你的企業(yè)，購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品。(2)從外部看是一致的。包裝的選擇必須有成本意識(shí)，包裝的成本和費(fèi)用應(yīng)該與產(chǎn)品的價(jià)值或質(zhì)量水平相適應(yīng)。一般啤酒企業(yè)都會(huì)有不同檔次的啤酒品種。不同的檔次有不同的品質(zhì)和價(jià)值。企業(yè)必須使用與其價(jià)值相匹配的包裝材料和裝飾，以適當(dāng)襯托產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量，方便消費(fèi)者明確選擇。既要防止“一等品、二等包裝、三等價(jià)格”的發(fā)生，又要防止“金玉超出其范圍，其他流失”的行為。(3)巧用色彩。顏色的應(yīng)用在啤酒產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)也很重要。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，色彩的設(shè)計(jì)和應(yīng)用是必不可少的，可以使產(chǎn)品具有明顯不同于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的視覺(jué)特征，更有魅力吸引消費(fèi)者，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，無(wú)論設(shè)計(jì)和顏色，都應(yīng)該充分體現(xiàn)企業(yè)的獨(dú)特性和風(fēng)格。比如茅臺(tái)啤酒就是國(guó)酒品牌的延伸，其設(shè)計(jì)師以“國(guó)色”————紅、黃為茅臺(tái)啤酒的代言人，以“國(guó)色”為包裝基調(diào)，為人們提供了高貴吉祥的想象空間和強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊效果，從而給消費(fèi)者一種全新的感受。這里需要指出的是，包裝的設(shè)計(jì)和顏色要適應(yīng)不同消費(fèi)者的民族習(xí)慣和宗教信仰，尤其是對(duì)于進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的啤酒品牌。(4)心理策略。隨著人們生活水平的提高，人們的消費(fèi)觀念和消費(fèi)心理發(fā)生了深刻的變化。人們買(mǎi)啤酒不僅是為了滿足生理需求，也是為了滿足心理需求。合適的產(chǎn)品包裝反映了產(chǎn)品的文化品味，能夠滿足消費(fèi)者已經(jīng)改變的心理需求。這就要求啤酒企業(yè)在包裝形狀、體積、重量、配色、字體和圖案選擇等方面與消費(fèi)者的個(gè)體心理相匹配。并在情調(diào)上實(shí)現(xiàn)包裝與商品的和諧，從而激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)和消費(fèi)欲望，培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。啤酒包裝在現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的地位和作用越來(lái)越受到重視。正如美國(guó)著名管理大師彼得德魯克(Peter Drucker)所說(shuō)：“未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵不在于工廠能生產(chǎn)什么產(chǎn)品，而在于其產(chǎn)品所提供的附加值：包裝、服務(wù)、產(chǎn)品、用戶咨詢、及時(shí)交貨以及人們以價(jià)值衡量的一切。”可見(jiàn)包裝在產(chǎn)品整體概念中的作用越來(lái)越重要。

只有當(dāng)包裝成為一種競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)，才算成功的包裝。

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